據(jù)路透社報(bào)道，三星預(yù)計(jì)今年下半年全球電視機(jī)市場(chǎng)有望恢復(fù)增長(zhǎng)，主要受益于美國(guó)經(jīng)濟(jì)改善和新款高端電視機(jī)的推出。目前，三星是全球最大的電視機(jī)生產(chǎn)商。

    面對(duì)液晶顯示屏價(jià)格平均每年下降15％，全球主要電視機(jī)廠商紛紛在新功能上做文章，并推出更大顯示屏的電視機(jī)進(jìn)軍高端市場(chǎng)。這些液晶電視機(jī)的分辨率，比中國(guó)同行生產(chǎn)的廉價(jià)產(chǎn)品的分辨高四倍。

    三星電視業(yè)機(jī)務(wù)主管金玄石(KimHyun-suk)在接受媒體采訪時(shí)表示：“今年上半年，電視機(jī)市場(chǎng)很不景氣�，F(xiàn)在，隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，我們預(yù)計(jì)下半年電視機(jī)市場(chǎng)將變得更為活躍，甚至有望恢復(fù)增長(zhǎng)。同時(shí)，我們將推出新技術(shù)，以進(jìn)軍UHD（超高清）電視機(jī)等市場(chǎng)�！�

    金玄石是在參加歐洲最大消費(fèi)電子展IFA的間隙接受采訪，他指出，三星的重點(diǎn)仍放在高端市場(chǎng)，將消費(fèi)者提供更多產(chǎn)品組合，同時(shí)在價(jià)格上將更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

    三星已感受到來(lái)自TCL等中國(guó)制造商的壓力，TCL目前是全球第五大電視機(jī)生產(chǎn)商。

    今年第二季度，全球液晶電視機(jī)的需求同比增長(zhǎng)了3.7％，主要是來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的需求上升了29％。市場(chǎng)研究公司DisplaySearch表示，不包括中國(guó)市場(chǎng)，全球液晶電視機(jī)出貨量同比下降了3.5％，歐洲市場(chǎng)和北美市場(chǎng)分別下降了14％和9％。

    按數(shù)量計(jì)算，中國(guó)市場(chǎng)占全球液晶電視機(jī)需求的27％，高于歐洲和北美。

    押注于OLED和UHD

    三星將其電視機(jī)業(yè)務(wù)的未來(lái)押注于OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）技術(shù)，該技術(shù)已在小尺寸顯示屏設(shè)備上取得成功，提高了其智能手機(jī)的市場(chǎng)份額和盈利水平。

    為了擴(kuò)大其高端產(chǎn)品組合，三星在IFA率先推出了兩款具有UHD畫質(zhì)、可彎曲OLED電視機(jī)。但這種大顯示屏電視機(jī)的上市，讓其電視機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利還有更長(zhǎng)的路要走。

    三星今年6月推出了其首款OLED電視機(jī)，而上月將這款擁有55英寸超薄可彎曲顯示屏的電視機(jī)價(jià)格下調(diào)了4000美元，至990萬(wàn)韓元（約合9000美元），同時(shí)將相同尺寸的UHD電視機(jī)下調(diào)了1500美元，至4000美元。

    OLED顯示屏被廣泛認(rèn)為能帶來(lái)比標(biāo)準(zhǔn)液晶顯示屏更好的畫質(zhì)，其畫面分辨率更高，反應(yīng)速度更快，圖像對(duì)比度也要更好，但高達(dá)9000美元左右的價(jià)格，仍是影響其被消費(fèi)者普遍接受的一個(gè)障礙。

    三星及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手韓國(guó)LG電子和日本索尼等也正在開拓UHD電視機(jī)市場(chǎng)，這種電視機(jī)的分辨率要比傳統(tǒng)液晶電視機(jī)的分辨率高四倍。在60英寸以上的大顯示屏電視機(jī)市場(chǎng)，UHD電視機(jī)正越來(lái)越受到歡迎。

    大和資本市場(chǎng)（Daiwa Capital Markets）預(yù)計(jì)，今年UHD電視機(jī)銷量將達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)，在液晶電視機(jī)市場(chǎng)所占比例為0.5％。該公司預(yù)計(jì)，未來(lái)三至四年內(nèi)，UHD電視機(jī)銷量占液晶電視出貨量的比例將達(dá)到5％左右。

    由于制造方面的挑戰(zhàn)，OLED電視機(jī)銷量的增長(zhǎng)速度可能要慢得多。根據(jù)大和資本市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，今年OLED電視機(jī)的出貨量可能只有區(qū)區(qū)幾千臺(tái)，但2015年將增長(zhǎng)至160萬(wàn)臺(tái)，而2017年將達(dá)到900萬(wàn)臺(tái)。

    全球電視機(jī)巨頭都在想方設(shè)法提高電視機(jī)業(yè)務(wù)微薄的利潤(rùn)率，如將生產(chǎn)外包或通過(guò)設(shè)立合資企業(yè)將該業(yè)務(wù)剝離。

    金玄石表示，三星沒有類似的計(jì)劃。他指出：“整體上，電視機(jī)行業(yè)正在設(shè)法提高利潤(rùn)率，但我們?nèi)匀惶幱谟�利狀態(tài)。我們的確研究了外包的可能性，但我們希望在生產(chǎn)方面要更接近市場(chǎng)。所以，目前我們沒有任何將生產(chǎn)外包的計(jì)劃�！�