在中國市場沉寂已久的日本夏普公司，昨天針對中國市場推出四款電視機(jī)，并放言接下來在中國市場將采用進(jìn)攻型營銷策略。夏普當(dāng)天還宣布其智能電視業(yè)務(wù)與聯(lián)想進(jìn)行合作，采用聯(lián)想的智能電視操作系統(tǒng)。

2013年 夏普轉(zhuǎn)型年

    夏普依靠高畫質(zhì)的液晶屏而聞名，有液晶之父之稱，但這幾年在中國市場的表現(xiàn)并吻合他“液晶之父”的形象。特別在國內(nèi)市場彩電智能化的沖擊下，夏普電視更是由于動作較慢已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)被三星、TCL、海信、康佳等彩電巨頭而壓制，為了改變在中國市場的被動局面，2013年夏普不斷進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，先是與中國IT企業(yè)聯(lián)想緊密合作，另外挖角中國彩電企業(yè)營銷老總，欲在中國市場打“本土化”的牌。

    在7月9日在上海舉行發(fā)布會上，夏普針對中國市場推出四款電視機(jī)，并放言接下來在中國市場將采用進(jìn)攻型營銷策略。據(jù)普信網(wǎng)記者在現(xiàn)場看到，夏普確定將“大屏幕”、“超畫質(zhì)”、“全智能”三點更優(yōu)化后的新產(chǎn)品引入中國市場。

    夏普最新推出的四款液晶電視均主打大畫面，此次發(fā)布的4款新品的型號以及尺寸規(guī)格分別為“UD10A（70英寸）、“LX850A（80/70/60英寸）、“LX750A（60/52/46英寸）”、“LX740A(90英寸)”。 最小的一款為46英寸，最大的一款為90英寸。其中UD10A是世界上首款通過THX認(rèn)證的4K電視，具備3D功能；LX850A具有夏普4色技術(shù)和3D功能；LX750A同樣具備3D功能。以上三款產(chǎn)品在延續(xù)了夏普電視優(yōu)秀畫質(zhì)的同時，均搭載了聯(lián)想的智能電視系統(tǒng)解決方案。

夏普（中國）投資有限公司董事長兼總經(jīng)理椋木康裕

    從本年度夏普新品布局來看，除了繼續(xù)走高畫質(zhì)、大尺寸賣點外，此次新品電視還有一個大的改變是加強(qiáng)智能電視的開發(fā)力度，終于攜手聯(lián)想加入智能電視行列中來。在當(dāng)今國內(nèi)彩電市場智能化大潮的驅(qū)動下，夏普終于被折服。夏普（中國）投資有限公司董事長兼總經(jīng)理椋木康裕特別在發(fā)布會強(qiáng)調(diào)，夏普要在中國進(jìn)一步“本地化”。

    而夏普重裝出擊智能電視，就是迎合中國市場最有力的佐證。

    普信網(wǎng)記者在現(xiàn)場體驗到，夏普LX850A系列是采用聯(lián)想智能電視系統(tǒng)，搭載百事通提供更豐富的視頻資源，搜索方便，檢索方式多樣。網(wǎng)羅海量電影、電視劇以及兒童向作品，滿足一家人的需求。配以超清畫質(zhì)，更勝一般VOD主流高清畫質(zhì)，帶來前所未有的視覺沖擊。大畫面各類游戲任你選擇，操作簡單，動感無限，給人身臨其境的多樣化體驗。

聯(lián)想移動互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文

    在本次發(fā)布會上，作為合作方聯(lián)想移動互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文先生也是盛裝出席，熊文表示，聯(lián)想與夏普達(dá)成合作，源于雙方對彼此技術(shù)實力的認(rèn)可,雙方聯(lián)合研發(fā)的產(chǎn)品，具備更強(qiáng)的市場競爭力。雙方的合作，開啟智能電視產(chǎn)業(yè)合作的全新模式，也成為智能電視行業(yè)的最佳研發(fā)組合：“PC+”生態(tài)系統(tǒng)賦予了聯(lián)想強(qiáng)大的智能技術(shù)研發(fā)和完美的用戶體驗解決方案提供能力；夏普的音畫質(zhì)技術(shù)和制造工藝，在業(yè)界享有盛譽(yù)，并擁有全球唯一的第十代液晶面板生產(chǎn)線。兩者的合作，利于雙發(fā)的優(yōu)勢資源、領(lǐng)先技術(shù)的互補(bǔ)，聯(lián)想的“智商”+夏普色彩一定能夠“智”贏中國。

夏普（中國）投資有限公司副總裁、AV產(chǎn)品本部總經(jīng)理

    夏普除了電視走智能化之路，接中國市場之地氣，更是在高管團(tuán)隊上進(jìn)行優(yōu)化和布局，特別請回原康佳副總裁、主管康佳彩電營銷的負(fù)責(zé)人穆剛。這位曾經(jīng)夏普的舊將在本次發(fā)布會上正式以夏普（中國）投資有限公司副總裁、AV產(chǎn)品本部總經(jīng)理的新身份高調(diào)登場。

    穆剛在發(fā)言中直言道，今后夏普將更加本土化，將以更貼合中國市場的營銷策略重塑夏普液晶之父的形象。

    穆剛表示，“在一線城市市場要高端化，強(qiáng)化市場占有率，爭取保持外資品牌第一位；在二三四級市場，要培養(yǎng)核心客戶，確保在外資品牌中占據(jù)主要地位�！�

    穆剛說，進(jìn)入智能電視時代，競爭比拼的不僅是單個企業(yè)，而是考驗企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，夏普與聯(lián)想、百視通等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的合作還會繼續(xù)。據(jù)了解，夏普智能電視加載了百視通的內(nèi)容平臺，而聯(lián)想智能電視也與百視通展開合作。

 夏普電視代言人甄子丹

    夏普電視代言人甄子丹出席了發(fā)布會，親身體驗了夏普電視的語音功能以及VOD視頻點播功能。發(fā)布會上甄子丹還與現(xiàn)場網(wǎng)友進(jìn)行了互動，讓網(wǎng)友用語音功能幫忙查詢了天氣、航班、火車車次等信息。

    普信點評：夏普作為液晶電視的代表品牌，依靠高畫質(zhì)的液晶屏曾風(fēng)光無限。但是夏普這幾年無論在全球、還是在國內(nèi)市場都處于風(fēng)口浪尖上，業(yè)務(wù)虧損、產(chǎn)品只執(zhí)著追求畫質(zhì)，缺乏真正市場群體的認(rèn)可。特別在這幾年智能化時代當(dāng)中，夏普動作更慢，在中國市場很被動，此次通過攜手中國IT巨頭聯(lián)想，夏普欲補(bǔ)上了智能電視的“短板”。另外，重新挖回康佳彩電推廣得力干將穆剛，更是想借他在國內(nèi)渠道端的人脈，進(jìn)一步把夏普電視能夠滲透到3~4線城市，讓夏普電視全面下沉，這樣更好的贏得市場的耕基。