8月，文娛界最大的戲份，恐怕都要圍繞里約奧運而上演。雖然，這屆奧運會的籌備階段一直“槽點”不斷，但是大家還是對賽事盛況報以信心。某種意義上，槽點+盛況將會成為人們格外關(guān)注里約奧運的賣點（這么說是不是對完美的北京奧運不公平呢？居然籌備的缺點也能有商業(yè)價值了）！

    當(dāng)然，“死隊友不死貧道”是筆者的最大愿望。雖然有點“黑心”，但是：如果有賽事意外，佛祖菩薩神父大喇嘛上帝安拉太上老君急急如律令都要保佑不出在我們身上��！調(diào)侃歸調(diào)侃，普通國民最關(guān)心的依然是我國運動健兒的優(yōu)秀表現(xiàn)。那么，對于我們這些“足不出國”的平民們，如何才能最好的領(lǐng)略里約奧運別樣風(fēng)采呢？

    時間不對等，沒關(guān)系“智能幫忙”

    對于觀看里約奧運，最大最大的一個問題是：南美洲在地球的另一半。通俗點說，我們踩著它呢！這整整十二小時的時差，使得大部分的精彩賽事都會在“后半夜”上演。除了暑假黨、退休人士，真正能熬夜通宵的觀眾實在不多。即便是暑假黨和退休人士，筆者也不建議長期熬夜看比賽——對健康不好。尤其是老年人，這一點格外重要。

    不過，相對于上屆奧運會（倫敦2012），今天觀眾們看奧運的手段卻可以大不一樣。網(wǎng)絡(luò)和智能技術(shù)已經(jīng)改變了所有的“觀看習(xí)慣”。

    例如，坐在公交車?yán)�，可以拿出手機，品味昨夜的精彩瞬間。2012年國內(nèi)智能手機銷量1.7億臺，保有量2.8億臺。那個時候，4G網(wǎng)絡(luò)、3G網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)達(dá)程度也與今天截然不同，而且流量價格更為昂貴。這些因素導(dǎo)致，2012年能用手機看奧運的只是少部分人。

    而現(xiàn)在，情況大不相同。2015年國內(nèi)智能手機銷量就已經(jīng)有4億臺，2016年可能達(dá)到5億臺。國內(nèi)市場幾乎占全球智能手機市場的30%。其存量規(guī)模，幾乎是應(yīng)有盡有。很多消費者甚至擁有兩部、三部智能手機。同時，4G網(wǎng)絡(luò)普及、城市免費WIFI覆蓋增加，網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)發(fā)達(dá)程度全球第一，手機看奧運，幾乎可以覆蓋絕大部分人口。

    但是，手機雖然便捷，卻不夠“爽快”——屏幕太小、電池續(xù)航也是問題。所以，看奧運的主力還得是電視機。

    而電視機看奧運，智能應(yīng)用必然一馬當(dāng)先。2012年國內(nèi)智能電視剛剛上軌：年度銷量850萬臺。這一數(shù)據(jù)2011年則只有300萬臺。而2015年國內(nèi)智能電視銷量則達(dá)到3500萬臺。分析數(shù)據(jù)表明，到2016年8月，差不多國內(nèi)接近4成的消費者已經(jīng)用上了智能電視。這個普及程度是2012年倫敦奧運會時期的50倍以上。

    與智能電視普及相伴的是智能電視網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的大發(fā)展。還是那句話，網(wǎng)絡(luò)視頻中國說第二，沒人敢言第一。這為消費者“跨越時間障礙”、“跨越傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)的線性節(jié)目障礙”提供了前所未有的“觀看方法”。

    這里，筆者格外要提到一個情況：一些比賽、偏門的比賽，電視未必安排直播。因為頻道資源有限。但是，網(wǎng)絡(luò)卻可以直播。因為網(wǎng)絡(luò)的播出成本是與觀看量成正比的（廣電信號的播放成本則是固定。在沒有人觀看的時候，廣電播放成本不變；網(wǎng)絡(luò)播放成本卻基本是零）。這種特殊性，使得一些喜愛“小眾運動”項目的觀眾“徹底告別了廣電節(jié)目安排綁架”。

    用智能產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)平臺觀看奧運。這將使得這屆“看奧運”的模式，呈現(xiàn)出立體的特征：具有跨越時間、跨越觀看場景、跨越轉(zhuǎn)播直播線性節(jié)目安排的特點。

    大屏4K成趨勢，不貴是口頭禪

    2016年上半年，全球買出多少4K電視機呢？大概2400多萬臺。也就是說全球彩電市場，4K的普及程度只有兩成多。但是，在中國市場，情況卻大不一樣。

    研究數(shù)據(jù)表明，上半年中國彩電市場4K電視滲透率達(dá)到了50%的比例，一二線城市4K產(chǎn)品占比達(dá)到8成以上。對此，最直觀的數(shù)據(jù)值：全球每賣出兩臺4K電視，就有一臺在中國。和我們傳統(tǒng)的鄰居、彩電強國日本比較，國內(nèi)4K電視的銷售占比幾乎達(dá)到日本的兩倍。

    在大屏電視方面，數(shù)據(jù)同樣喜人：大尺寸電視，即50英寸以上產(chǎn)品已經(jīng)占總體市場份額半數(shù)以上。其中，重點城市市場60寸以上產(chǎn)品占比達(dá)到四分之一。55英寸和65英寸電視，則成為大尺寸銷量增幅最大的尺寸線。前者增長超過4成，后者增幅翻番。且85英寸以上超大電視也逐漸進(jìn)入普通消費者的視野。

    對于，4K和大尺寸為代表的高端電視的熱銷，研究給出了三個原因：1.是消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型；2.是需求升級；3.是產(chǎn)品價格下降。

    消費結(jié)構(gòu)端來看，買房、買車之后，人們的熱點轉(zhuǎn)移到了非剛性享受。高端電視是這種轉(zhuǎn)變，在家電市場的代表性產(chǎn)品。從需求升級看，國內(nèi)液晶電視進(jìn)入普及期是在2006年前后。這一時期購買液晶電視的人群，面臨換代的需求。而所謂換代，則要產(chǎn)品有本質(zhì)性的差異——無疑4K和大屏是最好的升級標(biāo)簽。

    至于產(chǎn)品價格方面，也許普通消費者的感覺是：我還是在買2000-3000元的電視��！沒少花花錢��！但是，同樣是這個價位，三年前可是無論如何都買不到50英寸以上產(chǎn)品的。而現(xiàn)在，50-55英寸電視的核心價位已經(jīng)在這個區(qū)間。如果倒退十年看，2006年，3000元只能購買最末等的24英寸小尺寸液晶電視機。按顯示面積算，10年來液晶電視價格下降超過8成。2016年上半年，按顯示面積看，液晶電視均價下滑就高達(dá)2成。

    正是需求的變遷與價格的下降共同作用，導(dǎo)致了國內(nèi)高端電視的加速普及。數(shù)據(jù)顯示，2016年奧運，至少有2-3億的觀眾，可以采用大屏或4K等高端顯示產(chǎn)品欣賞這屆賽事：大屏更震撼、4K更清晰，這已經(jīng)成為今年看奧運的趨勢之一。

    另類新玩法，有錢沒錢都能“嗨”起來

    奧運盛會，如果用一個詞來形容。我想大家的選擇很可能和我的選擇一樣，那就是“宏大”。所以，看奧運，最核心的講究還是“大”。而說到大的概念，投影機的優(yōu)勢是平板電視永遠(yuǎn)無法比擬的。

    目前，國內(nèi)市場，家用化的投影機主要有以下幾類：微型投影機，價格在2000-5000元以內(nèi)；娛樂投影機，價格在3000-4000元；家用投影機，價格在5000-10000元，激光電視，價格從3萬元到7萬元不等。這些產(chǎn)品可以系統(tǒng)的滿足，從最初級的“玩玩”，到最專業(yè)的“私人影院巨幕”的享受。

    對此，筆者特別要說：投影雖然專業(yè)，但真的不是“很貴”。一般的微投三千多、一般的娛樂投影也三千多，這些產(chǎn)品完全能滿足“普及享受”的需求。這不，研究數(shù)據(jù)也來支持投影看奧運，在奧運等帶動下，2016年上半年微投市場增長了一倍，銷量達(dá)到六七十萬臺。

    投影看奧運的玩法這么多，那么各個有什么差別呢？

    微投產(chǎn)品的好處是便宜、智能化（無需播放機）、小巧輕便、沒有耗材成本，特別適合年輕人群的思維。缺點上，微投也很明確，最好的亮度才1000流明，一般的500流明。使用的時候需要遮光條件。對于家庭而言就是拉窗簾和關(guān)燈了。且由于亮度瓶頸，產(chǎn)品不適宜配用抗光屏幕。

    娛樂投影機產(chǎn)品，本質(zhì)就是便宜的商務(wù)和教育投影機。優(yōu)點簡單，便宜而且亮度高。一般都有3000流明的亮度。缺點是需要汞燈耗材。不過，對于一般家庭一個燈泡也能用上兩三年，甚至更久。這類產(chǎn)品可以選擇配高端的抗光幕，那樣白天、光照下的效果就會很棒。如果使用白墻，或者普通屏幕投影，白天光照下雖然可用，但效果要差一些。

    專職的家用投影機產(chǎn)品，曾經(jīng)是電影愛好者的好選擇。因為這類產(chǎn)品特備強調(diào)色彩、對比度等方面的效果。與微投和娛樂產(chǎn)品比較，這類產(chǎn)品價格更貴。從亮度角度看也有3000流明高亮的和1000流明的產(chǎn)品：如果要配備抗光幕，就要選高亮的產(chǎn)品了。這類產(chǎn)品同樣也有燈泡耗材的問題。

    激光電視是三年來剛剛興起的技術(shù)：一臺套激光電視，本質(zhì)是抗光幕+反射式超短焦激光投影機。這種產(chǎn)品基本能實現(xiàn)光照條件下，普通電視一般的應(yīng)用，且沒有耗材成本。從效果角度看，激光電視是最好的觀看奧運工具，但是也是目前價格成本最高的方案之一。

    總體上，投影看奧運，100英寸以上的大屏幕，可以說是有錢沒錢都有辦法。產(chǎn)品技術(shù)的多樣性，決定了投影看奧運2016年將“與史不同”：2012年倫敦奧運的時候，激光電視還未出現(xiàn)，微投的量也不過現(xiàn)在的十分之一、抗光幕也沒有流行——可以說，2016里約奧運，投影拿出了全套的全新技術(shù)和方案，來滿足消費者的“大”欲望。

    奧運四年一次。四年時間也足以完成顯示產(chǎn)品的升級換屆。尤其是這屆奧運，趕上了4G普及、互聯(lián)網(wǎng)視頻大繁榮、智能電視進(jìn)入普通百姓家、4K和大屏液晶大降價、投影新技術(shù)層出不窮，以及OLED、曲面、量子點、HDR、VR虛擬現(xiàn)實等很多新技術(shù)的牛刀小試，可謂“屏幕前的你我空前有福了”。

    廢話不多說。奧運即將開始。讓我們一起進(jìn)入從5英寸到120英寸，從有線電視到移動互聯(lián)，從直播到在線刷屏吐槽的奧運視聽新時代吧！