2020年投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)是什么？這是一個(gè)很重要的問(wèn)題：而且疫情下，這一問(wèn)題的答案和邏輯有點(diǎn)“左右互搏”的特色！

    一方面，2020年投影市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品中“降價(jià)”產(chǎn)品占比顯著提升。特別是家用產(chǎn)品市場(chǎng)，低價(jià)格、低亮度產(chǎn)品占比，三年來(lái)重回增勢(shì)（大約5個(gè)百分點(diǎn)的結(jié)構(gòu)性占比升高）。即便是商教和工程市場(chǎng)，2020年廠商也特別注重低價(jià)格產(chǎn)品、經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)品開(kāi)發(fā)�！�—高端的高亮工程機(jī)，都在琢磨怎么更為輕量化和低成本化，借此形成更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    但是，另一方面，2020年1080p級(jí)別投影機(jī)占比創(chuàng)造歷史新高。800*600產(chǎn)品，幾乎一年時(shí)間損失近6成的規(guī)模。4K產(chǎn)品的銷量也從未如此之高：激光電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)七八成的4K占比；LED智能投影4K銷量也再次兩三倍的速度增長(zhǎng)。同時(shí)，RGB激光產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)零售市場(chǎng)“零的突破”，高端家用產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)被重新定義。

    因此，可以發(fā)現(xiàn)2020年的投影市場(chǎng)是一個(gè)“兩頭漲”的狀態(tài)。那么消費(fèi)需求到底是向低價(jià)格低亮度的低端普及，還是向高亮度、特別是高分辨率的高端升級(jí)呢？答案是，兩方面的數(shù)據(jù)代表了整個(gè)行業(yè)“結(jié)構(gòu)化”的趨勢(shì)。

    第一，   行業(yè)是在增量通道上加速普及的。2020年家用、工程的普及規(guī)律一眼能見(jiàn)到。但是，商教市場(chǎng)整體萎縮下，也能叫普及嗎？如果從整體規(guī)�？矗�商教固然不是普及趨勢(shì)，但是從激光產(chǎn)品看，則期增量普及的趨勢(shì)依然明顯。這就表現(xiàn)在低端低價(jià)產(chǎn)品銷量更多，占比增高。這說(shuō)明，市場(chǎng)的潛在需求依然巨大。

    第二，   1080p、4k占比創(chuàng)造歷史新高。這充分說(shuō)明，無(wú)論是商教、家用、還是工程，都在追求更好的“大屏清晰度”效果。道理很簡(jiǎn)單，目前市場(chǎng)上的視頻都是高清、全高清的，有點(diǎn)要求的部門往往制作4K宣傳片——這樣的條件下，會(huì)議顯示、教學(xué)顯示上高清幾乎已經(jīng)是“底線”需求。稍有追求的，都需要上1080p系統(tǒng)了。即，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)設(shè)備的需求邏輯，要求高端高清產(chǎn)品“占比不斷提升”。

    第三，   兩個(gè)規(guī)律結(jié)合，就成了投影市場(chǎng)最需要“即高清晰度、又價(jià)格更低”的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，從細(xì)分品類看，2020年降價(jià)的LED 1080p投影是增幅最大的板塊。這就體現(xiàn)了低價(jià)與高清的統(tǒng)一，體現(xiàn)了普及與高質(zhì)量消費(fèi)的統(tǒng)一。

    以上規(guī)律，從根本上說(shuō)，還是“消費(fèi)升級(jí)為主導(dǎo)”的。因?yàn)�，還有一個(gè)“額外”因素：隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、客戶和消費(fèi)者的支付能力提升，行業(yè)市場(chǎng)對(duì)最低單價(jià)的容受水平在升級(jí)。這必然最終導(dǎo)致，隨著高清晰產(chǎn)品占比的提供，投影市場(chǎng)的“視覺(jué)效果”、“價(jià)格尺度”都有一個(gè)顯著的上移過(guò)程——即消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。