“手機(jī)上，紅米的走量能力比小米高！但是，彩電市場(chǎng)局面則剛好相反。甚至，紅米作為小米系彩電戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要支點(diǎn)，銷量很長(zhǎng)時(shí)期一直‘不入流’�！薄�—不過(guò)，這一局面，在2021年春季正在迎來(lái)“深刻”的改變！

    近日，小米公司Redmi電視運(yùn)營(yíng)總監(jiān)林發(fā)強(qiáng)曬出了最新奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年第七周線上電視銷量，Redmi電視進(jìn)入到前四。此外，線上第一、二、三名分別是小米、海信、TCL。

    這一成績(jī)，意味著紅米電視在線上市場(chǎng)真正進(jìn)入“第一集團(tuán)”，獲得兩位數(shù)以上的市場(chǎng)占比，成為一個(gè)可以“寄托小米系彩電版圖‘量能’期待的支柱”。這一點(diǎn)，對(duì)于小米系彩電的未來(lái)布局“格外”重要。

    雙品牌轉(zhuǎn)換”，小米系不同以往

    小米是高端、紅米是普及：這個(gè)框架不僅適用于手機(jī)產(chǎn)品線，也適用于彩電產(chǎn)品線。但是，2019年之前，小米彩電只有“小米”一個(gè)品牌。即，如果貿(mào)然將小米品牌的產(chǎn)品線全部更新成中高端產(chǎn)品，小米系的彩電市場(chǎng)規(guī)模一定會(huì)“掉粉”。

    對(duì)于瞄準(zhǔn)AIOT市場(chǎng)的小米彩電產(chǎn)品線，規(guī)模的意義其實(shí)比“高端占比”更重要——AIOT的核心是生態(tài)、生態(tài)體系的基礎(chǔ)是“用戶規(guī)�！�。這也是小米系彩電早期“全力沖量”的邏輯所在。因此，小米品牌是不是能夠中高端化，本質(zhì)取決于紅米子品牌能不能扛得動(dòng)“規(guī)�！绷磕�。

    但是，這個(gè)小米系彩電銷量從小米到紅米的轉(zhuǎn)移，卻面臨了兩大“重要變數(shù)”：

    第一，2019年開(kāi)始，紅米彩電品牌進(jìn)入全速運(yùn)作，其面臨的第一個(gè)問(wèn)題不是“接過(guò)小米品牌的量能任務(wù)”，而是自我定位和生存問(wèn)題。這時(shí)候，彩電市場(chǎng)有了新的趨勢(shì)，1.大屏彩電在2019-2020年銷量翻倍，這決定了紅米不可能像此前小米彩電那樣從32英寸小屏開(kāi)始，運(yùn)作規(guī)模能量，而是必須先布局“65英寸上下”的大尺寸市場(chǎng)。因此，紅米進(jìn)入彩電圈旗下第一款產(chǎn)品是70英寸。而此時(shí)的小米品牌彩電，都還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)“大屏產(chǎn)品占主導(dǎo)”。

    2.華為、OPPO、一加、榮耀等企業(yè)紛紛加入彩電戰(zhàn)場(chǎng)。其沒(méi)有“歷史規(guī)模包袱”，從容的采用“大尺寸”起步的戰(zhàn)略。即，紅米即便不考慮行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)變化的因素，也要考慮競(jìng)爭(zhēng)品牌的策略問(wèn)題，必須采用大尺寸起步的“新打法”。

    顯然，以大尺寸起步這樣的戰(zhàn)略，來(lái)接棒小米品牌的銷量能力，紅米彩電必然“進(jìn)展大受影響”。甚至，2019-2020年這段時(shí)間，按照產(chǎn)品型號(hào)的尺寸均值或者售價(jià)均值看，彩電上紅米比小米“還要高”一些。

    第二，時(shí)間進(jìn)入2020年下半年，紅米接棒小米品牌量能的需求“陡然加速”！因?yàn)�，小米品牌彩電的未�?lái)定位是中高端。彩電市場(chǎng)在2020年下半年，打開(kāi)了5G電視機(jī)的大門。行業(yè)預(yù)計(jì)2021年彩電新品的5G潮將會(huì)出現(xiàn)。這使得，小米彩電在未來(lái)18個(gè)月必然要布局“全新一輪5G新品”。而這些小米品牌的新品，必然還要符合其品牌定位的中高端產(chǎn)品。這輪新品之后，小米系彩電中的小米品牌將很可能不再大規(guī)模擁有普及型型號(hào)產(chǎn)品，

    這樣的背景下，要求紅米品牌必須在一年半載內(nèi)徹底完成接棒小米系品牌彩電量能價(jià)值、普及型市場(chǎng)需求的擔(dān)綱工作�！�—時(shí)間不等人了！

    所以，紅米品牌的定位和成績(jī)，對(duì)于小米系而言不是一個(gè)“第二品牌”的問(wèn)題，而是“一盤棋的棋眼所在”。2021年春節(jié)市場(chǎng)，紅米正式成為線上市場(chǎng)一線品牌陣營(yíng)的一員，這個(gè)成績(jī)著實(shí)不易，而且非常必要。這是小米系彩電布局重大轉(zhuǎn)折的一個(gè)階段性標(biāo)志。

    紅米逐漸站上C位的新時(shí)刻

    如果，紅米的量能持續(xù)增長(zhǎng)，那么小米品牌就可以放手在中高端市場(chǎng)搏擊！”行業(yè)分析認(rèn)為，紅米的向上，是小米品牌加速向主流市場(chǎng)高端需求前進(jìn)的注腳：此前，2019-2020年，小米系彩電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量連續(xù)奪冠，但是銷售額卻屈居于后�，F(xiàn)在，小米、紅米分工布局日益完善后，小米體系有更大的能量和空間改變“銷售額和銷量”成績(jī)的不匹配。

    紅米成績(jī)的上揚(yáng)，已經(jīng)是小米系彩電日益高端化的表征！”即，2018年起小米系彩電開(kāi)始規(guī)模放量成長(zhǎng)。其中，創(chuàng)造了最快單一型號(hào)彩電產(chǎn)品突破百萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)：即32英寸爆款的打造。可以說(shuō)，2019年小米千萬(wàn)臺(tái)“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)單一品牌銷量紀(jì)錄”的基本面就是“低價(jià)爆款的中小尺寸電視”。

    但是，紅米的一開(kāi)始的定位就是“中大尺寸”——上面已經(jīng)分析，這與競(jìng)品品牌的選擇和市場(chǎng)需求的趨勢(shì)緊密相關(guān)。2021年春節(jié)，紅米彩電進(jìn)入線上市場(chǎng)一線陣營(yíng)，是代表“中大尺寸”戰(zhàn)略上的“成功”：這已經(jīng)是小米系彩電產(chǎn)品“單一型號(hào)產(chǎn)品”市場(chǎng)價(jià)值不斷提升的標(biāo)志。

    線上市場(chǎng)四強(qiáng)有其二，這種壓力從未有過(guò)！”對(duì)于傳統(tǒng)彩電品牌而言，彩電行業(yè)真的進(jìn)入變天階段了。且不去討論馬上就到來(lái)的5G彩電之戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的既有優(yōu)勢(shì)；即便是傳統(tǒng)型產(chǎn)品，新秀品牌的力量也已經(jīng)從“2018年之前，樂(lè)視一家獨(dú)大、2018-2020年小米一家獨(dú)大”，變成了“2021年小米、紅米兩個(gè)品牌”搶占線上四強(qiáng)半數(shù)量能的格局。

    這就讓行業(yè)必須審視，“新秀品牌是個(gè)別崛起、還是批量崛起”的問(wèn)題。樂(lè)視也好，2018-2020年的小米也好，都是“單打獨(dú)斗”——2021年要變成“出雙入對(duì)”了；未來(lái)會(huì)不會(huì)更是“排隊(duì)上位呢”？在國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)已經(jīng)三年量?jī)r(jià)齊跌的背景下，任何新品牌的崛起，都是老品牌的掘墓人，從一人掘墓到多人掘墓，這種生死競(jìng)爭(zhēng)速度上的“質(zhì)變”點(diǎn)，不得不引發(fā)行業(yè)深思。

    紅米第四的成績(jī)，意義重大！”也恰是如此，紅米電視運(yùn)營(yíng)總監(jiān)林發(fā)強(qiáng)愿意為這一周的成績(jī)“發(fā)推”。因?yàn)�，它很可能是小米系彩電、乃至于整個(gè)國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)市場(chǎng)的“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”所在。

    行業(yè)專家指出，2021年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)總量和規(guī)模很難有大的改變，但是在5G技術(shù)、新品牌、大尺寸屏幕三個(gè)維度上，很可能發(fā)生一些較大的改變，甚至顛覆性的改變。例如，傳統(tǒng)IPTV變成5GTV、大尺寸占比超過(guò)三成、小米，華為等新秀品牌占比超過(guò)三成……面對(duì)這些預(yù)期，紅米的春節(jié)成績(jī)“理所當(dāng)然”，卻也是“預(yù)判落地”的第一個(gè)注腳。