“疫情以來，尤其是2018年世界杯以來，足球賽場首個具有全球影響力的賽事---2020歐洲杯已經完美畫下句號，你是否認為一路高歌的意大利就是本屆歐洲杯賽場上最大的贏家？如果你也這樣認為，那就大錯特錯了；激光電視正在走向全球市場的關鍵元年階段，海信作為歐洲杯TOP贊助商，在賽場打出‘激光電視、世界第一’的邊欄廣告……”所以，海信激光電視才是幕后最大的贏家。

    行業(yè)專家指出，遲到的2020年歐洲杯，對于激光電視行業(yè)卻是“剛剛好”的節(jié)點。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在6月12日-7月12日歐洲杯期間，海信激光電視海外銷售量同比增長564%。歐洲杯舉辦地覆蓋區(qū)域市場都有著較大增幅，其中，英國增長517%、德國增長255%、法國增長2900%，意大利增長1100%，西班牙增長超過10倍。

    激光電視竟然成為，遲到的2020年歐洲杯最大的贏家：借助歐洲杯的全球足球狂歡，海信和其主導的激光電視產業(yè)鏈，正在加速全球市場的滲透。

    超強足球盛宴，與超大屏幕體驗的合拍

    到這屆歐洲杯，6月12日開幕，全球體育界已經有三十多個月缺乏‘具有全球號召力’的大型賽事活動；同時，因為防疫措施的限制，大量球場只能以25-50%的觀眾量開放……這些因素，讓這屆歐洲杯的家庭收視爆表。”

    根據(jù)BARB觀眾調查機構的數(shù)據(jù)，這是英國歷史上電視觀眾第三多的事件。另兩個事件是1966年世界杯決賽和1997年戴安娜王妃的葬禮。

    歐洲杯賽場上，“海信激光電視”共亮相8場歐洲杯賽事，圍擋廣告合計曝光64分鐘，共覆蓋超30億人次。6月28日，“激光電視 世界第一”首次亮相“葡萄牙-比利時”賽場，“海信激光電視”百度指數(shù)在6月29日，即激光電視賽場圍擋廣告亮相的第二天，達到史上最高值23436——是去年同期的兩倍多。

    “傳播效應是產品快速普及的基礎。”有歐洲杯的助力，為海信激光電視全球市場、特別是歐洲市場的銷量暴增奠定了“破門”的基礎。另一方面，激光電視的應用特性，也與“足球”合拍，這是激光電視能夠借力歐洲杯“直上云霄”的“大力抽射”。

    足球比賽實況的觀看，觀眾、球迷最在意的是什么？首要的價值點當然是“大屏幕”。而激光電視是目前唯一可以在普及價位，為消費者提供一百英寸，甚至以上屏幕尺寸等級的“彩電顯示”技術。這就徹底拉開了和常規(guī)液晶電視看球的“體驗感”。

    同時，足球比賽的時長高達90分鐘。歐洲之外很多地區(qū)觀眾更是可能要后半夜熬夜看球。這時候，眼睛疲勞感就是另一個“問題”：足球大事件同期熱銷的“配料”除了啤酒、可樂、花毛一體之外，還有“滴眼液”——這當然是行業(yè)內的玩笑話。不過這也反映了“健康”看球的重要性。

    采用大屏幕看球，本身就更有利于眼部健康。此外，激光電視還具有更快的畫面反應速度，比較液晶電視的“拖尾”擔憂，以更清晰畫面，降低眼部疲勞感。激光電視采用的仿生漫反射成像，以自然成像過程為基礎，告別液晶電視的高亮度直接發(fā)光，也更為健康護眼。

    “好用的產品+火爆的場景”：“激光電視、全球第一”的海信，在歐洲期間收割一波紅利，必然是預料之中的事情。

    激光電視走向全球，需要這樣一個舞臺

    2020年之前，激光電視產品的銷量七成以上在“我國大陸”市場。這與國內彩電市場總容量，大約是全齊市場的2成多，形成了鮮明對比。所以，“激光電視”的未來一定在國際市場，這是行業(yè)的基本共識。

    但是，如何讓一個中國企業(yè)發(fā)明、創(chuàng)新的“彩電新品類”走向國際，這是一個前所未有的命題：因為，彩電歷史上的所有新技術門類，幾乎都誕生于“歐美”——今天流行的液晶和OLED技術，雖然制造中心已經轉移到東亞，但是技術誕生地依然屬于歐美。

    “制造鏈輸出和創(chuàng)新技術輸出，顯然不是一種規(guī)律。”這是擺在激光電視大王海信面前的一個歷史性問題：海信的選擇非常明確“跨界”營銷，用體育賽事帶動中國創(chuàng)新服務全球。這其中的邏輯在于，“頂級賽事、頂級產業(yè)玩家、頂級產品創(chuàng)新、頂級產品文化傳播”的一致性規(guī)律。

    “是雄鷹就要翱翔九天”。激光電視國際化沒有退路、激光電視的未來發(fā)展也沒有另一條路。對此，海信早有準備。例如，2014年，海信劉衛(wèi)東博士正式當選國際電工委員會IEC TC110激光顯示工作組WG10的召集人。截至目前，海信已主持或參與各類標準制定45項，其中國際標準9項、國家標準11項。2021年，海信還將持續(xù)推進六項新標準的發(fā)布。

    “標準是國際市場競爭的規(guī)則底線”。海信早在2014年就扣住了這一激光電視中國創(chuàng)新全球化發(fā)展的“命門”，以前所未有的前瞻性，布局和鋪墊激光電視全球市場的“崛起”。

    目前，借助2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯，三次大型體育賽事的TOP贊助身份，海信激光電視走向全球的戰(zhàn)略，終于“開花且結果”。特別是2021年，這是激光電視在全球市場全面落地的元年，有歐洲杯這樣的舞臺助力，激光電視全球化必然如魚得水，進入全面的新階段，用碩果累累來形容也毫不為過。

    激光電視、全球第一，來自創(chuàng)新的底氣

    根據(jù)全球權威數(shù)據(jù)公司Omdia統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年第四季度，以海信、長虹、小米等為代表的中國品牌在全球激光電視市場的出貨量接近60%； 2020年，海信激光電視的全球出貨量份額高達53%，居全球激光電視市場第一位。

    截至2021年4月，海信在激光顯示領域已累計申請國內外專利1366項，授權531項，其中國外專利授權55項，成為全球激光電視行業(yè)持有專利數(shù)量最多的廠商。……

    “產品創(chuàng)新、市場地位、專利布局、標準制定、消費者滿意度”等等維度，海信的激光電視全球第一是實打實干出來的。從2007年海信進入激光顯示產業(yè)，開始產品研發(fā)算起，14年的努力終于成就了一個嶄新的全球彩電市場新品類。

    近年來，海信激光電視更進一步實現(xiàn)了5次產品迭代，從單色、雙色到三色；從1080P到4K，從第一臺屏幕發(fā)聲激光電視到第一臺卷曲屏激光電視，海信在全球激光顯示技術領域持續(xù)引領行業(yè)發(fā)展趨勢。海信還表示，未來激光電視將在“更高的亮度、更大的尺寸、8K等超高清、5G+AI等更多的應用場景、更多的產品形態(tài)等方面，持續(xù)突破、不斷創(chuàng)新�！�

    2021年借助2020歐洲杯賽事，激光電視收割的一輪全球市場紅利，還只是一個新品類、新物種全球崛起的“第一步、一小步”。激光電視在海外市場做起來，是形成激光產業(yè)全面繁榮的必要條件：海外市場的擴大與激光電視創(chuàng)新的加速發(fā)展，正在形成良性互動、正向反饋。作為全球激光電視產品的締造者，海信也必然能在未來從激光電視的全球化中收獲更多的成長紅利。