剛剛過去的2019年，激光電視市場的發(fā)展到底如何？這個本應該“內(nèi)行心知肚明”的事情，現(xiàn)在因為奧維和中怡康兩大調(diào)研公司的數(shù)據(jù)打架，變得有點“撲朔迷離”。

    2019年激光電視的數(shù)據(jù)打架

    據(jù)媒體報道，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年前11個月激光電視整體銷售量同比增長104.01%，海信作為激光電視領域的絕對領先者也取得了同比89.90%的銷量增長。這個數(shù)據(jù)非常不錯。雖然低于中怡康數(shù)據(jù)，2017年，激光電視零售量同比增長162.17％，以及2018年，激光電視零售量的同比增長483.23％，等等歷史高值，但考慮到“基數(shù)”的擴大，年度翻番依然是不錯的成績。

    但是，此前數(shù)天另一家調(diào)研機構的數(shù)據(jù)卻并不這么理想：奧維睿沃的最新數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度國內(nèi)激光電視總出貨量為12.93萬臺，同比增長只有21.5%，銷售額為26億元左右，同比增長17.4%。而前半年這一數(shù)據(jù)還是銷量8.7萬臺，同比增長40.3%，銷額17.5億元，同比增長31.0%。對于全年目標，奧維從之前年初的30萬臺“大目標”，已經(jīng)壓縮到全年大約20.2萬臺的“總量”同比增長23.4%。20.2萬總量話，相比去年16.4萬臺只增長不到3萬多臺，增長形勢不容樂觀�！�—奧維的數(shù)據(jù)不僅僅是增長率大幅度下降，而且是2019年幾乎一個季度不如一個季度，即便第四季度增幅翹尾，也說明激光電視新品類的發(fā)展并非一帆風順。

    兩家數(shù)據(jù)，一個一片大好，一個有些蕭條——調(diào)研統(tǒng)計機構的數(shù)據(jù)打架是常有的事情，但是如此“冰火兩重天”卻并不常見。這讓激光電視行業(yè)的從業(yè)者頓時心里沒了譜：是不是我們生活在不同的“平行宇宙里”�。�

    對此，行業(yè)專家指出，統(tǒng)計口徑誤差可能是二者“結論”完全不同的原因。畢竟彩電市場（包括所有家用投影之后）的總規(guī)模高達5000萬臺，而激光電視在怎么增長也不過是不到20萬臺。在大電視產(chǎn)業(yè)中，激光電視的統(tǒng)計可靠性顯然會大打折扣。同時，依靠線上數(shù)據(jù)為主，還是線下數(shù)據(jù)為主，也會產(chǎn)生很大的偏差。

    事實上，2019年行業(yè)數(shù)據(jù)雖然兩家統(tǒng)計企業(yè)結論注定已經(jīng)難以調(diào)和，但是有一個趨勢是一致的“大幅度的增幅下降”：2018和2019兩年，中怡康從483%下降到104%；奧維從132%下降到23.4%�！�—行業(yè)增長遇冷已經(jīng)是共識。且，中怡康提到海信的前11個月增量89.90%，更代表了龍頭企業(yè)“今年不如往年”的增速現(xiàn)實。

    業(yè)內(nèi)人士紛紛感覺“內(nèi)憂外困”

    如果分散于全國各個角落、網(wǎng)上線下的銷售量數(shù)據(jù)不容易準確統(tǒng)計，那么2019年激光電視新品規(guī)模不如2018年，則是重要的可靠性數(shù)據(jù)。同時，2019年激光電視價格下降程度遠低于2017-2018年，也是不爭的事實。

    更為重要的是，作為市場銷量的主力，2000+流明上下，70-90英寸應用區(qū)間的激光電視，2019年遭遇了75和86英寸液晶產(chǎn)品的空前挑戰(zhàn)。86英寸液晶電視價格大幅下降，尤其是3-4季度，價格而下滑近四分之一。幾乎磨平了此前數(shù)年激光電視“大尺寸低價格”的技術路線優(yōu)勢。

    例如，中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，65寸及以上彩電在線上和線下市場中的零售量占比均大幅提升，分別同比增長 56.4 %和 28.0%。預計全年大尺寸（65英寸及其以上）產(chǎn)品增量接近4成。65英寸會在未來兩年，成長為“國內(nèi)市場第一份額的尺寸”，75英寸及其以上市場的占比也會上升到10%以上。

    “價格追平之戰(zhàn)、使用方便性之戰(zhàn)、供給規(guī)模和品牌集群優(yōu)勢之戰(zhàn)”，行業(yè)專家指出，大尺寸液晶的普及，讓激光電視面臨至少這三大挑戰(zhàn)。雖然激光電視可以通過重點發(fā)展100+產(chǎn)品線，實現(xiàn)和液晶的差異化競爭，但是100+大電視面臨，1.需求更少、2.價格更高的挑戰(zhàn)。

    當然，另一方面，激光電視面對大尺寸液晶的增長，也有“利基”的層面：消費者對大電視的認可，本身是激光技術的核心價值依托所在。2019年，到底是75+、86+液晶搶了激光電視的份額，還是大液晶和激光電視攜手，開拓了“大電視”新時代，暫時還是一個“公婆各有理”的糊涂賬。

    且另一方面，2019年底，mini-led大屏產(chǎn)品電視化獲得新突破，康佳、利亞德先后布局這類產(chǎn)品。Mini-led在應用上可以挑戰(zhàn)激光電視100+尺寸的市場。這將與尺寸不斷變大、價格下降劇烈的液晶技術一起，形成對激光電視“預期生存空間”的夾心式包圍。雖然，短期看，礙于價格過高mini-led沒有數(shù)量，但“未來會不會價格大幅下降、會不會沖出數(shù)量”沒有人能打保票。

    同時，2019年激光電視讓人詬病的抗光幕價格問題“千年依舊”，沒有絲毫改善的趨勢：實際上廠商們推75-90英寸的激光電視，除了“低亮度產(chǎn)品成本優(yōu)勢”，也蘊含了“抗光幕價格和顯示面積成正比”的“成本問題”。

    所以，2019年的激光電視市場，廠商們、行業(yè)人士過得都比較壓抑：市場無論是否增長，內(nèi)部的技術與配套壓力、外部的兩大競爭技術壓力都在那里。加上行業(yè)還處于開拓期、投入期、市場規(guī)模很有限，激光電視行業(yè)的2019用“內(nèi)憂外困”形容并不過分！

    兩種產(chǎn)品、兩個市場、兩種戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)

    2019年激光電視的產(chǎn)業(yè)壓力不僅僅體現(xiàn)在“主觀感受”和“新品布局力度”上，也體現(xiàn)在行業(yè)市場需求的轉折上：

    實際上，激光電視市場從不是鐵板一塊。從產(chǎn)品角度看，有海信這種主機+屏幕，一體銷售，真正體現(xiàn)激光電視應用的產(chǎn)品；但是更有主要賣主機、消費者自配屏幕的“投影式”產(chǎn)品銷售。對于后者，消費者購買米家等低價格主機，有些時候就是去購買2000流明左右亮度的固態(tài)光源投影機：其并不配備價格昂貴的抗光幕，只是作為投影來用。

    2019年，米家推出2400流明激光投影儀、愛普生推出2000流明激光投影儀，價格紛紛只有5999元；極米和堅果推出的1900流明LED智能投影機價格更是只有4000+——這些固態(tài)光源投影產(chǎn)品，勢必會“蠶食掉”拿低價格激光電視主機當做固態(tài)光源投影機用的那部分客戶。

    所以，投影還是電視，在激光電視圈是兩種產(chǎn)品、兩個市場——作為彩電，激光電視不能被其他投影機取代；但是作為投影，作為固態(tài)光源價值，2019年卻遭遇了LED高亮和激光常規(guī)鏡頭投影低價格的雙重壓力。

    另一方面，激光電視廠商對“產(chǎn)品的理解”也很不相同：如明基，認為激光電視就應該主打大屏、高體驗，不應該去碰價格戰(zhàn)，不應該在0.47英寸光閥和70+小尺寸上“下限”競爭；而海信等彩電化的概念品牌，則認為，應該為市場提供不同價格和尺寸層次的選擇——其中，低價格小尺寸是市場沖量的關鍵支撐，因為，需求75英寸產(chǎn)品的消費者遠要比100英寸電視機的受眾高數(shù)十倍。

    “復雜的市場分裂”。2019年激光電視產(chǎn)業(yè)的這一點表現(xiàn)的更為突出。內(nèi)部路線斗爭的激烈，也反映出市場增長并不理想的現(xiàn)實，是廠商成長壓力的真實寫照。

    總之，2019年的激光電視產(chǎn)業(yè)并不平凡，而是跌宕起伏：與液晶的同質(zhì)化競爭、與投影儀的替代性競爭、與mini-led電視屏的未來競爭，構成能了激光電視的“三重門”。無論2019年行業(yè)增量多少，總量有限的現(xiàn)實仍在、產(chǎn)業(yè)規(guī)模不夠和投入期延長的壓力猶在、消費認知滲透不足的困境猶在：因此激光電視的未來，并不在于昨天的成績多少，而在于如何解決這些問題，如何實現(xiàn)明天的奮斗。