與電視聊天，用手機(jī)操控電視，在電視上購(gòu)物。智能電視出現(xiàn)后，由“電視玩人”到“人玩電視”，在科技手段的支撐下，電視產(chǎn)品正變得越來(lái)越聰明，越來(lái)越人性化，而這些“智慧”的電視在中外彩電廠(chǎng)商的積極推動(dòng)下，產(chǎn)品越來(lái)越多，售價(jià)日漸親民，性?xún)r(jià)比高的智能電視云集賣(mài)場(chǎng)。被消費(fèi)者視為高檔產(chǎn)品的智能電視開(kāi)始逐步走入尋常百姓家。

    智能手機(jī)好玩卻無(wú)可替代電視

    近年來(lái)，電視業(yè)和電腦業(yè)都受到了來(lái)自手機(jī)和平板行業(yè)的強(qiáng)力挑戰(zhàn)。電視能夠提供給人們大屏觀(guān)看感受，而電腦能夠滿(mǎn)足用戶(hù)幾乎所有的娛樂(lè)和工作需要。智能手機(jī)和平板電腦之所以能夠流行起來(lái)，和其移動(dòng)方便的特色密不可分。屏幕分辨率、芯片性能的提高讓智能手機(jī)和平板電腦的移動(dòng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)得淋漓盡致。一時(shí)間，電視成為了中老年人的專(zhuān)利，而消費(fèi)欲望最為強(qiáng)烈的年輕群體則主要休息時(shí)間都花在手機(jī)、平板或者電腦上。

    那么，智能電視還是否有存在的必要？答案是肯定的。首先智能電視的額外硬件成本相比傳統(tǒng)電視增加并不多，廠(chǎng)商們?yōu)榱颂嵘�自己的產(chǎn)品功能大多會(huì)在電視上加上額外的處理芯片，以完成電視功能的升級(jí)。第二個(gè)原因是硬件廠(chǎng)商、資源提供商在后喬布斯時(shí)代已經(jīng)意識(shí)到面面俱到的個(gè)人電腦并非消費(fèi)者所需要的——性能強(qiáng)大的芯片能夠完成大多數(shù)工作，但人們往往需要在特定的場(chǎng)合使用特定的產(chǎn)品，而不是一款萬(wàn)金油式的PC。所以，智能電視的專(zhuān)業(yè)化是不可抗拒的趨勢(shì)。在中外彩電廠(chǎng)商的共同發(fā)力下，智能電視在短短兩年里崛起，成為賣(mài)場(chǎng)中的主流。

    消費(fèi)者期待簡(jiǎn)單易用電視

    此前，零點(diǎn)研究咨詢(xún)集團(tuán)曾對(duì)北京、上海、廣州、成都、南京等20個(gè)重點(diǎn)城市25歲至40歲已購(gòu)買(mǎi)智能電視和有電視購(gòu)買(mǎi)需求的白領(lǐng)人群展開(kāi)過(guò)調(diào)查。調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)智能電視有極強(qiáng)的消費(fèi)欲望，在所有被訪(fǎng)者中，有88.4%的人下次購(gòu)買(mǎi)電視時(shí)傾向于選擇智能電視。在智能電視的眾多功能中，消費(fèi)者最普遍的需求是“在線(xiàn)點(diǎn)播收看影視劇”；其次是“收看電視節(jié)目”。在線(xiàn)觀(guān)看一部影視劇時(shí)，近九成消費(fèi)者傾向于使用智能電視在線(xiàn)點(diǎn)播觀(guān)看，僅有11.1%的人選擇用智能手機(jī)或Pad在線(xiàn)點(diǎn)播觀(guān)看。屏幕大、觀(guān)影舒適、音效好是智能電視相較智能手機(jī)及Pad在影視觀(guān)看體驗(yàn)上的主要優(yōu)勢(shì)。

    不過(guò)，調(diào)查也顯示，由于智能電視進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間并不長(zhǎng)，有六成的消費(fèi)者對(duì)智能電視仍不夠了解，智能電視仍未在消費(fèi)者心目中建立清晰形象。而目前智能電視飽受詬病的主要原因在于用戶(hù)體驗(yàn)感差，其中，遙控器操作不便、界面設(shè)計(jì)混亂、不易查找內(nèi)容和智能應(yīng)用運(yùn)行速度慢等問(wèn)題是消費(fèi)者放棄購(gòu)買(mǎi)智能電視產(chǎn)品的重要因素。很多用戶(hù)期待廠(chǎng)商能夠研發(fā)出簡(jiǎn)單易用型智能電視。

    對(duì)于智能電視應(yīng)該怎么發(fā)展，有67.5%的消費(fèi)者認(rèn)為最重要的是做好用戶(hù)體驗(yàn)，僅有3.7%的消費(fèi)者認(rèn)為智能電視最重要的是要開(kāi)發(fā)更多應(yīng)用功能。其中，簡(jiǎn)單流暢、多設(shè)備互聯(lián)、智能遙控是消費(fèi)者普遍期待的特點(diǎn)。

    智能電視改變用戶(hù)看電視習(xí)慣

    過(guò)去，各家廠(chǎng)商開(kāi)發(fā)智能電視，都在追求功能更多、更全面，結(jié)果復(fù)雜到用戶(hù)弄不懂，變成‘電視玩人’，現(xiàn)在我們開(kāi)發(fā)的目標(biāo)是簡(jiǎn)單化、易操作，讓電視回歸到‘人玩電視’。從目前來(lái)看，智能電視的研發(fā)者借助于先進(jìn)的科技手段，正在讓電視產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與使用變得越來(lái)越簡(jiǎn)單易用。

    用戶(hù)說(shuō)出影片的名字、名人、天氣或者講笑話(huà)等，都能在智能電視上實(shí)現(xiàn)。如；在語(yǔ)音技術(shù)方面，傳統(tǒng)彩電企業(yè)長(zhǎng)虹研發(fā)推出的智能電視就具備這樣的功能；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)想研發(fā)的智能電視也具備這樣的功能。這些智能電視還能與另一臺(tái)電視以及PC、手機(jī)、平板電腦之間進(jìn)行視頻通話(huà)，也就是說(shuō)，老人想念兒女的時(shí)候，坐在家里就能通過(guò)電視和親朋好友進(jìn)行視頻聊天，甚至可以看到對(duì)方當(dāng)時(shí)所處的環(huán)境。

    除了擴(kuò)展更多便捷的功能，開(kāi)發(fā)更為人性化的應(yīng)用以外，不斷提升電視產(chǎn)品的技術(shù)指標(biāo)，也是未來(lái)電視發(fā)展的一個(gè)著力點(diǎn)。

    目前國(guó)內(nèi)幾大電視廠(chǎng)商已經(jīng)籌備已久，從三星、海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳、海爾、LG和聯(lián)想等企業(yè)陸續(xù)推出了一些列智能電視產(chǎn)品，今年可謂是智能電視的普及年。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，無(wú)限量拓展電視功能的智能電視已不可逆轉(zhuǎn)地成為技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的主流趨勢(shì)。對(duì)于智能電視產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，提供一致性的智能系統(tǒng)、簡(jiǎn)化操作步驟以及創(chuàng)新操作方式，才是智能電視普及的關(guān)鍵點(diǎn)。

    畫(huà)質(zhì)比拼仍是硬道理

    在今年的美國(guó)拉斯維加斯舉辦的CES展和IFA展中，中日韓彩電品牌占據(jù)了主會(huì)場(chǎng)。大尺寸、4K、OLED成為彩電未來(lái)技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵詞。包括三星、LG、索尼、夏普、TCL、海信在內(nèi)許多彩電品牌都推出了號(hào)稱(chēng)世界最大的101英寸電視產(chǎn)品。尺寸的無(wú)限大是彩電企業(yè)追逐的永恒的方向。

    4K是指分辨率相當(dāng)于全高清約4倍的影像，配備4K分辨率面板的電視機(jī)就是4K電視(在美國(guó)也被稱(chēng)為“Ultra HD”電視)，4K技術(shù)有望提高電視的本質(zhì)魅力——畫(huà)質(zhì)。

    日本彩電企業(yè)繼續(xù)堅(jiān)持以畫(huà)質(zhì)為本的日本傳統(tǒng)路線(xiàn)，典型代表是夏普和索尼。他們強(qiáng)調(diào)顯示的色彩、清晰度、視頻處理技術(shù)和音頻技術(shù)，這是電視曾經(jīng)最核心的品質(zhì)，夏普和索尼在60英寸以上的電視上強(qiáng)調(diào)4K甚至8K，屏幕的像素感進(jìn)一步降低，甚至接近印刷品的精細(xì)感覺(jué)。

    以三星、LG為代表的韓國(guó)企業(yè)則主攻代表著下一代顯示技術(shù)的OLED。在OLED面板的開(kāi)發(fā)方面，韓國(guó)彩電企業(yè)在技術(shù)專(zhuān)利、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、上游產(chǎn)業(yè)資源都要明顯超過(guò)日本彩電企業(yè)。而LG、三星都推出了曲面OLED電視屏幕。目前LG已經(jīng)實(shí)現(xiàn)OLED彩電的量產(chǎn)和銷(xiāo)售。

    國(guó)內(nèi)方面，除了繼續(xù)生產(chǎn)智能電視外，4K技術(shù)也成為了廠(chǎng)商們發(fā)展的重點(diǎn)。我國(guó)彩電企業(yè)推出的超高清電視不僅尺寸全面，在售價(jià)方面也比較符合我國(guó)國(guó)情。賣(mài)場(chǎng)中除了智能電視外，4K電視也成為了一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，智能和4K是未來(lái)電視領(lǐng)域發(fā)展的趨勢(shì)，彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中心逐步轉(zhuǎn)移到高品質(zhì)的“硬件＋軟件應(yīng)用＋服務(wù)”的綜合平臺(tái)之上。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)殺入電視領(lǐng)域后，電視行業(yè)或?qū)�產(chǎn)生新的氣象。