在彩電內(nèi)需不足的境況下，向海外市場要增長、要利潤已經(jīng)成為中國彩電企業(yè)不謀而合的共同選擇。

    創(chuàng)維海外市場：營業(yè)額增長31.2％

    從中國彩電第一大巨頭創(chuàng)維公布的最新全年財報看，2016／17財年，創(chuàng)維于海外市場錄得營業(yè)總額125.19億港元，同比大幅增長31.2％，海外市場營業(yè)額占創(chuàng)維數(shù)碼總營收的比重也從上一財年的22.3％上升到29.2％。也就是說，海外市場正在成為創(chuàng)維保持業(yè)績增長的新動力、新源泉。

    受海外市場業(yè)務(wù)大幅上漲的利好影響，16／17財年，創(chuàng)維總營業(yè)額達(dá)到428.45億港元，同比上升0.4％，一定程度補充了國內(nèi)市場需求不足的空缺。而受到創(chuàng)維在國內(nèi)力推OLED高端有機電視及高端液晶電視產(chǎn)品組合的影響，創(chuàng)維整體毛利率依然高達(dá)20％，遠(yuǎn)高于彩電同行。

    資料顯示，該財年，創(chuàng)維海外市場電視機的銷售量增長達(dá)57％，由此帶動創(chuàng)維電視機總銷售量超過1600萬臺，創(chuàng)下歷史新高。

    市場低迷，行業(yè)公認(rèn)，創(chuàng)維16／17財年依然能夠保持高毛利率和營業(yè)額的正增長非常不容易。相比其他彩電企業(yè)，創(chuàng)維不僅守住了市場陣地，也是整體業(yè)績最好、海外市場開拓最搶眼的一家。

    公開資料顯示，去年創(chuàng)維收購了東芝的印尼彩電業(yè)務(wù)并獲得品牌授權(quán)，利用東芝在東南亞市場擁有的完善供應(yīng)鏈系統(tǒng)，以印尼為據(jù)點輻射整個東南亞市場。

    一方面，創(chuàng)維在東南亞市場實施“創(chuàng)維＋東芝”雙品牌的營銷策略，在歐洲則實行“創(chuàng)維＋美茲”的雙品牌戰(zhàn)略，加快區(qū)域市場的擴張步伐，令海外市場的營業(yè)額錄得明顯升幅。另一方面，創(chuàng)維集中擴展中、高端電視機市場的占有率，令LED液晶電視機的銷售量占比達(dá)100．0％。

    多年來，創(chuàng)維通過于海外成立分公司及收購等方式大力宣傳及推廣自有品牌，并針對不同市場的需求，不斷調(diào)整產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，推出符合市場需求的多元化產(chǎn)品，并持續(xù)開拓多元化的銷售渠道，令自有品牌于海外市場的知名度持續(xù)上升。2016／17財年，創(chuàng)維自有品牌的海外市場營業(yè)額同比上升23．8％。

    創(chuàng)維派息率：33.6％

    在國內(nèi)彩電市場需求不足，行業(yè)競爭激烈，企業(yè)增長不足的背景下，創(chuàng)維數(shù)碼2016／17財年的派息比率依然達(dá)到了33.6％，甚至高于2015／16財年的32.4％，這也是創(chuàng)維最近五年第二高的派息率。

    作為香港聯(lián)交所上市公司，創(chuàng)維數(shù)碼常年保持的高派息率是同行中比較少見的傳統(tǒng)和慣例。創(chuàng)維數(shù)碼自上市以來，一直保持著高派息率，這也是創(chuàng)維面對投資者最為驕傲和自豪的一處。

    在當(dāng)下彩電艱難期，創(chuàng)維依然堅持高派息的企業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng)，更顯得彌足珍貴，也更加彰顯出創(chuàng)維對股東的承諾，對投資者回報的保障，無疑令眾多投資者更加堅定公司的未來成長和發(fā)展信心。

    創(chuàng)維OLED：高端市場首要功臣

    這幾年，創(chuàng)維不僅成為了中國OLED電視第一品牌，同時也一改往年日韓企業(yè)獨大的局面，中國企業(yè)成為世界新彩電技術(shù)時代的引領(lǐng)者。

    2016／17財年，在國內(nèi)電視機市場需求整體放緩，市場競爭越趨激烈的環(huán)境下，創(chuàng)維通過技術(shù)創(chuàng)新并集中推廣高毛利和大尺寸的智能產(chǎn)品，4K智能電視在中國市場的銷售量占比大幅升至45.9％，銷售同比上升53.6％，大大減輕了行業(yè)平均銷售單價下滑帶來的影響。而這其中，創(chuàng)維OLED高端有機電視的大賣，成為創(chuàng)維4K高端產(chǎn)品線銷售大幅增長的首要功臣。

    目前，創(chuàng)維已實現(xiàn)在中國自主研發(fā)OLED電視，同時也是大規(guī)模量產(chǎn)OLED有機電視的彩電廠商，去年央視《新聞聯(lián)播》欄目對此曾有專門報道。

    從全球彩電產(chǎn)業(yè)趨勢看，知名市場調(diào)查機構(gòu)IHS預(yù)測，從2018年開始，OLED有機電視將逐步占據(jù)全球高端市場份額，尤其是中國市場占比將會迅速提升。

    今年五一前，創(chuàng)維就曾下調(diào)OLED有機電視價格，以加速這種高端電視產(chǎn)品在國內(nèi)市場的普及率。業(yè)內(nèi)分析人士指出，在OLED電視陣營不斷擴大的背景下，創(chuàng)維也在加速突破液晶市場紅海，徹底變革以向OLED產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。