近日，據(jù)TrendForce旗下光電事業(yè)處 WitsView 觀察指出，在北美、中國等主要市場經(jīng)濟(jì)復(fù)甦及大尺寸產(chǎn)品促銷帶動(dòng)下，2014年全年液晶電視出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到2.15億臺(tái)，達(dá)到5.4%的年成長率，較原先預(yù)期來得樂觀。

    據(jù)WitsView 研究經(jīng)理張閔堯表示，2015年電視出貨規(guī)模預(yù)估將達(dá)2.23億臺(tái)，3.9%的年成長與今年相較略為保守。主要原因在于電視面板價(jià)格連三季上揚(yáng)，大幅壓縮電視售價(jià)的促銷空間，而兩大韓系品牌三星（Samsung）與LG積極搶市，也將排擠其他品牌的成長空間。

    三星與LG持續(xù)在電視市場扮演領(lǐng)頭羊的角色，雖然目前電視市場逐漸邁入淡季，但兩者在面板上積極備貨的動(dòng)作并無任何松動(dòng)跡象，在2015年市占版圖再下一城的企圖心不言可喻。WitsView預(yù)估兩大韓系品牌2015年合計(jì)市占率將沖破40%大關(guān)，而韓商的突圍勢(shì)必沖擊中國及日系品牌的市場比例。

    另一方面，對(duì)中國品牌而言，由于內(nèi)需引擎熄火已是不爭的事實(shí)，因此各品牌無不積極拓展外銷市場，試圖開造另一股成長動(dòng)能；張閔堯表示，中國品牌在海外市場勢(shì)必遭遇韓商的頑強(qiáng)抵抗，恐怕讓外銷成長力道打折扣，預(yù)估明年市占率僅由今年的26.3%微幅成長至27.9%。

    至于日系品牌方面，近年在中、韓崛起的競爭擠壓下，僅能進(jìn)一步聚焦于中、高階產(chǎn)品的推廣，因此市占率恐怕將從今年19.1%大幅滑落至2015年的16.9%。

    由于面板廠全力推廣 4K產(chǎn)品，加上電視品牌視之為產(chǎn)品世代交替的要項(xiàng)，WitsView預(yù)估 4K電視滲透率將從今年的5.1%大幅提高到2015年的14.2 %，其中中國品牌平均滲透率達(dá)20%，仍持續(xù)扮引領(lǐng)全球4K電視普及的火車頭。

    相對(duì) 4K 的積極擴(kuò)張，曲面電視的市場接受度就有待商榷。除了各品牌對(duì)曲面必要性仍存在歧見外，上游面板供給過度集中在特定面板廠手上，單一資源的問題同樣成為曲面電視普及的一大障礙，WitsView預(yù)估曲面電視滲透率將從今年的0.5%微幅增加到2015年的2.5%，成長動(dòng)能保守看待。

    2014年，彩電市場發(fā)生了諸多變化，而炙手可熱的產(chǎn)品非4K超高清液晶屏電視莫屬，激光電視也初顯鋒芒。年初，彩電廠商陸續(xù)鋪開4K電視銷售渠道，無論是國內(nèi)彩電品牌還是外資品牌，今年都將4K超高清電視作為主推產(chǎn)品，使得4K電視覆蓋尺寸和功能日益豐富，而且價(jià)格也更加親民；年中，多家彩電品牌推出或計(jì)劃推出激光電視產(chǎn)品；年末，中外彩電廠商積極布局新品。種種跡象可以看出，明年在彩電領(lǐng)域中將會(huì)非常熱鬧。