雙11到來，大家可能早已經(jīng)忘了這個日子原本被定義的是“光棍節(jié)”，如今說到雙11，大家首先想到的是買買買，雙11成就了線上線下、消費者與商品之間的狂歡。目前，京東、蘇寧易購、天貓三大電商平臺相繼宣布啟動今年“雙11”狂歡節(jié)。

    你以為，玩了這么多年的電商已經(jīng)玩不出什么花樣，如果你這么想，那就大錯特錯了。電商作為一個從草根中生長起來的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，它們每一年都會結(jié)合最新的熱點在眾多消費者的心中成功“種草”，當(dāng)然，“種草”的方式千奇百怪，今年他們用“VR”、“全球購”和“認(rèn)真購物的理念”來種草。

    換個角度說，對“消費者”而言，即便是心儀已久的“種草”，到了雙11“拔草”也要拔的心安理得、物有所值，究竟怎樣才能準(zhǔn)確地拔到自己想要的“草”呢?先來看看各大電商平臺放大招。

    京東：我就在你身邊

    大家都知道，京東買東西送得快，并且質(zhì)量一般都很有保障，這得益于京東強大的倉儲運輸以及京東自營商品多，相對來說，質(zhì)量較為可靠，所以也總是主推產(chǎn)品質(zhì)量好的牌子。今年，京東高調(diào)打出“認(rèn)真購物，買點好的”的口號，倡導(dǎo)消費者拒絕沖動、理性購物。京東的海報，展示的是多個配送員走邊疆、入深山、穿棧道等11個具象畫面，主打物流，主題是“11.11，我就在你身邊�！毕嘈排笥褌円捕加凶⒁�，你身邊的公交站牌的廣告已經(jīng)上線。他們的目的就是利用天然物流優(yōu)勢，夯實自身電商市場。京東集團(tuán)副總裁宋旸表示，今年，喧囂娛樂和沖動消費將不再是“雙11”的主流。消費者在選購商品時，商品購買的必要性以及個人對商品的需求，這個將影響最終購物的決策。而不是說像過去那樣，只要低價，就去囤貨然后去買很多，回來之后發(fā)現(xiàn)，很多都不是自己特別必需的商品。因此，更加理性的消費也是京東在今年帶給消費者的觀念。

    天貓：首推互動和直播，一如既往要狂歡

    再來看天貓和淘寶。八年前，也就是第一年的雙11，淘寶一天的成交額是5200萬人民幣左右。但是，去年他們一天的成交額已經(jīng)達(dá)到912億人民幣，開場瞬間，每秒鐘的訂單生成額是14萬筆，每秒鐘完成的支付是8萬筆。雙11帶來的全民狂歡背后，反映的是整個社會深刻的變遷，反映的是互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)對所有的商家、消費者、經(jīng)濟(jì)生活各個方面帶來的巨大變化。阿里巴巴集團(tuán)CEO 張勇說：“雙11走到今天已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了購物，甚至消費的概念，雙11之所以成為一個狂歡節(jié)，因為它有很多狂歡的元素，有很多娛樂的屬性。雙11之所以成為一個狂歡節(jié)，成為一個消費者的節(jié)日，它絕對不是機械地讓我們的商家放上幾個商品，標(biāo)上一個有吸引力的價格，消費者上去看著圖片買買買。”

    相比京東的內(nèi)斂，阿里巴巴仍然強調(diào)了“狂歡”的概念。為了讓這場狂歡能夠繼續(xù)下去，今年阿里巴巴首推的是互動和直播，誓將消費娛樂化進(jìn)行到底。在10月23日，天貓舉辦了一場國際時裝周級別的8小時“即秀即買”全球潮流盛典，包括Burberry、瑪莎拉蒂、嬌蘭等50個全球頂級品牌現(xiàn)場首發(fā)新品，不知道大家有沒有注意。從10月21號到11月11日，官方直播加上商家紅人直播總場數(shù)將超過6萬場。包括楊洋、楊冪、張藝興等上百位娛樂、體育明星，以及幾百位網(wǎng)紅達(dá)人將在直播中與消費者互動。今年，他們還推出了VR購物，這可不是簡單的模擬國外購物場景，而是在模擬購物中，如果你看中了好的產(chǎn)品可以直接下訂單。所以說，我們一直在講的VR虛擬現(xiàn)實已經(jīng)進(jìn)入這些領(lǐng)域帶來實際的作用。

    美國梅西百貨商品營銷高級經(jīng)理鐘胤之說，雙11時，消費者可以通過他們在天貓的旗艦店，直接購買20個左右的VR體驗產(chǎn)品。這可能是中國消費者有史以來第一次可以做虛擬現(xiàn)實的購物，重點不是買多少賣多少的問題，是把將來的一個體驗透過Macy’s跟阿里巴巴的合作帶給消費者，其實這就是提前讓消費者感受未來購物模式和環(huán)境。

    除此之外，他們還推出了“全球購”的業(yè)務(wù)。打通海內(nèi)外，不僅消費者可以買遍全球，品牌商家也將實現(xiàn)“全球賣”的便利。

    蘇寧：邊玩邊買——笑傾城

    最后再來看看蘇寧。今年“雙11”，蘇寧選擇在太湖畔的三國水滸城里再造一座城，打造一座邊玩買、娛樂性質(zhì)的“古風(fēng)商街”——笑傾城。據(jù)介紹，11月8日到11月11日，100多家一線品牌商將入駐笑傾城，111名知名網(wǎng)紅直播，共同打造一場娛樂購物狂歡節(jié)，預(yù)計四天時間內(nèi)，將為蘇寧易購帶來5億曝光量。蘇寧易購公關(guān)副總監(jiān)霍光說，今年他們的重點是打通線上線下。建設(shè)有點像嘉年華的一座城，里面會有很多復(fù)古布置，城里面會有很多商鋪，還有一些游玩的地方。里面有一條街是清明上河街商鋪的復(fù)古體現(xiàn)，核心就是倡導(dǎo)大家邊玩邊購，包括吃喝玩樂購一站式的購物體驗。

    至此，國內(nèi)最大的三家三大電商平臺的各種招數(shù)已經(jīng)亮相，不過，對消費者來說，亮相并不意味著就全都可靠，還需要擦亮眼睛，認(rèn)真選擇。特別又是要買電視機的用戶，電視機作為大件兒，可不比一件衣服一雙鞋，動輒上千的價格，選購起來要格外上心，綜合考慮，那么針對雙11的電視選購，消費者朋友也可以關(guān)注我們后續(xù)的雙11電視網(wǎng)購專題，以便更快捷直接的為大家提供指導(dǎo)和建議，讓你買得更加安心。