11月23日，海信激光電視新一輪發(fā)布會(huì)如期舉行。包括L系列80英寸這樣的差異化產(chǎn)品，以及S系列“激光電視之最”的150英寸產(chǎn)品悉數(shù)亮相。這代表著海信對(duì)彩電未來(lái)發(fā)展方向的進(jìn)一步“理解”。

    150英寸多大，80英寸魅力在哪里

    對(duì)于新上市的150英寸激光電視產(chǎn)品，海信自己已經(jīng)不好意思“只說(shuō)是電視機(jī)”。海信在話語(yǔ)結(jié)構(gòu)中著重引入了“專業(yè)視聽(tīng)室、專業(yè)影音室”這樣的詞匯。那么，150英寸巨幕究竟有多大呢？它是9臺(tái)50英寸液晶電視機(jī)畫面的大小，長(zhǎng)寬度達(dá)到3.3米和1.87米，顯示面積達(dá)到近6.2平方米。

    “接近一個(gè)小戶型次臥使用面積的大屏幕”——這就是海信150英寸激光電視的魅力所在。而從技術(shù)角度講，越大的屏幕畫面“越是體現(xiàn)畫質(zhì)細(xì)節(jié)的控制水平”。

    比如說(shuō)，150英寸畫面達(dá)到同等畫面亮度，需要幾乎2.5倍的100英寸產(chǎn)品的光源亮度；更大的畫面也要求每一個(gè)像素的邊緣控制更為精確和清晰，要求更高的光學(xué)對(duì)準(zhǔn)、對(duì)焦水平和鏡頭分辨能力；更大的畫面還是對(duì)畫質(zhì)均勻性控制的苛刻考驗(yàn)，需要從光源、鏡頭、屏幕等諸多個(gè)方向，全面強(qiáng)化品質(zhì)控制……

    與150英寸的“奪人眼球”相比較，80英寸產(chǎn)品更受普通消費(fèi)者的關(guān)注：因?yàn)椴皇钦l(shuí)家的客廳都有一面6.2平米的墻壁來(lái)放電視機(jī)。

    從市場(chǎng)需求看，80英寸級(jí)別的激光電視產(chǎn)品“客戶熱情”很不少。這涉及到三個(gè)問(wèn)題：房間尺寸和觀看距離的允許、傳統(tǒng)彩電使用習(xí)慣在大屏幕上的延續(xù)，以及成本經(jīng)濟(jì)性問(wèn)題。三點(diǎn)統(tǒng)籌，這是海信布局L系列80英寸和88英寸激光電視的理由。

    總之，以4K為基本標(biāo)準(zhǔn)、以大屏幕為最終方向，實(shí)現(xiàn)80、88、100、120和150英寸的差異化產(chǎn)品布局，海信最新一輪新品發(fā)布會(huì)，讓激光電視的選擇“日趨完善”，能夠覆蓋從中小戶型客廳應(yīng)用到專業(yè)的視聽(tīng)室、影音室大屏幕的“更廣闊的需求空間”。

    重新定義未來(lái)彩電，海信首提標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題

    2017年以來(lái)，激光電視市場(chǎng)日趨火熱，小米、極米等新加盟的品牌帶來(lái)了更多的市場(chǎng)活力，但是也產(chǎn)生了新問(wèn)題。

    比如，在產(chǎn)品亮度上，屏幕亮度、投影亮度、光源亮度都有標(biāo)注；在產(chǎn)品定義上，激光電視、激光投影機(jī)、無(wú)屏電視、智能影院等名稱不同……一些廠商玩起了“愚民”游戲。這給市場(chǎng)發(fā)展、消費(fèi)者選購(gòu)造成了極大的困擾。

    從技術(shù)角度看，屏幕亮度和光源亮度有二三十倍的差距、從應(yīng)用角度看激光電視必須依賴于“高端光學(xué)屏幕”，根本不是“無(wú)屏”——這些混淆視聽(tīng)的概念，更多的是一種“擦邊球”、“蹭熱點(diǎn)”的營(yíng)銷嚼頭。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，反應(yīng)的是市場(chǎng)中參與者的“投機(jī)心態(tài)”。顯然，這不是激光電視產(chǎn)品最早倡導(dǎo)者、家用市場(chǎng)最核心開(kāi)拓者海信所愿看到的。

    因此，本次發(fā)布會(huì)海信最核心的意圖，居然不是新品秀，而是要廣告行業(yè)，海信等業(yè)內(nèi)知名企業(yè)牽頭的“激光電視標(biāo)準(zhǔn)”已經(jīng)在路上。

    海信自2007年立項(xiàng)研究激光電視和激光顯示技術(shù)以來(lái)，不僅形成了較完備的研發(fā)體系、專利技術(shù)庫(kù)，更建立了業(yè)內(nèi)唯一完整產(chǎn)業(yè)鏈的整機(jī)制造鏈條。從能力、到專利、再到制造的閉合式產(chǎn)品體系，使得海信有實(shí)力說(shuō)“創(chuàng)建激光電視的標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代”這個(gè)口號(hào)。

    對(duì)于研究和制定激光電視的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是非常迫切的任務(wù)。一方面，行業(yè)參與者已經(jīng)發(fā)展到十家左右。在有限的大尺寸彩電市場(chǎng)聚集這么多品牌，必然產(chǎn)生方向之爭(zhēng)。而標(biāo)準(zhǔn)的確立，則有利于統(tǒng)一企業(yè)戰(zhàn)略和方向，節(jié)約社會(huì)資源，形成激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力。

    另一方面，標(biāo)準(zhǔn)的誕生將確立激光電視選購(gòu)、營(yíng)銷上的底線準(zhǔn)則。有利于避免投機(jī)性市場(chǎng)行為、擦邊性市場(chǎng)營(yíng)銷，樹(shù)立正確的消費(fèi)觀和產(chǎn)業(yè)價(jià)值體系，促進(jìn)激光電視消費(fèi)市場(chǎng)在健康的、基于長(zhǎng)期產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的道路上穩(wěn)步前進(jìn)。

    當(dāng)然，標(biāo)準(zhǔn)的確立需要產(chǎn)業(yè)共識(shí)和系統(tǒng)的技術(shù)工作。這需要一定的時(shí)間。不過(guò)，既然業(yè)內(nèi)已經(jīng)有激光顯示產(chǎn)業(yè)制定標(biāo)準(zhǔn)的需求，相信在海信帶領(lǐng)下，標(biāo)準(zhǔn)時(shí)代并不遙遠(yuǎn)。

    突出未來(lái)意識(shí)——海信的創(chuàng)新哲學(xué)

    無(wú)論是更為豐富的海信激光電視產(chǎn)品線，還是要牽頭制定激光電視標(biāo)準(zhǔn)這件事，海信都認(rèn)為其一切努力是“著眼未來(lái)”的。

    2005年夏普推出首款45英寸液晶電視——這是當(dāng)時(shí)最大的液晶電視；2008年夏普60英寸液晶電視上市，再次創(chuàng)造世界記錄，此后2010年LG推出103英寸的液晶電視機(jī)，2016年王思聰則購(gòu)買了120英寸的液晶電視機(jī)……這個(gè)歷史表明，越來(lái)越大是電視技術(shù)進(jìn)步的關(guān)鍵方向。

    但是，在60英寸已經(jīng)普及，70英寸銷量日漸增長(zhǎng)的背景下，更大尺寸的液晶電視卻成了“發(fā)布會(huì)露一面就銷聲匿跡”的試驗(yàn)品。原因在哪里呢？因?yàn)�，液晶電視，乃至未�?lái)的OLED電視，都是基于一塊發(fā)光半導(dǎo)體平板的結(jié)構(gòu)。這種結(jié)構(gòu)決定了“電視越大重量越重、成本亦幾何級(jí)數(shù)的增加”。

    對(duì)比而言，海信在看準(zhǔn)電視大型化的趨勢(shì)之后，果斷的在超大型電視產(chǎn)品上采用激光顯示技術(shù)方案。激光顯示技術(shù)源自投影顯示，是天然的大畫面技術(shù)。某種意義上，100英寸只是這種技術(shù)的起步和入門尺寸。在100英寸及其以上尺寸上只有激光顯示能夠?yàn)榧彝��?yīng)用提供“經(jīng)濟(jì)可靠易用和健康”的顯示產(chǎn)品——這一共識(shí)，已經(jīng)成為眾多品牌爭(zhēng)搶激光電視市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。

    當(dāng)然，與液晶電視主流產(chǎn)品千萬(wàn)臺(tái)的銷量比較，激光電視還是一個(gè)小弟弟：這就如同2017年占據(jù)液晶三分之一份額的55英寸產(chǎn)品，在十年前的銷量并不比今天的激光電視高多少；銷量不是一個(gè)新技術(shù)價(jià)值量度的標(biāo)尺——甚至，正是因?yàn)楝F(xiàn)有銷量有限，才說(shuō)明其未來(lái)成長(zhǎng)空間巨大（可以對(duì)比的例子是2005-2008年32英寸電視一直占據(jù)主力，最多時(shí)占據(jù)液晶電視銷量的5成，而今天其只有勉強(qiáng)的一成多市場(chǎng)，且還在進(jìn)一步下滑）。

    大電視是電視觀影需求的未來(lái)，激光電視是最合適的大電視技術(shù)。這是激光電視創(chuàng)新的市場(chǎng)邏輯。且只有這種瞄準(zhǔn)未來(lái)趨勢(shì)的創(chuàng)新，才是企業(yè)真正的“戰(zhàn)略性”布局。作為大企業(yè)，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的領(lǐng)頭羊，海信有需求、也有能力做“更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃”。

    11月23日的發(fā)布會(huì)上，海信激光顯示公司總經(jīng)理高玉嶺先生用“新時(shí)代的開(kāi)路者”來(lái)形容激光電視的戰(zhàn)略價(jià)值。2017年1-10月份，海信在80英寸及以上大屏電視市場(chǎng)份額達(dá)到43.09%，在85英寸及以上大屏市場(chǎng)份額高達(dá)56.27% 。事實(shí)說(shuō)明，選定激光，海信已經(jīng)站在“未來(lái)電視”的巔峰之上。