臨近春節(jié)，又到了行業(yè)數(shù)據(jù)密集發(fā)布的時(shí)候。近日，各大彩電企業(yè)去年的銷(xiāo)量“成績(jī)單”紛紛出爐：2012年，彩電產(chǎn)量將超過(guò)1.3億；國(guó)內(nèi)企業(yè)彩電出貨量成功超越日本企業(yè)；國(guó)內(nèi)彩電零售規(guī)模同比上升，但零售額同比下降5%，總而言之，彩電行業(yè)總銷(xiāo)量“成績(jī)”不錯(cuò)。據(jù)投影時(shí)代網(wǎng)了解，外資品牌也準(zhǔn)備將觸角延伸至三、四級(jí)市場(chǎng)，從產(chǎn)品到渠道層層布局。三、四級(jí)市場(chǎng)作為國(guó)內(nèi)品牌的優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)場(chǎng)，外資品牌的加入并將會(huì)給行業(yè)帶來(lái)新的變化。

    彩電行業(yè)銷(xiāo)量飄紅 渠道下沉

    去年，中國(guó)彩電行業(yè)交出了一份還不錯(cuò)的答卷。在出貨量方面，2012年度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)彩電零售市場(chǎng)在2012年共計(jì)銷(xiāo)售4300余萬(wàn)臺(tái)，占全球彩電銷(xiāo)量的20%，從出貨量上看，前6家中國(guó)彩電業(yè)表現(xiàn)不俗，全年電視出貨量約5700萬(wàn)臺(tái)，而日系品牌出貨量?jī)H為4500萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)彩電出貨量成功超越日本企業(yè)。

    而奧維咨詢(xún)公布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)內(nèi)彩電零售規(guī)模4262.8萬(wàn)臺(tái)，同比上升1.8%，但零售額1482.8億元，同比下降5%。其中，液晶電視銷(xiāo)量為3927.5萬(wàn)臺(tái)，同比上升5.9%，銷(xiāo)售額為1353.1億元，同比下降2.9%。等離子電視銷(xiāo)量為251.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.2%，銷(xiāo)售額119.8億元，同比下降17%。

    近年來(lái)，隨著一、二線彩電市場(chǎng)逐漸飽和，三、四線家電市場(chǎng)逐漸成為中外彩電廠商嚴(yán)重的“香餑餑”。此外，人們開(kāi)始將更多的目光轉(zhuǎn)移到了大屏幕電視產(chǎn)品上，目前彩電市場(chǎng)上已經(jīng)逐漸形成了以大屏幕智能電視為和核心的消費(fèi)潮流趨勢(shì)。大屏幕彩電也迎來(lái)了發(fā)展新契機(jī)。

    國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)，在我國(guó)三、四級(jí)市場(chǎng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。隨著城市市場(chǎng)日趨飽和，而農(nóng)村市場(chǎng)產(chǎn)品更新?lián)Q代使彩電需求量持續(xù)上升。面對(duì)潛力巨大的中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)，外資品牌已不滿(mǎn)足臨淵羨魚(yú)，而是從生產(chǎn)、渠道、調(diào)整組織架構(gòu)等方面大力拓展農(nóng)村市場(chǎng)。似乎可以預(yù)見(jiàn)，中外彩電廠商爭(zhēng)奪農(nóng)村彩電市場(chǎng)的“戰(zhàn)役”正逐步拉開(kāi)序幕。

    據(jù)了解，看好農(nóng)村市場(chǎng)的外資品牌除了韓系彩電企業(yè)以外，日系彩電廠商也對(duì)此非常感興趣。三星、LG和夏普都加大了對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)的布局力度。LG電子相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)曾表示，LG針對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者開(kāi)展了售后服務(wù)BUS活動(dòng)。此外，夏普倚重中國(guó)市場(chǎng)做轉(zhuǎn)型時(shí)，也特別注重市場(chǎng)渠道的拓展。索尼也再三的表示不會(huì)放棄電視業(yè)務(wù)，重視中國(guó)彩電市場(chǎng)。

    農(nóng)村市場(chǎng)被廠商視為增高點(diǎn)

    2013年三、四級(jí)市場(chǎng)將成為中外品牌角力的主戰(zhàn)場(chǎng)。

    2012年彩電市場(chǎng)整體增速放緩，三、四級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度已經(jīng)明顯高于一、二級(jí)市場(chǎng)。相關(guān)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2013年彩電業(yè)在城市市場(chǎng)以調(diào)整結(jié)構(gòu)為主，三、四級(jí)市場(chǎng)才是利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。在這種情況下，彩電廠商定將會(huì)把3D電視和智能電視導(dǎo)入農(nóng)村市場(chǎng)。

    農(nóng)村市場(chǎng)平板電視銷(xiāo)量將有明顯提升主要表現(xiàn)在。首先，農(nóng)村彩電市場(chǎng)已到更新?lián)Q代期。2005-2007年，是CTR彩電進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)最后的一個(gè)高峰，其平均使用壽命為8—10年，因此平板電視替換CRT電視的高峰期即將到來(lái)。

    其次，各大廠商，特別是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)積極構(gòu)建農(nóng)村市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，意圖分享農(nóng)村市場(chǎng)這塊大市場(chǎng)。最后，相對(duì)城市高端市場(chǎng)，農(nóng)村彩電市場(chǎng)的對(duì)于彩電的要求相對(duì)較低，因此彩電企業(yè)主要推出中低端機(jī)型及成熟機(jī)型，通過(guò)規(guī)模化生產(chǎn)降低價(jià)格，迎合農(nóng)村消費(fèi)需求。門(mén)檻相對(duì)低也就意味著競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

    據(jù)投影時(shí)代網(wǎng)了解，從2011年開(kāi)始，創(chuàng)維就把智能3D電視等中高端產(chǎn)品推向三、四級(jí)市場(chǎng)。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生也表示，農(nóng)村市場(chǎng)升級(jí)潛力不容小覷。下一步TCL將加強(qiáng)TCL王牌專(zhuān)賣(mài)店體系的建設(shè)。2012年，除了創(chuàng)維和TCL，長(zhǎng)虹、康佳、海信、三星、LG、索尼等彩電企業(yè)均調(diào)整了自己的農(nóng)村發(fā)展策略。在3D頻道開(kāi)播后，國(guó)內(nèi)多家彩電廠商紛紛表示，隨著3D頻道的開(kāi)播，3D電視在三、四級(jí)市場(chǎng)前景樂(lè)觀。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，由于本土六大彩電廠商的競(jìng)爭(zhēng)，3D電視和智能電視等高端產(chǎn)品或陷入激烈的價(jià)格戰(zhàn)，這與以往價(jià)格戰(zhàn)主要集中在中低端產(chǎn)品完全不同；而資品牌在上游面板供應(yīng)鏈方面具有優(yōu)勢(shì)，隨著液晶面板價(jià)格持續(xù)走低，外資品牌電視有很大的降價(jià)空間。隨著市場(chǎng)中心的變化，農(nóng)村市場(chǎng)將成為彩電企業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿υ础?/P>