如果說(shuō)2020年春節(jié)黃金檔的《囧媽》轉(zhuǎn)為線上上映，這是疫情下的“抖機(jī)靈”、“快速反應(yīng)”、“利用了發(fā)行協(xié)議中不可抗力的特殊原因”等等。那么3月份逐漸進(jìn)入“復(fù)工”和“防疫常態(tài)化”后，電影院線依然的冰凍，就不再是“線上電影的投機(jī)”，而成為“線上點(diǎn)映的大機(jī)遇”。

    線下凍結(jié)，線上開(kāi)跑

    “電影是否能夠開(kāi)機(jī)拍攝、影院是否能夠恢復(fù)營(yíng)業(yè)：這兩個(gè)事情需要的疫情控制條件截然不同�！�

    在行業(yè)人士看來(lái)，電影院是可能超過(guò)飛機(jī)、火車(chē)等交通工具的“高度人員密集”區(qū)域（雖然大多數(shù)時(shí)候上座率足以滿足防疫需求，但是不排除熱門(mén)影片導(dǎo)致的高密集聚集和爆場(chǎng)上座率），是疫情防控的重點(diǎn)領(lǐng)域。包括韓國(guó)等地區(qū)的二次疫情，又往往與娛樂(lè)業(yè)的過(guò)早正�；�密不可分，這使得電影院線行業(yè)“失去上半年后”，“下半年依然不甚樂(lè)觀”——即便能夠部分營(yíng)業(yè)，必然需要人流控制，院線市場(chǎng)很難再疫情完全控制之前滿血復(fù)活。6月中旬北京新發(fā)地疫情，更是加重了行業(yè)對(duì)院線重啟遙遙無(wú)期的擔(dān)憂。

    考慮到美國(guó)、英國(guó)等地電影院的復(fù)工已經(jīng)開(kāi)始。但是，復(fù)工國(guó)家無(wú)一不出現(xiàn)了二次疫情。尤其是美國(guó)的影院復(fù)工，幾乎就是在疫情隔離完全失控下的“破罐破摔”。印度更是在“第一輪疫情還未看到頂峰時(shí)堅(jiān)持挽救經(jīng)濟(jì)、復(fù)工”，甚至挑起與多個(gè)鄰國(guó)的邊界爭(zhēng)端，轉(zhuǎn)移內(nèi)部疫情矛盾。……這些海外復(fù)工案例，幾乎不僅難以有正面的參考意義，反而是負(fù)面的典范。

    同時(shí)，院線電影市場(chǎng)還是一個(gè)“特別”的全國(guó)同步市場(chǎng)：其他娛樂(lè)和服務(wù)產(chǎn)業(yè)，可以按照各個(gè)地區(qū)風(fēng)險(xiǎn)級(jí)別，結(jié)構(gòu)性重啟。但是，電影院線卻需要在發(fā)行端“全國(guó)一盤(pán)棋”。否則，大片壓根無(wú)法上映，劇透問(wèn)題、盜版問(wèn)題等嚴(yán)重影響“院線局部性重啟”的可行性。

    對(duì)于院線重啟，6月10日，博納影業(yè)副總裁黃巍墜樓逝世成為一個(gè)“結(jié)構(gòu)性的句號(hào)”。代表了行業(yè)的困難，也代表了這個(gè)特殊行業(yè)的無(wú)奈。

    但是，另一方面，電影制作產(chǎn)業(yè)、電視劇制作產(chǎn)業(yè)，卻可以參考很多“工業(yè)”和“辦公”領(lǐng)域，進(jìn)行嚴(yán)格防疫下的復(fù)工復(fù)產(chǎn)。據(jù)有關(guān)不完整數(shù)據(jù)顯示，4月份，著名的橫店影視城已經(jīng)有111個(gè)劇組正在拍攝及籌備；劇組人員達(dá)1.1萬(wàn)余人，比去年同期增長(zhǎng)18%。橫店當(dāng)下的劇組數(shù)量及規(guī)模都已超越去年同期水平。

    那么在制作可以正常化進(jìn)行，放映卻不能正常化進(jìn)行（即便院線復(fù)工，也必然要嚴(yán)格控制人流和座位售票密度）的背景下，“電影如何播放出去成為了最大的問(wèn)題”。對(duì)這一問(wèn)題的一個(gè)重要的“行業(yè)發(fā)展對(duì)策”是“線上”。

    在4月份電影拍攝復(fù)工的高潮期，廣電總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷二三月份電影產(chǎn)業(yè)幾乎停擺的危機(jī)之后，網(wǎng)絡(luò)電影成為逆勢(shì)上揚(yáng)的主力：上線過(guò)審數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了2019年，4月份更是創(chuàng)造了“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”啟動(dòng)以來(lái)的最高紀(jì)錄74部。

    尤其是，4月份取得“上線備案號(hào)”過(guò)審數(shù)量是2019年月均過(guò)審數(shù)量的3倍還多。2019年月均上線備案24部。2020年1到4月則分別是，52/53/64/74部�！�—即電影線上市場(chǎng)的啟動(dòng)，成為疫情下的香餑餑。用行業(yè)人士的話說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)電影從市場(chǎng)補(bǔ)充，一下子似乎成為了市場(chǎng)主角”。

    行業(yè)分析也認(rèn)為，電影制作產(chǎn)業(yè)必須考慮現(xiàn)在的巨大風(fēng)險(xiǎn)：1.院線何時(shí)重啟；2.積壓的院線電影或會(huì)攤薄票房；3.新制作的影片必須考慮院線上映風(fēng)險(xiǎn)……而這些問(wèn)題，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影而言，似乎“都不是大事”。網(wǎng)絡(luò)電影成為“電影產(chǎn)業(yè)的一個(gè)救星”，并帶來(lái)了更多的商業(yè)模式創(chuàng)新。

    網(wǎng)絡(luò)電影的“價(jià)格”與“盜版”問(wèn)題

    固然，網(wǎng)絡(luò)電影永遠(yuǎn)干不過(guò)“院線電影”。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)播放的“回款”能力在那里擺著。2020年《囧媽》、《大贏家》的成績(jī)，更像是一個(gè)特例，不能作為“范例來(lái)考慮”。《倩女幽魂：人間情》、《民間奇異志》等網(wǎng)絡(luò)大電影的成功與熱度，也屬于掐尖范圍，而不是基本面。北美市場(chǎng)《魔發(fā)精靈2》20天的網(wǎng)絡(luò)上映，1億美元的票房更屬于奇跡。

    媒體報(bào)道，2019年《鬼吹燈之巫峽棺山》以超3000萬(wàn)元的票房，登上了2019年網(wǎng)絡(luò)大電影分賬第一的寶座。對(duì)比而言，院線大片制作成本低于3000萬(wàn)的已經(jīng)很少：院線電影的票房高位是以10億為單位的。當(dāng)年《道士出山》，以28萬(wàn)元的低成本創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)奇跡，上線首日付費(fèi)票房收入超50萬(wàn)元，最終票房超過(guò)2400萬(wàn)元——但是，其成功的原因卻是碰瓷院線電影《道士出山》。

    “網(wǎng)絡(luò)大電影，其實(shí)是小電影�！毙袠I(yè)人士指出，最高不敢超過(guò)千萬(wàn)，一般數(shù)百萬(wàn)的制作預(yù)算，已經(jīng)顯示出了網(wǎng)絡(luò)大電影的“目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)�！��！�—可以說(shuō)，這個(gè)收益水平，是限制“院線電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)”網(wǎng)絡(luò)的根本原因：完全沒(méi)希望收回來(lái)成本，打出去這張牌，還不如等待復(fù)工。實(shí)際上，今年院線轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)的電影，都是相對(duì)的小制作。億元大制作，不敢上網(wǎng)絡(luò)，是一個(gè)常態(tài)。

    但是，網(wǎng)絡(luò)大電影也在快速改變。例如，疫情以來(lái)網(wǎng)絡(luò)大電影的點(diǎn)播情況提升了10-20%個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣有所改變。2018年網(wǎng)絡(luò)大電影的票房高峰是2000萬(wàn)，例如《新僵尸先生2》；2019年則達(dá)到了《鬼吹燈之巫峽棺山》的3000萬(wàn)。2020年，截至5月初，愛(ài)奇藝電影與貓眼專(zhuān)業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房數(shù)據(jù)顯示，一共有25部電影過(guò)千萬(wàn)，愛(ài)奇藝前10位網(wǎng)絡(luò)大電影票房增長(zhǎng)97%。

    可以說(shuō)，即便沒(méi)有疫情的影響，2014年開(kāi)始的網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)也在“扎實(shí)的一步一步前進(jìn)”。其中，視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式創(chuàng)新也起到了重大作用。

    5月底，愛(ài)奇藝《慶余年》超前點(diǎn)播案一審結(jié)果出爐。北京互聯(lián)網(wǎng)法院判決，被告愛(ài)奇藝需向原告提供其原享有的黃金VIP權(quán)益15天，并賠償原告公證費(fèi)損失1500元。但是，該判例中，并沒(méi)有否定“超前點(diǎn)播”的價(jià)值！

    事實(shí)上，通過(guò)結(jié)構(gòu)化的VIP權(quán)限市場(chǎng)，而非只有一種VIP觀影的付費(fèi)方式，視頻網(wǎng)站正在不斷探討“服務(wù)升級(jí)”和“高質(zhì)量?jī)?nèi)容變現(xiàn)”的新途徑。傳統(tǒng)的免費(fèi)和VIP兩個(gè)檔位的服務(wù)結(jié)構(gòu)，顯然不能適應(yīng)于未來(lái)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容市場(chǎng)的“多元化”趨勢(shì)�？梢哉f(shuō)在收獲了VIP觀眾量爆發(fā)之后，視頻網(wǎng)站的進(jìn)一步付費(fèi)服務(wù)和付費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)新，或成為網(wǎng)絡(luò)電影提升收益的關(guān)鍵。

    另一方面，電影產(chǎn)業(yè)天生討厭網(wǎng)絡(luò)首映的原因，不僅出于收入水平的考量，更是出于“盜版”產(chǎn)業(yè)的泛濫。理論是，院線市場(chǎng)可以做到高度的加密、內(nèi)容高度的內(nèi)部流通，即便有早期的盜攝盜版，效果也會(huì)非常差。而網(wǎng)絡(luò)電影，內(nèi)容數(shù)據(jù)流是開(kāi)放的：任何人都可能通過(guò)簡(jiǎn)單的一次性付費(fèi)，得到全部?jī)?nèi)容流，進(jìn)而產(chǎn)生盜版危機(jī)。

    對(duì)此，行業(yè)人士紛紛建議，網(wǎng)絡(luò)大電影與特殊的VIP權(quán)限結(jié)合，采用特殊的傳輸加密技術(shù)、臨時(shí)秘鑰技術(shù)，提升內(nèi)容的安全性：某種意義上，網(wǎng)絡(luò)大電影的繁榮必須建立在打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)盜版、內(nèi)容加密技術(shù)高度發(fā)展之上。近年來(lái)，這兩點(diǎn)的不斷進(jìn)步，也是網(wǎng)絡(luò)大電影日益繁榮的根本。

    消費(fèi)端正在帶來(lái)的另一場(chǎng)紅利

    2020年疫情是網(wǎng)絡(luò)大電影走紅的重要推手，卻不是唯一推手：解決消費(fèi)者如何看的問(wèn)題，同樣是網(wǎng)絡(luò)大電影的“紅利”。

    例如，2019年國(guó)內(nèi)智能投影產(chǎn)品銷(xiāo)量達(dá)到近300萬(wàn)臺(tái)。智能投影為家庭提供的百英寸大屏幕規(guī)模，在2019年以及2018年四季度的16個(gè)月里實(shí)現(xiàn)了“存量翻番”。類(lèi)似的，激光電視產(chǎn)品，2019年銷(xiāo)量高達(dá)20萬(wàn)臺(tái)，幾乎持平歷史存量。2019年75英寸及其以上液晶電視銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)了近200%的成長(zhǎng)……

    “網(wǎng)絡(luò)大電影，必然需要家用大屏幕來(lái)支撐起‘觀看’效果�！倍�在75英寸以上家用大屏幕市場(chǎng)，2019年是存量翻番的一年。即便2020年第一季度，新冠疫情下，智能投影依然獲得6%的市場(chǎng)成長(zhǎng)、激光電視銷(xiāo)量同比再次翻番，75英寸以上液晶電視在彩電市場(chǎng)萎縮2成的背景下，再度逆勢(shì)翻番……甚至，紅米推出了只有19999元的98英寸液晶電視。

    可以預(yù)見(jiàn)，2020年依然是家用大屏巨幕產(chǎn)品的豐收年——2020年底，從存量角度看，家用大屏的普及量可以增長(zhǎng)三到四成。行業(yè)人士認(rèn)為，未來(lái)三年，家用75英寸以上屏幕顯示設(shè)備規(guī)�？赡軙�(huì)沖擊年銷(xiāo)售千萬(wàn)臺(tái)的大市場(chǎng)。這將是網(wǎng)絡(luò)大電影居家觀看效果升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)、價(jià)值升級(jí)的“硬件基礎(chǔ)”。結(jié)合5G網(wǎng)絡(luò)、千兆光纖、千兆WIFI6等寬帶傳輸技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)大電影的“大勢(shì)”不可阻擋。

    可以說(shuō)，家用大屏起飛、網(wǎng)絡(luò)電影票房增長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)電影制作水平提升、盜版等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題進(jìn)步、視頻網(wǎng)站商業(yè)模式升級(jí)等已經(jīng)促成網(wǎng)絡(luò)大電影的良性反饋。而新冠疫情，又給網(wǎng)絡(luò)大電影賦予了更多的差異化價(jià)值，提供了一個(gè)疫情下“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的‘零封鎖、零隔離’出口”。這些因素結(jié)合在一起，就不難理解“網(wǎng)絡(luò)大電影”正在從“必要補(bǔ)充”成為“電影業(yè)核心玩家”的大趨勢(shì)。

    綜上所述，即便《囧媽》這樣的特例，也是能夠砸出網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)的水花的。人們通過(guò)這些嘗試看到的是新的可能、新的商業(yè)模式、新的內(nèi)容變現(xiàn)路徑。這不是說(shuō)院線電影不重要——巨幕的價(jià)值依舊；但是院線的超大巨幕，不妨礙家庭的小巨幕文化：甚至二者更是相輔相成、相互促進(jìn)。這將形成一個(gè)從內(nèi)容制作、發(fā)行、放映、家居硬件、廣告產(chǎn)業(yè)的“新格局”。2020年新冠疫情正在加速這種新格局的到來(lái)。對(duì)此，你準(zhǔn)備好了嗎？