8月和9月，彩電2015的奇葩月份

    2015年的彩電行業(yè)沒有“均勻”的軌跡，而是演繹出了很多個(gè)巨大的跌宕起伏的溝壑之形。其中8/9月是最有意思的月份。

    8月份，人民幣匯率政策經(jīng)歷了一次嚴(yán)重超越預(yù)期的調(diào)整。三天內(nèi)劇烈的貶值，導(dǎo)致部分彩電企業(yè)，特別是有大量海外業(yè)務(wù)的企業(yè)，如海外市場銷售或者海外供應(yīng)鏈，或者其他需要用外匯、尤其是美元結(jié)算業(yè)務(wù)的企業(yè)出現(xiàn)匯兌性損失。——8月份的匯兌損失，嚴(yán)重加劇了三季度國內(nèi)彩電企業(yè)的虧損程度。

    9月份，彩電行業(yè)迎來了年度內(nèi)最劇烈的單月價(jià)格波動(dòng)。其中，樂視的500元優(yōu)惠計(jì)劃成為了代表。這一月份彩電企業(yè)上面需要清空連續(xù)幾個(gè)月市場低迷的庫存，下面需要備戰(zhàn)十一黃金周。同時(shí)，彩電企業(yè)亦要面對上游面板、LED、IC產(chǎn)品的價(jià)格持續(xù)下滑的壓力。多重因素鑄就了9月份彩電降價(jià)“王”。——9月降價(jià)潮的附帶作用是10月份市場的量價(jià)齊跌（很多本是為黃金周準(zhǔn)備的預(yù)熱，卻吃掉了黃金周的潛在市場）。

    雖然，8月和9月兩個(gè)月份，發(fā)生的是完全不同的“大事”。但是，其確有一個(gè)共同的作用，那就是“虧錢”。正是這兩個(gè)月份的特殊波動(dòng)，使得2015年第三季度成為全年“虧損黑洞”。尤其是個(gè)別量價(jià)齊跌的品牌，這一季度異常難過。

    所謂天有不測風(fēng)云。彩電行業(yè)不可能不受到大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、金融政策、金融規(guī)律的影響，也不可能不遇到庫存硬消化周期。

    比較好的消息是，金融層面人民幣新的匯率形成機(jī)制已經(jīng)穩(wěn)定。且第四季度，在美聯(lián)儲(chǔ)加息作用下，人民幣兌美元持續(xù)走低，這有利于彩電出口企業(yè)的獲利。這一季度，人民幣的匯率變化相對明朗、緩和，并有規(guī)律可循。彩電企業(yè)甚至可以從中實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)上的“技術(shù)性獲利”。

    另一方面，第四季度顯示行業(yè)上游液晶面板價(jià)格的持續(xù)下滑，一定程度消化了此前的超前價(jià)格戰(zhàn)，并為市場未來的盈利創(chuàng)造了供應(yīng)鏈上的可能性。同時(shí)，第四季度LED照明產(chǎn)品的市場趨勢也更為穩(wěn)定，在行業(yè)整合重組大潮下，渴望形成新的“穩(wěn)定價(jià)值結(jié)構(gòu)”，這有有利于彩電企業(yè)對產(chǎn)業(yè)鏈成本的掌控。

    總之，2015年彩電業(yè)者的心臟要好。因?yàn)?月和9月的波動(dòng)比較異常。希望這種產(chǎn)業(yè)震蕩就此終結(jié)，不在發(fā)生。