2018年熱門事件中，除了華為、一加等手機(jī)廠商涉足彩電行業(yè)以外，還有家電連鎖巨頭、電商平臺也開始悄然進(jìn)入。其中深耕于家電零售行業(yè)31年的國美，在2018年就重磅推出了首款帶有語音功能的自有品牌智能電視，并高調(diào)亮相央視多套節(jié)目晚間黃金時(shí)段。 從種種跡象來看，作為后起之秀的“大玩家”，國美正在通過“制造端”穩(wěn)健布局智能生態(tài)。

    渠道商熱衷電視已經(jīng)是一個(gè)不爭的事實(shí)。在國美涉足彩電行業(yè)之前，就有蘇寧收購PPTV，推出PPTV電視；阿里巴巴雖然沒有發(fā)布優(yōu)酷土豆電視品牌，但也在大力推廣天貓魔盒。

    相比之下，國美電視以推自有品牌電視機(jī)產(chǎn)品的形式進(jìn)軍客廳市場，手段顯得有點(diǎn)“老套”。不過，分析師認(rèn)為，正是市場環(huán)境不好，自主品牌才更有空間。

    中怡康黑電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東指出，過去兩年里，在手機(jī)市場環(huán)境不景氣的背景下，國美手機(jī)銷售實(shí)現(xiàn)一定的增長，國美嘗到了運(yùn)營的甜頭。當(dāng)前，電視市場和手機(jī)市場類似，也開始出現(xiàn)增長乏力的現(xiàn)象，渠道商通過經(jīng)營其他電視品牌的利潤空間不是很大，國美通過經(jīng)營自主電視品牌來提升利潤，有利于渠道商改善經(jīng)營狀況。

    國美彩電事業(yè)部總經(jīng)理張濤也認(rèn)為，現(xiàn)在電視市場形勢不容樂觀，市場競爭十分激烈，前兩三年涌現(xiàn)的一些新晉品牌有的已經(jīng)消失了，有的還在掙扎當(dāng)中。但是國美有自己的零售渠道，國美電視運(yùn)營成本會比其它品牌電視低一些，即使在同價(jià)競爭中，國美電視還能保持一定的優(yōu)勢。而且現(xiàn)在電視市場十分成熟，有多家代工廠商，它們可以提供多種優(yōu)質(zhì)的電視產(chǎn)品方案，新晉廠商進(jìn)入門檻比較低。這也是互聯(lián)網(wǎng)公司能夠快速進(jìn)入電視領(lǐng)域的一個(gè)重要原因。

    國美推出自主品牌電視的另一個(gè)重點(diǎn)是“人工智能”電視，這也是其在此時(shí)推出電視機(jī)產(chǎn)品的另一個(gè)用意——布局智慧家庭。智能家居概念很早就提出來了，但是一直遲遲得不到落地，因?yàn)楦鞔蠹译娖放茝S商都各自為陣，都想建立自己的智能家居解決方案，這造成至今不同品牌產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通都難以解決。

    此前，國美嘗試通過整合在國美渠道銷售的家電產(chǎn)品來建立智能家居解決方案，但是并不如意。電視硬件對于國美來說并不是很關(guān)鍵，重要的是國美希望通過制作操作系統(tǒng)來搭建自主的軟硬件生態(tài)，同時(shí)兼容不同品牌的產(chǎn)品。