對于智能投影市場而言，2022年LCD機型百萬余臺的增量，產生的另一個巨大的市場結構變化是“一二線城市對市場銷量的主導型”影響，正在大幅下降。甚至，如果不看銷售額，只看銷量，智能投影在2022年首次獲得了下沉市場規(guī)模超過傳統(tǒng)一二線城市需求的格局。

    “90后對投影機應用具有普遍的接受度�！毙袠I(yè)分析認為，智能投影作為家用大屏娛樂的新興消費品類，正在成為一個滲透進各個層級城市的普遍性消費品。也恰是這一點，讓智能投影行業(yè)有望在未來三年去觸摸千萬臺銷量的大關。行業(yè)成長的基礎面日漸擴大，對行業(yè)企業(yè)的經營提出的挑戰(zhàn)也在增加。

    例如，下沉市場的競爭具有更強烈的價格敏感度。所以，一二線城市的品牌位次，與四五線城市的品牌位次，截然不同。品牌若想在下沉市場贏得份額，就必須在“價格上”有競爭力。這也是堅果、當貝、峰米、小米等推出新的子品牌產品的原因：不僅是要針對LCD技術市場，也是要爭奪下沉市場，同時避免對主品牌價值定位的干擾。

    再例如，2022年汞燈家用投影機的銷量有了一定的小幅度回升。特別是愛普生還推出了“中國定制版智能汞燈家用機”，主打高亮與低價的協(xié)同競爭力。這種變化即是下沉市場對“高性能需求”的供給側反饋：即一二線城市主導高性能家投的5000-8000元價位，2500-3500流明DLP技術LED或者激光光源產品，對于下沉市場價格偏高——3000+元的汞燈機，剛好能實現高亮和低價的統(tǒng)一。

    即下沉市場的發(fā)力，需要供給側的升級，而不是將一二線的產品直接平移到四五線城市。這帶來了行業(yè)競爭的“新維度”，形成嶄新的市場分布態(tài)勢。但是，是否新的、面向下沉市場的子品牌、產品類，能夠借助“農村包圍城市”形成對一二線市場的主導品牌的“反向競爭壓力”，還是一件不確定的事情。

    品質競爭才是主線，農村包圍城市的市場結構的形成，更多是“消費能力”和“價值認可度”等因素協(xié)同作用的結果：這一點依然是行業(yè)的普遍共識。2022年在智能投影下沉市場大發(fā)展的同時，一二線城市的進一步消費高端化升級也在繼續(xù)：——而且，下沉市場的持續(xù)發(fā)展也離不開低價格智能投影的技術創(chuàng)新與體驗升級�！皠�(chuàng)新主線”的確定性，是行業(yè)企業(yè)應對市場結構變換中競爭的不確定性的永恒錨定點。