近日，據(jù)國內(nèi)相關(guān)媒體報道稱，從一名與蘋果公司有密切合作的消息人士處獲悉，蘋果電視機(jī)（Apple TV）涉及三款不同尺寸及類型，目前業(yè)已成熟的為最小尺寸的投影電視機(jī)及最大50英寸左右的電視機(jī)。其中，小尺寸蘋果電視機(jī)可能最先露面。自此，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)暗示的“蘋果電視”很可能于2013年5月推出。

    去年12月末，蘋果公司CEO蒂姆·庫克接受媒體采訪時曾表示：“當(dāng)我走到起居室里打開電視時，我覺得自己回到了二三十年前。這是一個能帶來龐大利益的領(lǐng)域，我能說的就是這些�！边@被外界認(rèn)為是蘋果即將推出電視機(jī)的暗示。

    蘋果視中國市場為救命稻草

    值得注意的是，這一“蘋果電視”的消息尚未得到公司的官方證實。難道說這又是一次善意的“炒作”？因為近期蘋果發(fā)布了2013財年第一財季財報。盡管財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果創(chuàng)下了營收和iPhone、iPad產(chǎn)品銷售的新紀(jì)錄，但蘋果股價在盤后交易中暴跌近11％。難道說，蘋果已經(jīng)將目光放到中國市場，將其視為增長業(yè)績的主戰(zhàn)場？

    據(jù)財報顯示，當(dāng)季蘋果營收為545.12億美元，同比增長了17.7%；凈利潤為130.78億美元，同比增長0.1%。這是10年來蘋果利潤首次近乎零增長。但大中華區(qū)表現(xiàn)搶眼，營收為68.30億美元，比去年同期的40.80億美元增長67%。

    Forrest首席分析師王平曾表示，在此輪數(shù)據(jù)中，中國區(qū)增長接近70％，是同比增長唯一超過30％的區(qū)域。我們認(rèn)為中國區(qū)銷售將會繼續(xù)高于全球其他地區(qū)平均值，在成長乏力的全球市場，中國將成為蘋果的救命稻草。

    眾所周知，蘋果的產(chǎn)品在售價上比一般品牌要高得多。就拿ipone5來說，據(jù)第三方調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示iPhone5的整機(jī)成本只有1039元，但它在中國市場的售價最低也要5288元，相當(dāng)于一臺中端智能電視的售價。這款智能手機(jī)搭載了蘋果自己的IOS系統(tǒng)，對于用慣了安卓系統(tǒng)的用戶來說，這一機(jī)器也就那樣，不過，它卻比一般智能手機(jī)的價格要高得多，但是還是有很多消費者愿意買單，足以表現(xiàn)出中國消費者對蘋果的狂愛之情。

    iPhone5到底貴不貴？消費者會用鈔票投票。蘋果智能電視貴不貴，最終的決定權(quán)還在消費者手里。針對一款產(chǎn)品，消費者會選擇用手中的鈔票去投票。

    關(guān)于蘋果電視的傳聞由來已久，對于蘋果產(chǎn)品向來就高調(diào)又高價的性格來說，如果蘋果智能電視上市，它的售價絕不便宜。之前有報道稱蘋果旗艦型智能電視的預(yù)計售價在20萬元人民幣以上。如果它在中國市場暢銷，那么絕對可以再次激活蘋果。

    去年9月，iPhone5發(fā)布的首周，銷售量就達(dá)500萬，打破了上個版本的iPhone4S首周銷量400萬的紀(jì)錄。如果蘋果電視真的在今年5月上市，那么，很有可能對傳統(tǒng)彩電市場產(chǎn)生一定的沖擊。

    盡管大中華區(qū)營收低于美洲及歐洲區(qū)，但增長速度遠(yuǎn)超過蘋果全球其他市場。庫克曾向中國媒體表示，中國現(xiàn)在是蘋果全球的第二大市場（指國家），在未來一定會成為蘋果第一大市場。未來庫克將通過縮小和消除中國水貨市場、提升本地化服務(wù)和加速渠道擴(kuò)張的方式挖掘中國市場。

    與對手三星爭奪中國市場

    事實上，三星市值上升曲線和老對手蘋果如此相似，曾幾何時，蘋果市值一路高歌猛進(jìn)，價值總和超過微軟、亞馬遜、Google和Facebook總和，而讓韓國人大呼過癮的是蘋果市值自去年9月份蒸發(fā)24%，三星則繼續(xù)上升。從手機(jī)業(yè)務(wù)可以看出，三星和蘋果之間的暗戰(zhàn)還在繼續(xù)，不過，蘋果顯然已經(jīng)沒有什么可以克制三星的產(chǎn)品，電視業(yè)務(wù)可能就是蘋果的突破點。

    目前，三星已經(jīng)是消費電子領(lǐng)域首屈一指的企業(yè)，跺跺腳都能讓業(yè)界抖三抖；隨著市值的持續(xù)風(fēng)騷，三星更是取代蘋果成為近期最受關(guān)注的科技企業(yè)，估計李健熙走路都會帶著一陣風(fēng)了，但他還沒有時間韜光養(yǎng)晦，身邊圍繞的非議不得不去從容面對。

    這里面最著名的當(dāng)屬前文提到的喬布斯諷刺其為“年度最佳跟風(fēng)者”，果粉中間則流傳著如下橋段：三星每次推出新品前總會擬定上百種機(jī)型，然后從中選出與iPhone最相似的一款，專利案戰(zhàn)敗索賠10.9億美元則給這種情緒性嘲諷帶上合法的光環(huán)。不過在三星擅長的電視業(yè)務(wù)中，蘋果想要取勝可能機(jī)會不大。

    面對日益成熟的智能電視市場，蘋果智能電視就算上市開售也并不能如之前的iPhone智能手機(jī)一樣成為一枝獨秀，但它超高的人氣和某些微突破很可能仍然能讓部分消費者心甘情愿的敞開荷包。而與之對應(yīng)的上升的銷量和下降的漲幅正說明了絕大多數(shù)消費者對蘋果產(chǎn)品的理智。

    此外，中日韓等知名家電企業(yè)，如三星、TCL、LG、長虹、康佳、海信、創(chuàng)維、海爾、索尼、夏普等廠商均在電視領(lǐng)域中有所作為，在產(chǎn)品研發(fā)和銷售渠道上也擁有優(yōu)勢。特別是韓企，不僅推出了智能電視產(chǎn)品，而且在OLED技術(shù)領(lǐng)域也發(fā)展的比較迅速，目前OLED電視已經(jīng)上市開售。如果蘋果電視和國內(nèi)智能電視產(chǎn)品沒有什么多大的區(qū)別，那么它在中國市場可能不會帶來多大的影響。相信很多理性的消費者不會用十倍的錢去買一個“普通”的智能電視。