唯大稱(chēng)王，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整

    2015年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)對(duì)“大”究竟有多熱情呢？一個(gè)數(shù)據(jù)是，目前48英寸以上彩電產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量的一半以上。而就在三年前，32英寸還能占據(jù)總市場(chǎng)規(guī)模的三分之一。

    促進(jìn)國(guó)內(nèi)大尺寸產(chǎn)品普及的根本因素是價(jià)格的持續(xù)下降。經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)品中，55英寸4K的價(jià)格，在年末已經(jīng)最低2500-2800元。例往的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)占據(jù)最大份額的產(chǎn)品段是2000元上下的產(chǎn)品。而價(jià)格低于1500元的產(chǎn)品，雖然價(jià)格的確低廉，但卻難以引起市場(chǎng)的強(qiáng)烈興趣。同時(shí)普通消費(fèi)者對(duì)3000元以上彩電產(chǎn)品的認(rèn)可度亦不是很高。

    目前1500-2800之間可以提供從40英寸到55英寸一個(gè)非常寬廣的產(chǎn)品選擇空間。其中，55英寸產(chǎn)品畫(huà)面面積幾乎比40英寸大90%。這一區(qū)間成為了消費(fèi)者選購(gòu)彩電的最常規(guī)尺寸線。2015年9月份，更是成為了55英寸電視普及的關(guān)鍵月份：?jiǎn)卧略擃?lèi)產(chǎn)品均價(jià)下滑16%，力促55英寸市場(chǎng)占比首次接近25%，成為大尺寸彩電的主流型號(hào)。

    “大”是2015年彩電市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)調(diào)整的核心方向。此外，智能和4K產(chǎn)品也得到了長(zhǎng)足發(fā)展。目前，中國(guó)彩電市場(chǎng)是智能和4K產(chǎn)品普及比例最高的市場(chǎng)之一。

    其中，智能電視方面，海信、創(chuàng)維、TCL的領(lǐng)先品牌的激活用戶(hù)量都突破千萬(wàn)大關(guān)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透比例，更是高達(dá)近86%�？紤]到，不是所有消費(fèi)者都需要智能電視，目前智能產(chǎn)品的滲透率可以說(shuō)已經(jīng)接近飽和。中國(guó)市場(chǎng)亦是全球最大的智能電視保有國(guó)。這對(duì)于智能電視平臺(tái)基礎(chǔ)上，多元化運(yùn)營(yíng)型商業(yè)價(jià)值的挖掘?qū)⑹且粋�(gè)非常好的消息。未來(lái)國(guó)內(nèi)智能電視行業(yè)的亮點(diǎn)也將從數(shù)量增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量爭(zhēng)奪。

    4K電視方面，即2014年之后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)繼續(xù)引領(lǐng)全球新標(biāo)準(zhǔn)。全年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透率渴望達(dá)到35%左右。遠(yuǎn)高于全球市場(chǎng)平均值的20%，也高于全球標(biāo)桿的美國(guó)市場(chǎng)。4K電視的加速滲透，不僅源于該類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格下降，也與彩電產(chǎn)品整體大型化趨勢(shì)緊密相關(guān)。預(yù)計(jì)，全年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)除個(gè)別品牌外，4K電視銷(xiāo)量占比增幅都將達(dá)到兩位數(shù)。

    大、智能、4K和便宜，2015年彩電產(chǎn)業(yè)4500萬(wàn)臺(tái)的內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)品，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)規(guī)律無(wú)外乎這四個(gè)詞匯。也正是這四者成為了今年市場(chǎng)最主流的概念。不過(guò)，除此之外，激光、OLED、Qled、曲面也成為了市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

    激光電視方面，除了海信依然牢牢抗住行業(yè)大旗外，更多的傳統(tǒng)投影機(jī)廠商和彩電品牌長(zhǎng)虹也加入了進(jìn)來(lái)。激光正在成為100英寸級(jí)彩電產(chǎn)業(yè)的最佳解決方案。

    OLED方面，LG在下半年E4線終于能放量生產(chǎn)。這也使得，十一前后的兩個(gè)月，OLED電視銷(xiāo)量就超越了以往歷史的總和。不過(guò)，礙于價(jià)格因素，OLED依然難以成為大眾的新選擇。

    同樣命運(yùn)的是QLED電視——雖然較OLED電視能便宜兩成、四成，但是QLED依然是萬(wàn)元級(jí)別的產(chǎn)品，亦難以成為普通大眾的最?lèi)?ài)。

    在新概念電視中，反而是曲面電視有些普及的架勢(shì)。第三季度以來(lái)數(shù)款5000元以下的產(chǎn)品的推出，讓曲面不在“高高在上、孤家寡人”。這也促使年底曲面電視滲透率有望達(dá)到6%以上。

    激光、OLED、Qled、曲面四個(gè)新興概念可以視為2015年彩電產(chǎn)業(yè)的能量?jī)?chǔ)備。與2014年，曲面電視貢獻(xiàn)銷(xiāo)量13萬(wàn)臺(tái)，占比0.4%；OLED銷(xiāo)量達(dá)5000臺(tái)；激光電視嶄露頭角，銷(xiāo)量近1000臺(tái)比較，2015年這四類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量均達(dá)到10倍的增長(zhǎng)。他們代表了未來(lái)彩電產(chǎn)品的核心方向，也將是2016年主要的增量與利潤(rùn)點(diǎn)。