飛利浦借裸眼3D電視也改變不了邊緣者角色

    在市面上已處于非主流彩電品牌的飛利浦近日卻逆勢了一把，高調(diào)推出本年度春季電視新品，更是搬出6大系列24款液晶電視新品，除了帶來電視的主流產(chǎn)品4K、智能外，為向外界證明其在電視技術(shù)上的實力，還高調(diào)宣布在年中將上市裸眼3D電視，欲重新上位國內(nèi)彩電市場主力陣營。

    業(yè)內(nèi)人士稱，自2010年飛利浦電視在中國的商標(biāo)使用權(quán)正式歸冠捷所用后，冠捷一直持續(xù)整合飛利浦電視，希望能夠重振雄風(fēng)。但過去的三年里，飛利浦電視在中國市場是江河日下，無論品牌影響力，還是市場銷量都嚴重下滑。數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，其在中國銷量僅為30萬臺，市場占比約0.8%。這樣的數(shù)據(jù)銷量顯示，飛利浦電視已經(jīng)日漸成邊緣品牌。

    飛利浦目前深陷困境，欲通過4K或裸眼3D電視在救市，難度是相當(dāng)之大。有專家表示，裸眼3D電視目前許多關(guān)鍵技術(shù)遠未成熟，相關(guān)國際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也尚未制定，價格方面也貴得嚇人，同時還要面臨立體片源問題，很明顯裸眼3D電視還不具備普及條件。完美的裸眼3D電視機要真正走入家庭，目前來看至少還需要7-9年。

    大多數(shù)廠商也認為，從成本和價格角度看，裸眼3D電視尺寸越大成本越高，而且成本是呈幾何級數(shù)增長：一是采用裸眼3D技術(shù)的顯示器必須是工業(yè)顯示器，制作工藝與普通的液晶顯示器有很大區(qū)別；二是3D電視的貼膜雖然制造容易，但要保證“點對點”對應(yīng)貼膜卻存在很大的技術(shù)難題。

    在內(nèi)容方面，裸眼3D電視片源也遠比快門式3D和偏光式3D片源更難制作，首先是制作費非常高，由于要讓不同視角的觀眾都看到立體圖像，裸眼3D圖像1幀畫面的成本至少是普通圖像的8倍。另外，裸眼3D圖像的數(shù)據(jù)量是普通圖像的數(shù)倍，其對存儲設(shè)備和傳輸設(shè)備的要求也相當(dāng)高。

    雖然，裸眼3D電視比當(dāng)前的眼睛式3D電視更有看點。但受制于技術(shù)成本等因素，目前裸眼3D技術(shù)更多的還是用于商用領(lǐng)域，要指望裸眼3D電視在近兩年實現(xiàn)放量增長，卻無疑于癡人說夢。在裸眼3D電視各方面均不成熟的環(huán)境下，飛利浦押寶裸眼3D電視，結(jié)局可想而知。

    業(yè)內(nèi)人士分析認為，冠捷的代工基因使其習(xí)慣性根據(jù)客戶的需求去生產(chǎn)產(chǎn)品，在新品開發(fā)速度、市場營銷上表現(xiàn)乏力，這也將成為飛利浦電視未來發(fā)展的絆腳石。

    另外，隨著一級市場的飽和，飛利浦電視借力AOC的IT渠道并未達到預(yù)期，與國內(nèi)彩電品牌已擁有上萬家的渠道網(wǎng)點相比，渠道仍是飛利浦在短期內(nèi)難以突破的瓶頸。飛利浦雖然這兩年欲通過電商通路進行發(fā)力，但是在電商的渠道商，飛利浦電視品牌力太弱，而且價格也沒有吸引力，放不下西歐彩電品牌架子，在京東、天貓等主流電商平臺并不是消費者最親睞的品牌。

    可以想象，飛利浦只是簡單的進行產(chǎn)品布局，而在品牌形象力、渠道通路的布局上并沒有針對性舉措的話，飛利浦電視在中國市場未來之路還將極為坎坷。