作為互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視結(jié)合下的產(chǎn)物，智能電視憑借更佳的互動(dòng)性和內(nèi)容服務(wù)，迅速巔覆了傳統(tǒng)彩電行業(yè)�；ヂ�(lián)互動(dòng)這一特性，使得智能電視告別單一硬件本身，變成一個(gè)大集成平臺(tái)，只有越來(lái)越多的企業(yè)加入進(jìn)來(lái)，才能讓這個(gè)產(chǎn)品不斷完善和發(fā)展。

    繼海爾、風(fēng)行五企業(yè)宣布聯(lián)合布局智能電視領(lǐng)域后，目前，長(zhǎng)虹、康得新、東方世界共同宣布推動(dòng)裸眼3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而尼爾森、優(yōu)朋普樂(lè)、芒果TV和國(guó)廣東方也表示將進(jìn)一步完善智能電視廣告標(biāo)準(zhǔn)。在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，隨著智能電視從終端、服務(wù)到商業(yè)模式不斷探索，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)相互抱團(tuán)，智能電視將步入第二發(fā)展階段。

    裸眼3D電視產(chǎn)業(yè)初現(xiàn)

    當(dāng)眾多彩電廠商只將電視顯示技術(shù)聚焦在OLED、曲面時(shí)，先前長(zhǎng)虹正式推出裸眼3D智能電視Q2ND，這也是國(guó)內(nèi)首款批量生產(chǎn)的裸眼3D電視產(chǎn)品。

    據(jù)悉，裸眼3D技術(shù)與普通3D技術(shù)不同，用戶無(wú)徐佩戴任何外設(shè)就能欣賞到3D視頻內(nèi)容、體驗(yàn)到3D游戲及其他應(yīng)用，能夠享受到更加便捷、舒適、極致的3D視聽(tīng)體驗(yàn)。裸眼3D顯示技術(shù)方面由專(zhuān)業(yè)廠商康得新提供支持。

    3D技術(shù)自問(wèn)世以來(lái)在電視上的應(yīng)用并不普遍，早在2010年前后國(guó)內(nèi)曾興起過(guò)一陣3D電視熱潮，并一度被行業(yè)看好，但是最終卻因?yàn)橛^看體驗(yàn)差。片源稀缺等多重原因曇花一現(xiàn)，知道現(xiàn)在很多彩電配備了3D功能，卻往往不是主打功能，用戶使用也很低。

    而裸眼3D電視的上市，能否改變這樣尷尬的現(xiàn)狀呢？在中國(guó)3D行業(yè)協(xié)會(huì)唐斌認(rèn)為，3D電影、3D游戲深受大批年輕群體的擁簇，裸眼3D新品的推出，將開(kāi)啟3D代替2D體驗(yàn)變更的帷幕。

    不過(guò)行業(yè)人士認(rèn)為，叫好不叫座的局面將繼續(xù)，3D電視有顯示，但內(nèi)容稀缺的局面將繼續(xù)，試想，只有顯示沒(méi)有內(nèi)容那也沒(méi)有什么用啊。

    廣告市場(chǎng)價(jià)值得到重視

    與傳統(tǒng)廠商推廣顯示方式不同的是，尼爾森網(wǎng)聯(lián)、優(yōu)朋普樂(lè)則希望推動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。日前，雙方與芒果TV、國(guó)廣東方四方共同發(fā)起“互聯(lián)網(wǎng)電視媒體價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)化研究”聯(lián)盟，目的在于完善智能電視廣告市場(chǎng)。

    據(jù)尼爾森發(fā)布的《2015互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》顯示，2015年將成為中國(guó)智能電視用戶增長(zhǎng)最快的一年，智能電視覆蓋用戶月平均增長(zhǎng)速度超過(guò)100%，年用戶總量增長(zhǎng)超過(guò)4000萬(wàn)，用戶從“優(yōu)眾”向“大眾”擴(kuò)散。

    雖然用戶較大，但智能電視除了硬件銷(xiāo)售外，其他營(yíng)收主要以會(huì)員服務(wù)為主。尼爾森網(wǎng)聯(lián)首席執(zhí)行官?gòu)堄嗾J(rèn)為，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，至少在短期內(nèi)，僅僅依靠?jī)?nèi)容付費(fèi)這種商業(yè)模式是行不通的，廣告一定會(huì)是智能電視未來(lái)主流的商業(yè)模式。

    “智能電視廣告具備兩大特性，首先是形態(tài)上不可替代，它不同于手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)廣告。其次，智能電視是交互電視，程序化投放也好或者是精準(zhǔn)投放也好，會(huì)使這種投放變得越來(lái)越有效率”，張余肯定的表示，未來(lái)智能電視廣告市場(chǎng)一定會(huì)越來(lái)越好。

    業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士也普遍認(rèn)為，只有智能電視各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，吸引越來(lái)越多的企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，彼此間實(shí)現(xiàn)利益的共同分配，這樣才能夠既維持終端產(chǎn)品的超高性價(jià)比，又能夠?yàn)楦鞣綆��?lái)相應(yīng)的回報(bào)，推動(dòng)智能電視產(chǎn)業(yè)步入發(fā)展正軌。