如何度過春節(jié)假期成為目前大家討論最多的話題，答案千萬種，然而看電視這曾經(jīng)最主流的方式卻被慢慢遺忘。日前，不少廠家發(fā)動拯救電視運(yùn)動，操作復(fù)雜的花樣智能電視被市場所拋棄，消費(fèi)者呼吁更好的收視體驗(yàn)是智能電視的根本。

    廠商發(fā)動 拯救電視運(yùn)動

    新媒體對電視的沖擊越來越嚴(yán)重，日前不少彩電廠商提出“拯救智能電視”的口號，希望2013年能將消費(fèi)者重新拉回電視前。其實(shí)自2011年起，各大彩電品牌紛紛推出智能電視，并且在剛剛過去的2012年展開了應(yīng)用開發(fā)大戰(zhàn)，不斷擴(kuò)張功能資源——語音控制、多屏互動、體感游戲、視頻通話等，令消費(fèi)者應(yīng)接不暇。

    這樣的“救贖”和彩電地位“淪喪”有關(guān)系，近年來，曾經(jīng)作為“三大件”之一的電視，雖然仍被擺放在客廳的中央，但已經(jīng)不再是家庭的核心。人們依舊收看同樣的節(jié)目，但更多會通過手機(jī)、電腦以及Pad進(jìn)行，電視正淪為可有可無的“伴隨媒介”。

    數(shù)據(jù)顯示，2012年北京地區(qū)電視機(jī)的開機(jī)率已經(jīng)跌至30%，而這一比例在2009年仍為70%。同時(shí)，電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)也開始“老齡化”，40歲以上的消費(fèi)者成為收看電視的主流人群。美國市場也一樣，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，25歲至34歲的人群收看電視的時(shí)間每周縮短了4.5小時(shí)，相當(dāng)于每天少收看9分鐘。

    智能電視 花式應(yīng)用被遺棄

    自2011年開始興起的拯救運(yùn)動，彩電廠商頻出花招的確吸引了不少消費(fèi)者，很多用戶抱著試試看的心理把智能電視搬回了家。但是在實(shí)際使用過程中，不少用戶反映，操作過于復(fù)雜。記者在微博上發(fā)現(xiàn)，有博友調(diào)侃，智能電視本身不智能，而是在考驗(yàn)用戶是否能夠智能操作。此外，還有消費(fèi)者認(rèn)為諸多智能應(yīng)用雖然增加了產(chǎn)品附加值，但實(shí)際應(yīng)用的頻率并不高。奧維咨詢分析師金曉峰指出，不少消費(fèi)者花高價(jià)買的智能電視，由于智能功能操作復(fù)雜、使用率低，最后高附加值產(chǎn)品成擺設(shè)。這也是智能電視目前推廣的尷尬。有消費(fèi)者指出，雖然選購的是智能電視，但首先必須是一臺收看體驗(yàn)更好的電視，電視節(jié)目選擇要操作簡單，視頻體驗(yàn)更佳。若不能達(dá)到此條件，其他功能再多也用處不大。

    市場呼吁 重回視頻核心

    根據(jù)海信互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營中心發(fā)布的“2012年智能電視發(fā)展白皮書”，視頻類應(yīng)用仍然是最受用戶歡迎的應(yīng)用，有70%的用戶會通過智能電視觀看視頻。智能電視在優(yōu)化觀看步驟、提升觀看體驗(yàn)等方面，確實(shí)對傳統(tǒng)的電視功能進(jìn)行了改進(jìn)和提升。通過預(yù)約、電視匯等功能，以及根據(jù)日常觀看習(xí)慣和喜愛程度為用戶推送節(jié)目等方式，智能電視能夠大大節(jié)省用戶觀看電視時(shí)篩選節(jié)目的時(shí)間，并且針對不同的用戶進(jìn)行節(jié)目定制，使收看電視的自主性得到了極大的提升。

    金曉峰指出，智能電視在一定程度上豐富了消費(fèi)者的收看體驗(yàn)，不過值得注意的是視頻仍然是電視的核心。

    目前不少企業(yè)陷入了一種誤區(qū)，就是重“花式應(yīng)用”，而對最主要也就是視頻收看的改善卻很少。市場更希望簡易操作、視頻體驗(yàn)更佳的智能電視出現(xiàn)。