TCL在十一黃金周前夕發(fā)布了高端副品牌XESS，并攜手郎平指導(dǎo)帶來了量子點旗艦電視X1/X2，X1更是登陸十一市場預(yù)售。作為深耕行業(yè)35年的大企業(yè)，此次TCL的戰(zhàn)略可以說是恰到好處。

    產(chǎn)品本身對于品質(zhì)與品味的堅守，加上郎平影響力的疊加效應(yīng)，XESS電視在國慶大戰(zhàn)中一枝獨秀，在意義重大的高端市場實現(xiàn)全面破局。當然，XESS對TCL品牌的輻射力，以及郎平的形象影響力，更拉動了TCL電視整體業(yè)績上揚，尤其實現(xiàn)中高端市場的集體爆發(fā)，成為行業(yè)一道獨特風景。

    “郎指導(dǎo)的魅力不可阻擋，TCL電視簡直賣瘋了�！蹦臣译娰u場負責人告訴記者，從國慶活動一開始，TCL專柜就呈現(xiàn)出異�；鸨�的態(tài)勢，很多消費者過來之后直奔XESS電視專區(qū)，更拉動了TCL其他產(chǎn)品專區(qū)乃至賣場的人氣都跟著上升了一大截。在他看來，像XESS電視這樣的高端產(chǎn)品，能夠一發(fā)布就上市銷售，行業(yè)可不多見，剛好把消費者的好奇與興奮點燃，是一大妙招，直接引爆國慶市場。而為了增強XESS電視的吸引力，國慶期間TCL更在多個終端上演了機器人舞蹈方陣，春晚機器人節(jié)目同款的智能人形機器人，以整齊劃一的高科技舞姿，成為黃金周家電賣場的又一大熱門話題。

    從賣場就可以直接觀察到，XESS電視重磅上市及郎平強勢代言，形成了較強的口碑效應(yīng)，大幅提升TCL品牌的美譽度，同時機器人熱舞更是將終端的氛圍活躍起來，讓TCL其他產(chǎn)品都獲益。

    在彩電市場已經(jīng)進入嚴重同質(zhì)化存量階段，大多數(shù)廠商拿出的戰(zhàn)略都是價格戰(zhàn)，用來刺激消費者的需求，而TCL這時候獨獨打出高端，直擊高端市場，XESS高端副品牌的電視產(chǎn)品首度實現(xiàn)科技領(lǐng)先、高端配備、藝術(shù)設(shè)計、品味個性四個維度的完美融合，這不是一般廠商可以做到的。特別是XESS電視產(chǎn)品應(yīng)用了人類迄今為止發(fā)現(xiàn)的最好的發(fā)光材料——悅彩量子點顯示材料，可以實現(xiàn)110%的行業(yè)最高色域、純凈色彩展現(xiàn)以及精準色彩表達。同時，由于量子點發(fā)光材料是無機物，壽命和穩(wěn)定性更遠勝OLED，是顯示產(chǎn)業(yè)真正具有里程碑意義的尖端技術(shù)。不僅如此，XESS電視產(chǎn)品還運用了TCL獨家專利的綺麗畫質(zhì)處理引擎，從色域、亮度、穩(wěn)定性等多方面全面提升畫質(zhì)水平。同時，X1還使用了達到業(yè)界最高水平的1152個發(fā)光單元Local Dimming分區(qū)背光技術(shù)，并創(chuàng)造了行業(yè)領(lǐng)先的OD 8mm顯示方案；尤其是同時采用了業(yè)界優(yōu)質(zhì)的杜比視界（Dolby Vision）、UHDA HDR技術(shù)，能提高畫面對比度，最高帶來1500尼特的峰值亮度，讓色彩更豐富、細節(jié)更立體；哈曼卡頓S級曲面音響，將諧波失真調(diào)整至小于5%，頻率響應(yīng)范圍達到63Hz-20kHz，被授予S級認證。

    很多人認為高端市場不好攻克，因為高端消費者本來就比中低端消費者少，但是面對一個消費升級的時代，根據(jù)權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，目前我國中產(chǎn)階層人數(shù)已突破一億大關(guān)，占據(jù)其中少部分的精英人士，已促成了一個潛力驚人的高端消費生態(tài)。對于這些精英人士來說，他們追求生活的品質(zhì)與品味，注重細節(jié)工藝體驗，展現(xiàn)獨到的個人風格與態(tài)度，不盲目隨大流。不管你承不承認，要滿足這一高端人群的需要，推出一個全新的品牌類契合他們的需求是最重要的，而TCL的高端副品牌XESS恰恰就是從品牌到產(chǎn)品，從調(diào)性到創(chuàng)新，全方位多維度的滿足了高端人群對高端家電品牌和家電產(chǎn)品的需求。

    “今年的十一黃金周和往年相比，中高端市場發(fā)展明顯加快�！睒I(yè)內(nèi)觀察人士如此表示，“國慶中高端市場的全面爆發(fā)是一個征兆，預(yù)示著中國消費者在歷經(jīng)瘋狂追求性價比之后，開始回歸理性消費，今年第四季度乃至未來很長一段時間，將是XESS電視、曲面等中高端產(chǎn)品的天下�！倍鳷CL的XESS正是引領(lǐng)行業(yè)走向高端的先河。