LG于6月29日在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)發(fā)布多款電視新品。其中，最大的變化是“今年OLED電視尺寸線格外齊全”。即，OLED電視實(shí)現(xiàn)了從42-97英寸的覆蓋，尺寸線總量和分布基本與液晶電視主流產(chǎn)品看齊。行業(yè)人士認(rèn)為，這是OLED電視發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要里程碑。

    尺寸線進(jìn)一步豐富，有助于擴(kuò)大市場(chǎng)

    目前，彩電消費(fèi)的主流趨勢(shì)是大屏化。但是，卻也并不是每一個(gè)消費(fèi)者都需要“一款100英寸”的大彩電。以應(yīng)用場(chǎng)景的真實(shí)需求為基礎(chǔ)，彩電產(chǎn)品的尺寸線分布一定是多元的：即，彩電應(yīng)用尺寸受到最佳舒適觀看距離的限制，這導(dǎo)致臥室彩電、小客廳彩電、大客廳彩電的尺寸選擇不同。

    同時(shí)，不同的消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的尺寸也有不同偏好。例如中老年人比較注重實(shí)用和價(jià)格低廉、農(nóng)村消費(fèi)者比較注重綜合成本優(yōu)勢(shì)。這也在一定程度上影響市場(chǎng)對(duì)不同尺寸彩電的選擇。

（圖片來(lái)源：LG官網(wǎng)）

    所以，一個(gè)新技術(shù)彩電能否提供一個(gè)滿足多樣化需求的產(chǎn)品尺寸線，是一個(gè)非常重要的“發(fā)展里程碑”。6月29日LG的發(fā)布會(huì)上，LG作為全球目前OLED彩電市場(chǎng)份額過(guò)半、且其是在今年之前唯一的OLED TV面板供應(yīng)商，展示并發(fā)布了42-97英寸全尺寸線產(chǎn)品，將推動(dòng)OLED電視在不同應(yīng)用場(chǎng)景的全面進(jìn)入。

    目前，LG OLED TV Z2尊爵系列提供8K 88英寸；G2系列提供4K 55、65、83以及預(yù)計(jì)第四季登場(chǎng)的97英寸機(jī)型；平價(jià)款C2系列則有42、48、55、65、83英寸選擇。特別是C2平價(jià)機(jī)型的選擇豐富性，幾乎涵蓋了彩電市場(chǎng)主流尺寸，42英寸更有機(jī)會(huì)成有史以來(lái)價(jià)格最低的OLED彩電，將極大的拉動(dòng)OLED電視銷售規(guī)模。

    產(chǎn)能提升助力LG OLED彩電面板供給多元化

    OLED電視在2022年已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)嶄新階段。首先，從LG角度看，2022年包括廣州8.5代線二期完全達(dá)產(chǎn)在內(nèi)，產(chǎn)能達(dá)到歷史峰值。行業(yè)預(yù)測(cè)，LG將有能力為市場(chǎng)提供大約1000萬(wàn)片TV用OLED面板。同時(shí)，2022年LG的廣州OLED線也將結(jié)束“成本和技術(shù)磨合期”，有望在制造成本上更為成熟，并低于韓國(guó)工廠。

    面對(duì)產(chǎn)能的增加、成本的下降，LG原本已經(jīng)計(jì)劃在2022年的尺寸線布局上更為完善。而2022年上半年，全球彩電市場(chǎng)開(kāi)局成績(jī)不佳，預(yù)計(jì)全年銷量不可避免的負(fù)增長(zhǎng)。這對(duì)于產(chǎn)能進(jìn)入歷史高峰的OLED電視而言也是一個(gè)壓力。后者將推動(dòng)LG在產(chǎn)品創(chuàng)新上更為努力，其中產(chǎn)品線更豐富是一個(gè)典型選擇。

    同時(shí)，高端彩電市場(chǎng)日益大尺寸化。OLED電視現(xiàn)階段的定位依然是高端、差異和換代概念，而非普及產(chǎn)品。這要求LG在8.5代玻璃基板上切割更多大尺寸產(chǎn)品。為了保證玻璃基板的有效利用率，采用混切技術(shù)、“大小尺寸疊加出貨”也成為了技術(shù)上的最優(yōu)選擇。

    其次，2022年彩電市場(chǎng)還迎來(lái)了第二個(gè)OLED面板供應(yīng)商。雖然行業(yè)預(yù)期，三星在彩電用TV面板市場(chǎng)的量能，2022年不會(huì)超過(guò)60-100萬(wàn)的出貨量。且短期只能供給三星和索尼兩個(gè)品牌使用。但是，從技術(shù)和產(chǎn)能規(guī)律看，三星不斷提升其獨(dú)有的QD-OLED產(chǎn)能是必然的事情。這導(dǎo)致未來(lái)預(yù)期中，OLED電視面板的供給將進(jìn)一步增加。

    另有消息稱，2022年我國(guó)面板巨頭京東方也會(huì)小批量的對(duì)OLED彩電面板進(jìn)行試生產(chǎn)。這將為行業(yè)迎來(lái)第三個(gè)TV用OLED面板供應(yīng)商打開(kāi)“大門”。也為未來(lái)OLED電視從純高端，向日漸普及再次添磚加瓦。

    即，在整體產(chǎn)能向上不斷擴(kuò)張的背景下，OLED電視有足夠的動(dòng)力“提升潛在產(chǎn)品多元性”。其中，更為豐富的產(chǎn)品供給線是不可能繞過(guò)的關(guān)鍵一步。作為行業(yè)先行者和目前的領(lǐng)導(dǎo)者，LG率先布局從42-97英寸的OLED彩電線，也就“水到渠成”了。

    小尺寸加速入市，帶來(lái)OLED彩電的新機(jī)遇

    目前，阻礙OLED電視普及的原因，從供給端看是每年千萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)能不夠品牌們分，從需求端看則是產(chǎn)品價(jià)格依然偏高。尤其是和液晶電視32英寸599元、75英寸2999元的歷史超低價(jià)比較，OLED電視的價(jià)格依然偏高。

    因此，利用小尺寸撬動(dòng)其價(jià)格瓶頸就成了市場(chǎng)成長(zhǎng)的一個(gè)支點(diǎn)。例如，小米電視6 OLED 55英寸作為首款低于5000元的OLED電視，2021年上市僅僅用了15天就賣出了10000臺(tái)的好成績(jī)，成為當(dāng)時(shí)“最”暢銷的OLED電視機(jī)之一。目前，隨著42英寸OLED電視的問(wèn)世，OLED彩電最低價(jià)格則很有希望突破到3000+價(jià)位，必然將再次掀起市場(chǎng)追捧潮流。

    尤其是在目前彩電產(chǎn)品應(yīng)用處于消費(fèi)瓶頸期，眾多老用戶缺乏更新設(shè)備的動(dòng)力的背景下，OLED新技術(shù)的顯示特性和效果差異將是不錯(cuò)的“市場(chǎng)啟動(dòng)引擎”。

    從OLED顯示效果看，其純黑表現(xiàn)、高對(duì)比度和極快的反應(yīng)速度，對(duì)于動(dòng)作電影、體育視頻，尤其是游戲畫面擁有不錯(cuò)的幫助。同時(shí)，比較液晶電視的觀看距離，OLED電視所需要的舒適觀看距離更短——甚至可以升級(jí)替代液晶產(chǎn)品，即42英寸OLED電視替代32英寸液晶電視等等，這也將有助于OLED電視應(yīng)用的擴(kuò)張。

    “從小尺寸端培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣，能夠加速新技術(shù)產(chǎn)品的價(jià)格滑落過(guò)程。”行業(yè)人士指出，在2022年彩電全球市場(chǎng)普遍“入冬”的背景下，OLED作為次世代技術(shù)或許是更能激發(fā)消費(fèi)熱情的選擇。OLED電視的尺寸線擴(kuò)張，有可能在下半年掀起一股OLED彩電的消費(fèi)小高潮。

    當(dāng)然，小尺寸能帶來(lái)多少“價(jià)格實(shí)惠”還得取決于第三方品牌的貢獻(xiàn)。如，年初的時(shí)候LG在美國(guó)CES展會(huì)發(fā)布的42英寸OLED電視——OLED42C24LA，英國(guó)市場(chǎng)的早期預(yù)售價(jià)為1399英鎊，約合人民幣12000元。這樣的價(jià)位并不能體現(xiàn)小尺寸后的優(yōu)勢(shì)。反而是2021年小米的OLED 55英寸產(chǎn)品，成為了低價(jià)明星。

    目前，隨著LG OLED電視面板產(chǎn)能在2022年達(dá)到一個(gè)峰值，與2022年全球彩電市場(chǎng)入冬行情（2022很可能成為十年來(lái)全球彩電市場(chǎng)低點(diǎn)，行業(yè)銷量壓力頗大），以及三星和京東方加入OLED彩電面板供應(yīng)向上的趨勢(shì)疊加，LG OLED面板去庫(kù)存壓力將增大，OLED電視第三方品牌的份額有望擴(kuò)大。目前行業(yè)預(yù)期的OLED電視2022銷量已經(jīng)下調(diào)，如洛圖科技(RUNTO)下調(diào)2022年全球OLED電視的出貨量至790-810萬(wàn)臺(tái)，較1000萬(wàn)的此前預(yù)期下調(diào)五分之一，增幅也下調(diào)一半。這些壓力或?qū)⒊蔀?2英寸OLED TV究竟能有多便宜、能挑起多少銷量大梁的關(guān)鍵變數(shù)。

    總之，2022年是OLED電視市場(chǎng)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)：供給側(cè)產(chǎn)能新高、成本控制力和技術(shù)水平提升、新供給者的加盟、產(chǎn)品尺寸線構(gòu)建追趕上液晶產(chǎn)品……等等變化，讓接下來(lái)的OLED電視市場(chǎng)“看點(diǎn)更多”、“變數(shù)更大”。2022年下半年，OLED電視是加速普及，還是繼續(xù)“高端自嗨”，我們拭目以待。