PPTV硬件0元購(gòu) 打造品牌高性價(jià)比

    8月29日，@PPTV電視 在微博發(fā)布海報(bào)，表示“908#PPTV超級(jí)品牌日#手機(jī)、電視0元購(gòu)~硬件夠硬，福利夠真，不用等待，現(xiàn)在擁有！#不做嘴炮黨#，我們用優(yōu)惠的價(jià)格說(shuō)話，友商怎么看？“疑似公開叫板樂視“919樂迷電商節(jié)“，暗諷其“嘴炮”。

    樂視立刻積極回應(yīng)：看錯(cuò)日子怎得了？拒絕盜版日歷，買@樂視超級(jí)電視只在919！雙方正式“開撕”！

    據(jù)悉，“9.8PPTV超級(jí)品牌日”已于上周正式在蘇寧易購(gòu)上線，主打“硬件0元購(gòu)”，并將于9月8日當(dāng)天在蘇寧易購(gòu)線上商城、貓寧店及全國(guó)近1600家門店推出更多新玩法，硬件最硬，福利夠真，傾情回饋廣大消費(fèi)者，勢(shì)打破智能硬件市場(chǎng)定價(jià)格局，掀起一場(chǎng)前所未有的“放價(jià)”盛宴。

    作為國(guó)內(nèi)最早的互聯(lián)網(wǎng)視頻品牌之一，PPTV聚力從視頻網(wǎng)站起家，依托11年的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和蘇寧完善的線下渠道，自去年發(fā)布首款智能硬件以來(lái)，不斷布局電視、手機(jī)、VR全端，發(fā)力內(nèi)容資源，拓展上下游渠道，短短一年時(shí)間已躍升成為一線智能硬件品牌。

    與樂視、小米等智能電視品牌紛紛打造屬于自己的電商節(jié)不同，PPTV聚力更看重的是如何發(fā)展出專屬于消費(fèi)者的“線上線下O2O共享福利日”。早在去年10月29日，PPTV聚力開啟“1029嗨P日”，多款單品銷量第一震動(dòng)市場(chǎng)。而此次的“9 .8PPTV超級(jí)品牌日”更聯(lián)動(dòng)蘇寧易購(gòu)線上商城、貓寧店及全國(guó)近1600家門店，旗下聚力PPTV電視、手機(jī)、聚VR、電視盒子等智能硬件全線產(chǎn)品參加，多款智能硬件“0元購(gòu)”，可謂誠(chéng)意滿滿。

    此次“硬件0元購(gòu)”的優(yōu)惠力度到底有多大？聚力傳媒副總裁常江表示，“硬件要硬，福利要真，一切不實(shí)際的促銷都是玩嘴炮!“并當(dāng)場(chǎng)喊話“坐等友商9月6日公布價(jià)格，只要敢比我低我就敢再降!”據(jù)悉，聚力PPTV電視40寸、50寸等高清智能大屏此次均以主流品牌最低價(jià)亮相，消費(fèi)者只需提前預(yù)約并于9月8日購(gòu)買相應(yīng)時(shí)長(zhǎng)的會(huì)員即可免費(fèi)獲得電視及硬件產(chǎn)品。其中，50寸智能電視(2599元)搭配60個(gè)月SVIP影視會(huì)員(1800元)將以打包價(jià)1800元震撼發(fā)售，65寸大屏電視更是打破全網(wǎng)大屏市場(chǎng)定價(jià)格局，售價(jià)僅3999元，低于其他友商相近配置大屏電視千元。而手機(jī)、VR等產(chǎn)品也均以意想不到的給力價(jià)格開啟“放價(jià)”盛宴：原價(jià)2379元的“5.5英寸超長(zhǎng)續(xù)航聚力PPTV手機(jī)M1+36個(gè)月SVIP影視會(huì)員”折后僅售1080元;而“移動(dòng)VR一體機(jī)+24個(gè)月SVIP影視會(huì)員”更折至720元，如此高折扣力度實(shí)屬業(yè)內(nèi)罕見。

    此外，PPTV聚力在蘇寧易購(gòu)商城及線下近1600家門店同步啟動(dòng)“折抽秒搶賠”五大玩法，即“硬件會(huì)員5折享、預(yù)約壕禮抽不停、手機(jī)秒殺天天有、蘇寧金融免息券瘋狂搶、配送超時(shí)獲賠付”，吸睛無(wú)數(shù)。其中，針對(duì)消費(fèi)者格外關(guān)注的售后問(wèn)題，PPTV聚力承諾“超時(shí)即賠”：凡在此次超級(jí)品牌日活動(dòng)期間下單的消費(fèi)者，均可享受最快15天內(nèi)閃電抵達(dá)的至尊售后服務(wù)，最長(zhǎng)不超過(guò)30天，每超期一天可獲賠30元，上不封頂，將消費(fèi)者權(quán)益放在首位的同時(shí)，更足見PPTV聚力對(duì)配送渠道和售后服務(wù)的超強(qiáng)信心。

    拒絕嘴炮無(wú)套路 PPTV會(huì)員超有料

    在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，各大智能電視廠商紛紛走上“硬件負(fù)利定價(jià)”之路，因而圍繞內(nèi)容和服務(wù)為核心的會(huì)員，其定價(jià)和真正含金量也成了各家比對(duì)的重點(diǎn)。在這一點(diǎn)上，PPTV聚力全屏通用的SVIP影視會(huì)員定價(jià)360元/年，已經(jīng)低于競(jìng)品100多元。那么SVIP價(jià)值幾何？聚力傳媒副總裁常江給出的答案是：9.8PPTV超級(jí)品牌日“硬件0元購(gòu)”只是福利的開始，基于內(nèi)容為核心打造的O2O會(huì)員福利才是PPTV聚力的重頭戲!

    不做曲高和寡的高科技玩物，也不玩虛張聲勢(shì)的生態(tài)游戲。深耕互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)十余年，PPTV聚力電視目前擁有行業(yè)領(lǐng)先的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和獨(dú)家定制的會(huì)員價(jià)值，從最早的視頻網(wǎng)站布局起，PPTV聚力自始至終堅(jiān)持為中國(guó)消費(fèi)者打造真正的家庭場(chǎng)景式大屏娛樂方式。

    在全網(wǎng)日趨內(nèi)容付費(fèi)的今天，會(huì)員機(jī)制大大提高了消費(fèi)者與視頻平臺(tái)之間的粘性，選擇一個(gè)具有更高含金量的視頻會(huì)員則顯得更有價(jià)值。PPTV聚力憑借長(zhǎng)期的積累，旗下已囊括80%的國(guó)內(nèi)院線熱門新片、總時(shí)長(zhǎng)約46000小時(shí)的多國(guó)電視劇、超過(guò)3500部精彩動(dòng)漫以及聚力獨(dú)家自制劇等精彩絕倫的影片資源。而且，自2016年起，PPTV聚力在影視劇內(nèi)容上持續(xù)發(fā)力，四端內(nèi)容始終做到快速更新，比如今年熱映的郭敬明原版IP《幻城》和最火爆游戲IP《魔獸》都可在PPTV上搶先或同步觀看。

    同時(shí)，PPTV聚力在體育版圖上也在不斷“突破自我，突破格局”。2015年P(guān)PTV聚力拿下了西甲5年中國(guó)地區(qū)全媒體獨(dú)家版權(quán)，今年又新增了英超版權(quán)，還有面向全世界熱血格斗迷的UFC、WWE等賽事資源。 此外，PPTV聚力更深耕高精度社群運(yùn)營(yíng)，在賽事熱點(diǎn)時(shí)期，PPTV聚力還組織體育迷們進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)觀賽、大咖解說(shuō)等精彩活動(dòng)，讓賽事熱點(diǎn)真正實(shí)現(xiàn)從線上走到線下，注重以“共情”來(lái)維護(hù)體育愛好者。同時(shí)，針對(duì)新賽季的西甲賽事PPTV聚力更推出了一系列有趣新玩法，尤其是面向非球迷群體的“西甲周末”、“美少女球評(píng)養(yǎng)成記”等特色項(xiàng)目，讓體育賽事走向大眾，成為全民的狂歡。

    聚力傳媒家庭互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)左宗澤表示，PPTV聚力會(huì)員不僅在內(nèi)容量上很“有料”，更真正做到了無(wú)廣告、SVIP四端同看、線下會(huì)員福利不斷，不玩嘴炮，拒絕套路。據(jù)悉，PPTV聚力會(huì)員當(dāng)前已超過(guò)2000萬(wàn)，日均線上活躍會(huì)員約1000萬(wàn)。

再來(lái)看樂視的應(yīng)對(duì)方案：

    在樂視919樂迷節(jié)狂歡盛宴來(lái)臨之際，樂視宣布的兩組數(shù)據(jù)：第一樂視宣布，在樂迷節(jié)當(dāng)日將釋放8億豪禮回饋樂迷，這讓樂視為用戶闊綽讓利的形象再度深入人心。第二，樂視還宣布，本次樂迷節(jié)將實(shí)現(xiàn)超40億元的銷售記錄，相比去年銷量，此目標(biāo)增長(zhǎng)幅度驚人。

    就當(dāng)市場(chǎng)在紛紛猜測(cè)樂視是否能實(shí)現(xiàn)這個(gè)創(chuàng)紀(jì)錄的40億元時(shí)，有分析人士稱，首先樂迷節(jié)有超壕大禮回饋樂迷，同時(shí)還要引爆919生態(tài)狂歡夜，今年樂視開啟全球化承載的用戶與往日不可同日而語(yǔ)，再加上樂視超強(qiáng)的品牌營(yíng)銷能力，擊穿40億銷售記錄將毫無(wú)懸念。

    假設(shè)樂視40億的銷售記錄真正落實(shí)，無(wú)疑將助推樂視全年全生態(tài)百億美金收入計(jì)劃的實(shí)現(xiàn)，同時(shí)40億元也將刺激樂視網(wǎng)全年業(yè)績(jī)的狂飆，這也算是為樂視為投資者貢獻(xiàn)出的另一份大禮。

    針對(duì)919樂迷節(jié)的搶購(gòu)環(huán)節(jié)，樂視介紹，9月19日00:00——24:00點(diǎn)，樂視超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)、超級(jí)自行車、網(wǎng)酒網(wǎng)等全生態(tài)產(chǎn)品將全渠道（樂視商城lemall.com、網(wǎng)酒網(wǎng)、京東、蘇寧易購(gòu)、天貓、國(guó)美、招商銀行等）全天現(xiàn)貨開放購(gòu)買。

    據(jù)悉，從9月1日到9月19日，樂視商城（lemall.com）還準(zhǔn)備了多場(chǎng)搶購(gòu)秒殺活動(dòng)。其中，用戶參與樂視商城玩游戲活動(dòng)，便可以贏億元優(yōu)惠券、明星高管準(zhǔn)備的1000萬(wàn)紅包。用戶預(yù)付定金，50元可抵100元在919當(dāng)天使用；更值得一提的是，商城還為用戶準(zhǔn)備了秒殺活動(dòng)，只要你手快，便可以用9.19元的價(jià)格獲得超級(jí)手機(jī)、超級(jí)電視。

    樂視還宣布將于江蘇衛(wèi)視進(jìn)行戰(zhàn)略合作，舉行919樂迷電商節(jié)晚會(huì)，屆時(shí)蔡依林和華晨宇等國(guó)內(nèi)一線明星均將出席。據(jù)了解，此次919樂迷電商節(jié)晚會(huì)將在19日晚上9:19分開始，并于00:19分結(jié)束。晚會(huì)由江蘇衛(wèi)視承辦，蔡依林和華晨宇等國(guó)內(nèi)一線明星將出席919樂迷狂歡夜，整臺(tái)晚會(huì)將在江蘇電視臺(tái)、樂視視頻現(xiàn)場(chǎng)直播。晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，樂視還將推出多輪大力度的現(xiàn)場(chǎng)搖紅包活動(dòng)，讓電視機(jī)前以及現(xiàn)場(chǎng)觀看的用戶都有機(jī)會(huì)獲得樂視發(fā)送的代金券以及紅包。此外，通過(guò)超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)live頻道觀看的用戶還可以采用邊看邊買的方式，參與919商城活動(dòng)。

    同時(shí)，此次919樂迷節(jié)，也將在美國(guó)、印度、俄羅斯、中國(guó)內(nèi)地及香港同時(shí)啟動(dòng)�？磥�(lái)樂視做足了準(zhǔn)備，也是勝券在握的態(tài)勢(shì)。