3月23-25日，在上海舉行的AWE2021消費(fèi)電子展上，激光電視產(chǎn)品再次迎來(lái)高光時(shí)刻：海信、堅(jiān)果、長(zhǎng)虹、卡薩帝等品牌產(chǎn)品陣容和技術(shù)層級(jí)進(jìn)一步提升。激光電視的行業(yè)共識(shí)正在顯著加強(qiáng)，尤其是激光電視不是“專業(yè)儀器”而是普通消費(fèi)家電，足以進(jìn)入普通家庭的“認(rèn)知”更為深刻。

    對(duì)此，行業(yè)專家認(rèn)為，激光電視第三輪增長(zhǎng)的大門已經(jīng)打開。奧維研究數(shù)據(jù)認(rèn)為，兩三年的時(shí)間，激光電視成為“百萬(wàn)臺(tái)”量級(jí)的新品類，并不困難！

    “曲動(dòng)成長(zhǎng)”，激光電視新周期開啟

    綜合多方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，PJ網(wǎng)傾向于認(rèn)為國(guó)內(nèi)激光電視的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷兩個(gè)明顯的周期：

    其中，第一個(gè)周期是2018年及其之前。行業(yè)主要目標(biāo)是完成產(chǎn)品基礎(chǔ)技術(shù)儲(chǔ)備、品牌布局，以及實(shí)現(xiàn)“市場(chǎng)可到達(dá)性成本力”的控制。其中，最典型的標(biāo)志是，2018年的十余萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品銷量中，2K分辨率和2K亮度的產(chǎn)品占據(jù)大部分份額。

    進(jìn)而在2019-2020年，激光電視完成了第二輪“結(jié)構(gòu)性成長(zhǎng)”：其特點(diǎn)是市場(chǎng)增幅顯著下降，但是品牌和產(chǎn)品的“結(jié)構(gòu)性調(diào)整卻跌宕起伏”。典型的特征是，高品質(zhì)產(chǎn)品橫空出世，如光峰推出4000流明亮度主機(jī)；產(chǎn)品形態(tài)和本土技術(shù)積淀進(jìn)一步升級(jí)，例如海信可卷曲技術(shù)、屏幕發(fā)聲技術(shù)、海信，堅(jiān)果等三原色技術(shù)、光峰自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)抗光幕技術(shù)等紛紛涌現(xiàn)；同時(shí)，市場(chǎng)銷售結(jié)構(gòu)顯著升級(jí)，如2020年，3000+亮度產(chǎn)品占比、4K產(chǎn)品占比，都已經(jīng)成為“市場(chǎng)主流”。

    “從無(wú)到有、從有到優(yōu)、從優(yōu)到形態(tài)更多元”：前兩輪行業(yè)“曲動(dòng)”周期，激光電視產(chǎn)業(yè)的變化本質(zhì)是“供給側(cè)”革命。激光電視在這段時(shí)間，用五六年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了“認(rèn)知宣傳”、“種子市場(chǎng)突破”和“產(chǎn)品供給線的成熟”，并為未來(lái)進(jìn)一步迎接彩電市場(chǎng)的“結(jié)構(gòu)性需求變革”，奠定了供給基礎(chǔ)。

    在此基礎(chǔ)上，行業(yè)將進(jìn)入第三個(gè)“曲動(dòng)”增長(zhǎng)周期。這一周期的特征將體現(xiàn)為“需求端”的主動(dòng)擴(kuò)張：

    進(jìn)入2021年以來(lái)，1-2月份，國(guó)內(nèi)85/86英寸級(jí)別電視銷量幾乎增加了3倍多。行業(yè)研究認(rèn)為，彩電產(chǎn)業(yè)大尺寸加速的背景下，核心成長(zhǎng)中樞從65/75不斷上移，向85前進(jìn)，更大尺寸普及的趨勢(shì)很明顯。對(duì)于激光電視，這個(gè)主打100+英寸的產(chǎn)品而言，這是潛在“消費(fèi)群”的大規(guī)模擴(kuò)張信號(hào)！

    事實(shí)上，過(guò)去數(shù)年激光電視最受人詬病的問(wèn)題就在“彩電圈占比”可以忽略。20萬(wàn)+的年度規(guī)模，與彩電行業(yè)四五千萬(wàn)的規(guī)模比較，著實(shí)是少的可憐。但是，這個(gè)比較忽略了兩個(gè)重大的結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)：第一，彩電行業(yè)整個(gè)超大尺寸需求還處于培育初期，不是激光電視占比低，而是超大尺寸產(chǎn)品自身占比低；第二，在超大尺寸彩電市場(chǎng)，尤其是百英寸以上市場(chǎng)激光電視幾乎“獨(dú)占”。

    因此，激光電視的進(jìn)一步消費(fèi)端成長(zhǎng)，必然以“超大尺寸電視普及為中心”：過(guò)去二十年，這個(gè)中心從42英寸到55英寸，2020年實(shí)現(xiàn)了65英寸基本普及，現(xiàn)在則要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)75/85英寸的普及化。這條路線走下去，三五年內(nèi)，彩電業(yè)大尺寸普及中樞必然升級(jí)到100英寸，這將真正提供激光電視需求端的擴(kuò)張空間�！�—即激光電視需求端主導(dǎo)的第三個(gè)“曲動(dòng)”成長(zhǎng)周期的到來(lái)。

    “新價(jià)值”模式，打造激光電視王牌內(nèi)涵

    2020年75英寸電視的市場(chǎng)占比，基本接近“一年翻番”。這樣的趨勢(shì)持續(xù)下去，百英寸大屏的機(jī)遇窗口就會(huì)逐漸打開。行業(yè)分析認(rèn)為，2021年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，65英寸及其以上大屏?xí)�歷史性的沖刺千萬(wàn)臺(tái)大關(guān)、85英寸及其以上產(chǎn)品也會(huì)沖刺百萬(wàn)臺(tái)關(guān)口。

    在這樣的背景下，激光電視為代表的大屏創(chuàng)新必然成為廠商爭(zhēng)雄的“重點(diǎn)”。如，2020年全球彩電NO.1品牌三星加入激光電視陣營(yíng)、AWE2021上國(guó)內(nèi)高端家電領(lǐng)先品牌卡薩帝布局100英寸激光電視、堅(jiān)果首次將三原色激光顯示產(chǎn)品價(jià)格壓到5萬(wàn)元以下、海信在AWE2021展示集中布局120-150英寸巨幕新天際線等等，彩電企業(yè)的動(dòng)作日益“全面”。

    當(dāng)然，在大尺寸上，技術(shù)之爭(zhēng)依然存在。如三星，就布局了激光電視、microled兩條線。但是，激光電視的可運(yùn)輸性、未來(lái)成本可控性指標(biāo)顯然更好。這也是為何市場(chǎng)現(xiàn)有百英寸電視銷量以激光電視為主的原因。同時(shí)，另一些品牌也嘗試將激光電視中的激光光源換成成本更低的LED光源，實(shí)現(xiàn)這種“新結(jié)構(gòu)”電視的更好成本可達(dá)性。

    但是，無(wú)論“技術(shù)如何選擇”，“大”的市場(chǎng)戰(zhàn)略是一致的。這是因?yàn)?.彩電的歷史進(jìn)程一直如此；2.更新的消費(fèi)習(xí)慣支撐大屏幕普及。

    對(duì)于后者，主要是“4K內(nèi)容時(shí)代”，更高清晰的內(nèi)容必然需求更大的屏幕來(lái)展示其魅力；以及包括游戲、社交、教育、AIOT的多元價(jià)值，讓彩電行業(yè)面臨“體驗(yàn)升級(jí)”的供給挑戰(zhàn)——這一點(diǎn)上，業(yè)內(nèi)亦有兩種看法：

    第一，   未來(lái)大屏彩電的“顯示信息可承載性”更能支撐更清晰的高品質(zhì)畫面內(nèi)容和更多元的價(jià)值應(yīng)用；第二，未來(lái)消費(fèi)者的家庭視聽信息化可能是“多屏幕的”：即彩電擁有巨幕產(chǎn)品，適用于影視文化需求、家庭智慧中心，擁有中等屏幕，適用于AIOT連接、個(gè)人的手機(jī)小屏幕、PC等辦公屏幕、車載等新型屏幕，構(gòu)成更多的AIOT功能端信息載體。

    這兩個(gè)“產(chǎn)業(yè)前景研判”，有一個(gè)共同之處：即大屏彩電不可或缺！而且，越是強(qiáng)調(diào)專業(yè)屬性的應(yīng)用和品質(zhì)，彩電的需求屏幕面積就越會(huì)更大——這是巨幕彩電，除了“簡(jiǎn)單的客廳面子”之外的更為實(shí)際的“應(yīng)用價(jià)值”。大屏幕的視聽震撼性已經(jīng)是一個(gè)足夠大的“新價(jià)值帶”，值得彩電企業(yè)做戰(zhàn)略性的布局和投入。

    綜上所述，AWE2021上的激光電視持續(xù)進(jìn)步與發(fā)展不是“簡(jiǎn)單的新技術(shù)的嘗試”，而是對(duì)于彩電未來(lái)產(chǎn)業(yè)需求的“科學(xué)研判的結(jié)果”。誠(chéng)然，過(guò)去五六年，一些激光電視品牌沒(méi)能抗住“前兩個(gè)周期”的市場(chǎng)波動(dòng)，但這并不影響激光電視大勢(shì)向好——反而，通過(guò)新陳代謝，激光電視陣營(yíng)的現(xiàn)有格局更為“彩電化”、“家庭消費(fèi)專業(yè)化”和“巨頭化”，這對(duì)于激光電視的進(jìn)一步崛起，是好事情。可以預(yù)見(jiàn)，一個(gè)更加強(qiáng)大和加速發(fā)展的激光電視時(shí)代正在形成，行業(yè)發(fā)展格局漸入佳境將是大概率事件。