“小清新”們需要何種彩電

    “買電視”這個(gè)話題一定要這么沉重嗎？一定要建立在擁有家庭、自己的住房這樣的基礎(chǔ)上嗎？答案自然是否定的。

    因?yàn)闊o(wú)論是外出求學(xué)者、異地工作者，還是希望有一份獨(dú)處時(shí)光的“宅人”，都會(huì)對(duì)電視機(jī)這個(gè)產(chǎn)品擁有“傳統(tǒng)家庭概念”之外的需求。這種需求的特點(diǎn)是“必要性極低”、“享受性”極高，往往意味著一種“非傳統(tǒng)”的消費(fèi)習(xí)慣。對(duì)于這類人我們可稱為“小清新”性的需求。

    不以家庭屬性為基礎(chǔ)，小清新們的彩電需求前提、觀看習(xí)慣、選購(gòu)準(zhǔn)則也都會(huì)不一樣。

    第一， 因?yàn)檫@種選購(gòu)不是以家庭屬性為基礎(chǔ)的，這也就意味著“小清新”們往往沒(méi)有“土豪”般的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，甚至對(duì)比一般的家庭，消費(fèi)能力都要差一些。比如，異地工作者和求學(xué)者，他們往往在經(jīng)濟(jì)上有租房、學(xué)費(fèi)這樣的大頭開(kāi)支，又要為將來(lái)謀劃、或者經(jīng)濟(jì)上并不獨(dú)立，還在依賴父母。英國(guó)社會(huì)學(xué)家鮑曼甚至用“新窮人”的概念來(lái)描述小清新們的經(jīng)濟(jì)地位。所以，“小清新”彩電往往要價(jià)格相對(duì)便宜。

    第二， 雖然小清新們購(gòu)買彩電的目的是享受，但是，說(shuō)實(shí)話這類消費(fèi)者的“時(shí)間”并不多�；蛘呦袂髮W(xué)、異地工作者，往往學(xué)業(yè)、工作繁忙；或者像“宅”主義的“公主、王子”們，也不能整天自己躲著，看電視還是要分很多時(shí)間和家人共處。這種“時(shí)間”格局，實(shí)際導(dǎo)致了小清新們的彩電需求是“用來(lái)看那些真正自己很想看的內(nèi)容”，而且開(kāi)機(jī)頻度不高，絕大多數(shù)開(kāi)機(jī)時(shí)間是晚上，觀看時(shí)人數(shù)不多，最可能是一個(gè)人、兩小情侶，或者幾個(gè)“閨蜜”。

    第三， 既然談到了“享受”，想必小清新們都喜歡大屏幕啦！不過(guò)這種判斷是個(gè)偽命題：因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)預(yù)算允許的情況下，沒(méi)有哪個(gè)消費(fèi)者不喜歡“更大屏幕尺寸的彩電”。但是，實(shí)際上小清晰們或者面臨需要不斷搬家的情況，如異地工作者；或者面臨空間尺寸的限制，如大學(xué)生這類求學(xué)者的宿舍和“宅人”們有限的臥室。這種需求實(shí)際決定了小清新的彩電需要在“小”上做文章。

    第四， 對(duì)于享受主義者，彩電的選擇絕不是“廉價(jià)即可”的純低端市場(chǎng)。有一定的配置要求、技術(shù)要求、往往也有較高的工業(yè)設(shè)計(jì)和外觀需求，這是絕大多數(shù)小清新們的彩電選擇標(biāo)準(zhǔn)。而對(duì)于那些經(jīng)濟(jì)上卻是拮據(jù)的人群，如農(nóng)民工群體，他們則鐘情于真正“價(jià)格低廉”、“壞了不心疼”的二手彩電。

    以上種種是“小清新”們選擇彩電的不同之處：他們大多數(shù)在乎價(jià)格卻不追求絕對(duì)低價(jià)、在乎享受但是也要求產(chǎn)品適應(yīng)小空間或者容易搬運(yùn)、他們視此為一項(xiàng)私有權(quán)力卻缺乏足夠的享受這種權(quán)力的時(shí)空……

“小清新”彩電哪里去找

    適合小清新的彩電產(chǎn)品遍布家電連鎖賣場(chǎng)、品牌專營(yíng)店和各個(gè)線上商城：但是，小清新們始終獨(dú)愛(ài)的卻是線上渠道。

    實(shí)際上，決定小清新到哪里選購(gòu)彩電的因素，不是哪里有適合他們的產(chǎn)品，而是這部分消費(fèi)者特定的消費(fèi)觀和消費(fèi)習(xí)慣。

    筆者認(rèn)識(shí)的很多小清新們，很少去傳統(tǒng)的家電賣場(chǎng)：他們認(rèn)為這種消費(fèi)行為擁有潛在的“俗氣”。且家庭化消費(fèi)氛圍濃厚的實(shí)體店面，總是給這些非家庭化的小清新消費(fèi)者以距離感、陌生感，并讓他們難以融入這種環(huán)境。甚至，一些年齡都到了35歲，已經(jīng)成家立業(yè)的“偽小清新”依然對(duì)賣場(chǎng)那種高度功利化的俗氣嗤之以鼻。

    相反的線上消費(fèi)市場(chǎng)，正是伴隨了大多數(shù)小清新們成長(zhǎng)歷程的一種嶄新的、便捷的，告別了人與人為金錢而打交道那種污濁之氣的消費(fèi)體驗(yàn)。線上空間，小清晰們體驗(yàn)到了更多的自由、自主和不受污染的環(huán)境。這種體驗(yàn)就和他們對(duì)所謂電視機(jī)和彩電的需求一樣帶有個(gè)人的、理想主義的，享受性的色彩。

    當(dāng)然，小清新的這種消費(fèi)特質(zhì)不是“我們這個(gè)世界的秘密”：小米的成功不正是從抓住這類消費(fèi)者開(kāi)始的嗎？

完全不同的產(chǎn)品：小清晰的差異化彩電

    對(duì)于小清新可以選擇的彩電產(chǎn)品，應(yīng)該設(shè)計(jì)一個(gè)更為廣闊的概念：不局限于傳統(tǒng)液晶電視產(chǎn)品，而是涵蓋更為寬廣的類電視應(yīng)用產(chǎn)品線。其中主要包括：液晶電視、微型投影機(jī)、娛樂(lè)投影機(jī)三種主流產(chǎn)品，以及一些另類的“近眼顯示”產(chǎn)品。

    液晶電視方面，從品牌文化看，小清新們恐對(duì)小米、樂(lè)視、酷開(kāi)等更為感興趣。這些品牌中小尺寸的產(chǎn)品自然會(huì)成為小清新的首選了。

    例如，1999元的小米電視2 40英寸版本L49M2、2100元的樂(lè)視TV（Letv）S40 Air 40英寸版本、1799元KKTV K43 IPS硬屏43英寸電視、1199元酷開(kāi)K32 騰訊小企鵝電視、2399元酷開(kāi)K49 IPS硬屏49英寸電視。這些產(chǎn)品都具有小而經(jīng)濟(jì)、專注智能硬件高配、外觀設(shè)計(jì)漂亮的特點(diǎn)。尤其是酷開(kāi)K32產(chǎn)品，專門設(shè)計(jì)有利于搬家一族的包裝體系，堪稱是“畢業(yè)生”最好選擇。

    這里重點(diǎn)介紹人氣最高的樂(lè)視TV（Letv）S40 Air。該產(chǎn)品配備三星40英寸1920×1080分辨率的屏幕，四核1.5G Mstar 6A918處理器，配備Mali 450MP4四核GPU、2G內(nèi)存，8G閃存、雙側(cè)喇叭杜比5.1聲道音效、支持802.11 WiFi， 2.4GHz和5GHz兩個(gè)頻率，擁有包括USB3.0、HDMI、SD卡槽、AV等輸入接口。

    微型投影機(jī)（簡(jiǎn)稱微投）是近年來(lái)，小清新、學(xué)生、畢業(yè)生等群體很“愛(ài)”的一種新電視機(jī)類型。雖然多數(shù)微投的亮度在400-550流明，只有在暗室條件下使用效果才比較理想。但是，其憑借2000+的價(jià)位，超小機(jī)身獲得的60英寸體驗(yàn)效果的屏幕，贏得了很多消費(fèi)者的愛(ài)戴。

    微投這方面比較著名的品牌包括酷樂(lè)視、堅(jiān)果、極米等，此外專業(yè)投影機(jī)品牌也有微投產(chǎn)品推出，且多數(shù)主打高亮度，代表產(chǎn)品有酷樂(lè)視X5系列產(chǎn)品價(jià)格從1999-3999元不等、極米最新的Z4X 價(jià)格2699元、堅(jiān)果G1-CS 2699元的圓形設(shè)計(jì)產(chǎn)品、智歌CX3系列產(chǎn)品價(jià)格從2899元到4899元不等、鴻基3999元的K135I、明基5999元900流明的GP30（目前國(guó)內(nèi)最高亮度微投）、奧圖碼700流明3299元的ml750（同等亮度最低價(jià)，經(jīng)濟(jì)價(jià)位下最高亮度）。

    微投產(chǎn)品線的特點(diǎn)是，價(jià)格低的亮度自然就低：有效畫面尺寸或者畫面色彩體驗(yàn)也就相應(yīng)要差一些。專業(yè)投影廠商產(chǎn)品往往只是投影機(jī)，不帶有智能功能；堅(jiān)果和極米產(chǎn)品則帶有更好的智能功能。這些產(chǎn)品中，亮度和價(jià)格比最高的是奧圖碼ML750、外觀最漂亮，內(nèi)置音效最好的是堅(jiān)果G1、人氣最高的是極米Z4X。另外，預(yù)計(jì)年底還將有一批1080p分辨率，更高亮度的新品問(wèn)世。

    娛樂(lè)投影機(jī)是一種投影市場(chǎng)比較差異化的產(chǎn)品，其主打賣點(diǎn)是高亮和大屏。尤其是在2013年投影市場(chǎng)價(jià)位進(jìn)一步全線下滑之后，3000元以下價(jià)位的娛樂(lè)投影分辨率數(shù)據(jù)得到了很好的改善，并成為一批消費(fèi)者的鐘愛(ài)。

    例如，2899元的明基（BenQ） MX522投影機(jī) 3000流明XGA DLP產(chǎn)品、2399元東方中原（Donview ）DVB-X270C投影機(jī)2700流明XGA 3lcd產(chǎn)品、索尼（SONY） VPL-DX102 投影機(jī)2300流明XGA 3lcd產(chǎn)品、2799元愛(ài)普生（EPSON） CB-X03投影機(jī)2700流明XGA 3lcd產(chǎn)品、3799元的明基(BenQ)W750投影機(jī)家用高清 寬屏2500流明720p DLP產(chǎn)品、2999元的宏碁（acer）P1383W投影機(jī)2000流明WXGA(1280*800)DLP產(chǎn)品、3299元的NEC V260W+ WXGA(1280*800)DLP產(chǎn)品、以及最新的4499元卡西歐(casio)XJ-VC270 無(wú)燈泡激光LED混合光源XGA DLP投影機(jī)。

    這些產(chǎn)品是一些性能指標(biāo)比較主流，即亮度和分辨率都比較高的產(chǎn)品。除此之外，娛樂(lè)投影還擁有很多800*600分辨率，價(jià)位在2000元上下的產(chǎn)品，以及大量的價(jià)位更低的低亮度但分辨率較高的LED光源單片LCD投影產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在很大的特色空間內(nèi)，滿足了不同消費(fèi)者、不同價(jià)位、不同性能的大屏巨幕享受需求，堪稱另類“好”玩物。

    最后要介紹的這類小清晰電視產(chǎn)品，更為特殊。他們甚至不是、也不能作為標(biāo)準(zhǔn)的電視機(jī)來(lái)用，只能是一個(gè)人的“玩具”。這就是近年來(lái)新興的“近眼穿戴性”顯示設(shè)備。這些設(shè)備的特點(diǎn)是小巧，但是可以達(dá)到大屏幕的應(yīng)用體驗(yàn)感，同時(shí)不妨礙周邊的任何其他人。

    例如，博思尼（BOSSNEL）智能眼鏡x1，京東售價(jià)1399元，采用LCD顯示芯片，分辨率為854*480；1999元的樂(lè)視超級(jí)頭盔，采用5.5寸夏普2K屏幕，單眼清晰度高達(dá)1280*1440�！�—這是兩款價(jià)位比較高的產(chǎn)品，當(dāng)然品質(zhì)也會(huì)比較高。此外還有大量的百余元的所謂虛擬現(xiàn)實(shí)、超級(jí)頭盔產(chǎn)品。這種類型的個(gè)人“電視機(jī)”設(shè)備，最大的缺點(diǎn)是不適于長(zhǎng)期使用，最大的優(yōu)點(diǎn)是私密性非常好，而且近眼觀看視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。

    總之，小清晰們暢游電視影像的神器不止一種，每種又有很多產(chǎn)品，甚至是差異非常大的產(chǎn)品可以選擇。這無(wú)形之中增加了小清新們的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)和內(nèi)心的糾結(jié)感。其實(shí)是在不需要有那么多的顧慮，用句時(shí)髦的話說(shuō)，叫做“享受現(xiàn)在”——小清晰們更應(yīng)該在意已經(jīng)得到的產(chǎn)品的美好體驗(yàn)，而不是一山望著一山高，那樣就永遠(yuǎn)只能“望山興嘆”了：因?yàn)榭萍疾粩噙M(jìn)步，任何人都不可能擁有每一件具有創(chuàng)意的產(chǎn)品。

小清新選購(gòu)彩電，“用起來(lái)”是最大的真理

    無(wú)論是傳統(tǒng)的液晶電視、新潮的微型投影機(jī)、大氣的娛樂(lè)投影機(jī)、科幻的“近眼顯示”，小清新們最需要搞清楚的是“我為何擁有你”。

    因喜歡而買、因無(wú)時(shí)間而荒廢不用：這是小清新彩電最常見(jiàn)的悲慘結(jié)局。這種結(jié)局對(duì)于消費(fèi)者而言是浪費(fèi)，對(duì)于產(chǎn)品自身而言也不公平。因此，真正用起來(lái)、用好這些產(chǎn)品，才是小清新最終要面對(duì)的“課題”。

    實(shí)際上，這是一個(gè)對(duì)于年輕一族，如何安排自己的私密時(shí)間、做精神上的放松的問(wèn)題。很多社會(huì)學(xué)者都在慨嘆，我們今日的生活“太快”，中國(guó)人缺乏“慢”的能力。尤其是在北京、上海等一線城市，“慢”正在成為一種奢侈品。而當(dāng)人類幾乎按照機(jī)械的速度，不停奔波的時(shí)候，我們實(shí)際上丟失了更多的東西：健康、青春、友情、親情，同時(shí)也讓“小清新”還沒(méi)來(lái)得及享受生活就變成了“歐吉桑、歐巴桑”！

    所以，真正“用起來(lái)”小清新“電視”的秘密不是科技或者其它因素在起決定作用，而是時(shí)間、是時(shí)間背后的分配者的心態(tài)再起作用。那么，對(duì)于這一點(diǎn)，你準(zhǔn)備好了嗎？