2013年以來(lái)的彩電市場(chǎng)，以變革知名興新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)之時(shí)的案例不勝枚舉：樂(lè)視、小米就是這類(lèi)企業(yè)的代表。

    在這類(lèi)新興產(chǎn)品和品牌背后，被冠以的是一個(gè)叫做“互聯(lián)網(wǎng)電視”和電視的“互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律”的命題。加入這一新型市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的還包括幾乎全部傳統(tǒng)彩電企業(yè)，三星、長(zhǎng)虹、海信、索尼或者創(chuàng)維。

    互聯(lián)網(wǎng)電視，雖然在銷(xiāo)量上還不能占據(jù)彩電市場(chǎng)的一個(gè)零頭，但是在輿論曝光上、在關(guān)注度上、在概念追隨上，卻儼然已經(jīng)城市了市場(chǎng)“主流”。更有樂(lè)視和小米等，就是一“顛覆”傳統(tǒng)為己任，來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的產(chǎn)品先擴(kuò)展、來(lái)實(shí)現(xiàn)彩電產(chǎn)業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu)的重建，這些企業(yè)甚至懷有一個(gè)吞噬掉傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)、消滅掉傳統(tǒng)家電行業(yè)的彩電規(guī)律的“野心”。

    但是，在彩電業(yè)集體的“互聯(lián)網(wǎng)”概念躁動(dòng)之下，何有是互聯(lián)網(wǎng)概念，互聯(lián)網(wǎng)概念下的彩電有將是增氧的彩電呢？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，彩電除了顛覆和革命這類(lèi)的命題，是否還應(yīng)該具有更多、更充實(shí)和可靠的含義呢？

    2013年臨近春節(jié)，長(zhǎng)虹發(fā)布了自己最新的CHiQ系列電視。這一系列的產(chǎn)品對(duì)于長(zhǎng)虹具有戰(zhàn)略意義。長(zhǎng)虹將其視為自己對(duì)“彩電未來(lái)”理解的集大成者和重大產(chǎn)業(yè)實(shí)踐。因此，CHiQ這個(gè)產(chǎn)品也少不了被套上“互聯(lián)網(wǎng)”的概念光環(huán)。但是，細(xì)心的人們?cè)缫寻l(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)虹CHiQ不僅僅是小米或者樂(lè)視那樣的“互聯(lián)網(wǎng)”產(chǎn)品：實(shí)際上，CHiQ更出色，而且也更接近所謂“發(fā)燒主義者”對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的追求（比小米更小米）。

    顛覆，這是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的基本概念。長(zhǎng)虹CHiQ電視也是一款顛覆性的產(chǎn)品。

    CHiQ甚至告訴你要扔掉伴隨了消費(fèi)者五六十年的電視遙控器，要放棄傳統(tǒng)的看電視習(xí)慣和方法，要消滅掉電腦、手機(jī)、平板和彩電之間的“體驗(yàn)邊界”……這些變化賦予了CHiQ最豐富的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)涵。從應(yīng)用、消費(fèi)、內(nèi)容到體驗(yàn)，全環(huán)節(jié)的網(wǎng)絡(luò)化、多3G、4G、WIFI、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、家庭互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)和融合，對(duì)電視傳統(tǒng)應(yīng)用的顛覆性再造，已經(jīng)超過(guò)簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)化或者智能化的電視概念。

    長(zhǎng)虹指出，在過(guò)去的幾年內(nèi)，消費(fèi)者快速減少了對(duì)電視機(jī)的依賴(lài)，看電視的時(shí)間不短縮減，這足以表明傳統(tǒng)電視的“看”已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的新需求。彩電在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，來(lái)回消費(fèi)者、重新獲得生存的權(quán)利，必須實(shí)現(xiàn)“看”的革命。

    電視看的革命做核心的包括：電視要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代智能交互的需要，實(shí)現(xiàn)“分類(lèi)看”；電視要適應(yīng)無(wú)線時(shí)代的便捷性，實(shí)現(xiàn)能帶走的看；電視要實(shí)現(xiàn)跨越不同網(wǎng)絡(luò)連接方式、內(nèi)容分發(fā)方式的看，實(shí)現(xiàn)可以隨時(shí)看、移動(dòng)看、任意看、不受拘束的看；電視要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代做終端的協(xié)同、生態(tài)化、系統(tǒng)化、體系化的工作，實(shí)現(xiàn)多屏看、實(shí)現(xiàn)以數(shù)據(jù)和體驗(yàn)為中心，軟件和通信為基礎(chǔ)的跨平臺(tái)工作……

    這些新的“看法”就是長(zhǎng)虹CHiQ來(lái)回消費(fèi)者、再塑彩電產(chǎn)品體驗(yàn)價(jià)值的關(guān)鍵，也是長(zhǎng)虹CHiQ的“概念顛覆”的核心含義：以看為中心，以最直觀的、消費(fèi)者最基本的看這個(gè)體驗(yàn)為中心，長(zhǎng)虹全新詮釋“互聯(lián)網(wǎng)”電視和智能電視的邊界。

    但是，僅有顛覆性的功能體驗(yàn)還是不夠的，電視機(jī)畢竟是一個(gè)傳統(tǒng)的東西。數(shù)十年歷史基點(diǎn)產(chǎn)生的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)合理性，不是一句簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)化或者智能化就能否定的。

    那么，電視歷史之中究竟有哪些價(jià)值是永恒的需求呢？長(zhǎng)虹認(rèn)為，音視頻這個(gè)中心、大屏體驗(yàn)的效果這個(gè)切入點(diǎn)，是電視這塊屏幕不同于手機(jī)、電腦等的關(guān)鍵點(diǎn)，也是電視機(jī)的差異化價(jià)值，是電視機(jī)能夠獨(dú)立存在并成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。

    無(wú)論智能化和互聯(lián)網(wǎng)概念如何發(fā)展，作為音視頻基本平臺(tái)的電視概念不會(huì)消失、不會(huì)落伍，反而如何加強(qiáng)這個(gè)音視頻的體驗(yàn)效果，一直是整個(gè)彩電、甚至是顯示產(chǎn)業(yè)的根本任務(wù)：互聯(lián)網(wǎng)的彩電革命不僅僅是創(chuàng)新，更應(yīng)包括必要的繼承。

    長(zhǎng)虹CHiQ在智能和互聯(lián)網(wǎng)化的定義上，更是強(qiáng)調(diào)將消費(fèi)者對(duì)視音頻的體驗(yàn)需求，設(shè)立為其它技術(shù)提升的前提和基礎(chǔ)。4K、曲面、3D，最好的屏幕、最好的背光技術(shù)、最好的信號(hào)優(yōu)化處理這些一直是長(zhǎng)虹所追求的，也是CHiQ電視所希望表達(dá)的理想，更是一款好的電視應(yīng)該具有的基本內(nèi)涵。

    無(wú)論是看傳統(tǒng)的電視節(jié)目、新興的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、3D和藍(lán)光BD大片、或者是自己的自制視頻短片、大型游戲畫(huà)面、小型趣味游戲，更甚者僅僅是用于瀏覽網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)上購(gòu)物，電視機(jī)的視音頻性能都是最終消費(fèi)者體驗(yàn)的關(guān)鍵：沒(méi)有好的聲音、好的畫(huà)面，就沒(méi)有好的電視體驗(yàn)，其它的智能、網(wǎng)絡(luò)化都是空談；沒(méi)有好的畫(huà)面和聲音、沒(méi)有好的音視頻效果，也就沒(méi)有電視相對(duì)于手機(jī)、電腦的差異性，也就沒(méi)有電視這個(gè)產(chǎn)業(yè)了。

    顛覆和繼承，這是一對(duì)基本的創(chuàng)新規(guī)律。長(zhǎng)虹CHiQ就是對(duì)這對(duì)創(chuàng)新規(guī)律在電視產(chǎn)品上的全新詮釋。電視的智能化、互聯(lián)網(wǎng)化，不應(yīng)該是對(duì)PC或者手機(jī)的抄襲，不應(yīng)該是簡(jiǎn)單的模仿；特更應(yīng)該是結(jié)合了電視自身的特質(zhì)的二次創(chuàng)新。以手機(jī)化或者PC化定義電視的互聯(lián)網(wǎng)革命和智能變革，必然會(huì)犯形而上的錯(cuò)誤，不可能把握住彩電的產(chǎn)品本質(zhì)和未來(lái)，不可能給消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品體驗(yàn)。

    網(wǎng)絡(luò)化的電視、智能化的電視也已經(jīng)有了三五年的時(shí)間，在過(guò)去的一年里更是新產(chǎn)品、新品牌輩出，但是去沒(méi)有改變?nèi)藗冎饾u離開(kāi)電視機(jī)的事實(shí)：尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2009年至2013年，電視的平均月使用時(shí)間從94小時(shí)陡降至39小時(shí)；與之形成鮮明對(duì)比的是，消費(fèi)者全年觀看視頻的時(shí)間卻從169小時(shí)猛增至532小時(shí)。這一點(diǎn)足以說(shuō)明，以去傳統(tǒng)化、加新功能為核心的電視變革是失敗的。電視的未來(lái)應(yīng)該屬于長(zhǎng)虹CHiQ這種以顛覆和繼承并重為主的產(chǎn)品。