作為曾經(jīng)的彩電大王，長虹在國內市場今天卻已經(jīng)是第二梯隊品牌。但是這不妨礙這家老牌企業(yè)依然“憧憬未來的王者之爭”。其中，聚焦8K顯示，在下一代超高清標準上領先，就是近三年來長虹彩電戰(zhàn)略的重中之重。

    8月8日，長虹電視旗艦8K新品發(fā)布會在西安舉行。長虹電視全球首發(fā)75吋、86吋、98吋、110吋全陣列8K 120Hz UMAX沉浸式巨幕影院——8月8日的長虹 8K新旗艦，這個日子的選擇不可謂之不用心了。也著實凸顯了長虹對8K給予的期待。

    8K領先，長虹瞄準下一代

    據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，8K電視今年上半年的市場占比為0.3%。雖然整體比例還不大，但是相比去年有50%的增長。而在這一小眾市場中，長虹8K電視上半年國內市場份額達高達87.8%（數(shù)據(jù)源自2022 AVC數(shù)據(jù)）；其中618大促期間，W21-W24奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)顯示長虹線上8K占比高達96.19%，持續(xù)霸榜型號排行榜的前三�？梢哉f，大屏+8K已經(jīng)成為長虹彩電的一個標簽。

    特別是上半年，《國家廣播電視總局關于進一步加快推進高清超高清電視發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）發(fā)布——這是國家首次為超高清顯示的發(fā)展確定“任務時間表”。廣電系統(tǒng)，特別是電視臺為中心的內容系統(tǒng)“去標清、上超高清”成為了行業(yè)“地板和天花板”變革的關鍵。

    行業(yè)預計，在新的《意見》目標任務下，2025年將有望使得國內超高清電視頻道數(shù)量從寥寥無幾到至少省臺都具有一個——超過高清頻道總量從目前的“試播階段、內容不足”的幾個頻道，一下子增長到小幾十個頻道。這將是超高清顯示發(fā)展的重大轉折。尤其是在“高質量”內容的制作中，各內容品牌方已經(jīng)將8K新標準視為“盈利底線、核心賣點”之一。

    事實上，不僅是內容端越來越對8K顯示的發(fā)展有利，彩電產(chǎn)品端也在大力迎合8K時代。據(jù)調研數(shù)據(jù)顯示，全球彩電市場2022年上半年持續(xù)萎縮、量價齊跌。但是，75英寸及其以上市場的液晶面板銷量卻增加了兩成。國內彩電市場75英寸及其以上產(chǎn)品已經(jīng)基本達到近15%的占比，預期將在明后年達到彩電“大尺寸占比四分天下有其一”。

    而8K電視的進一步發(fā)展，大尺寸彩電的普及是基本前提。行業(yè)專家指出，沒有更大的畫面做基礎，8K的超清晰優(yōu)勢就無法體現(xiàn)出來。彩電市場無論是終端硬件還是上游內容，遲遲不向超高清過渡的原因之一就是，大尺寸化尚未普及�！�—可以說，大尺寸之后是8K，這種彩電競爭點的搭配，已經(jīng)是行業(yè)共識。

    恰是在以上因素的共同作用下，2022年上半年國內彩電市場一片寒意之中，8K電視卻“持續(xù)暴增”。據(jù)京東618數(shù)據(jù)，8K電視618旗艦市場表現(xiàn)非常搶眼，成交金額同比增500%——這還是在8K產(chǎn)品均價下降的基礎上實現(xiàn)的。另據(jù)長虹方面透露，截至6月18日24點，長虹真8K電視的累計銷量已超去年全年。2022年8K電視實現(xiàn)“翻番式”增長不成問題。行業(yè)認為，8K電視已經(jīng)從“技術試水”階段，進入真正的“量能萌發(fā)期”。

    全線8K領先布局，長虹指望8K“翻盤”

    在8K彩電市場，并不缺乏絕對大牌參與競爭。包括三星、索尼等外資巨頭，海信、TCL等國內頂流都布局有完善的8K產(chǎn)品線。但是，要論起對8K的“執(zhí)著和雄心”，長虹理當?shù)谝唬?/P>

    2019年9月，長虹網(wǎng)絡科技在歐洲IBC展會發(fā)布了8K@120FPS智能機頂盒；2020年4月，四川長虹率先發(fā)布實現(xiàn)5G通信的8K電視。2020年長虹的“8K大魔王”系列，將55英寸8K電視價位拉低到3999元起，成為8K電視普及的先鋒。包括“8K極致薄”Q8K系列、“8K大魔王”D8K系列、“8K藝術家”Q7ART8K系列等產(chǎn)品，長虹8K選擇之豐富堪稱市場之冠。

    隨著8月8日，長虹新一代8K旗艦 UMAX巨幕影院Q9K MAX系列的上市，長虹8K再次實現(xiàn)突破：一是行業(yè)8K120Hz產(chǎn)品陣列最全，實現(xiàn)了75吋-110吋全覆蓋；二是獨創(chuàng)3芯+三體原音；三是自主研發(fā)的8K UMAX沉浸式觀影系統(tǒng)。

    可以說長虹8K陣營是目前最豐富的：從最便宜的產(chǎn)品到最貴的產(chǎn)品、從最小尺寸到最大尺寸、從入門級需求到大屏影院超高刷新率，超廣色域等標準下的極致體驗，長虹“全面布局”8K。這凸顯了長虹在大尺寸電視時代借助8K重塑品牌形象和地位的“渴望”。特別是這一輪全球首發(fā)的8K 110英寸產(chǎn)品，更是實現(xiàn)了“量產(chǎn)并規(guī)模發(fā)售液晶電視的尺寸之最”（此前個別品牌的超百英寸液晶電視都屬于定制產(chǎn)品，實際上未實現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)，在銷售上更是曇花一現(xiàn)），凸顯了長虹彩電為未來樹立的“大屏+8K”的戰(zhàn)略形象。

    但是對8K寄予厚望，到真正能夠依靠8K實現(xiàn)“市場地位翻盤”，卻并非一朝一夕的事情。目前長虹彩電的8K優(yōu)勢更像是“頭啖湯”的嘗鮮，其市場份額更多依賴于“超前的價格、產(chǎn)品線”布局，形成的競爭“時間差”：顯然，一旦8K成為主流，而不再是目前整體市場占比僅僅千分之三的局面，長虹的時間差、先手棋優(yōu)勢也就會消失。

    對此，長虹的策略是“8K品牌標簽化”、“進一步技術創(chuàng)新”和上游產(chǎn)業(yè)鏈的“捆綁”。

    面對8K的發(fā)展，長虹曾提出全鏈路真8K完整方案的四大方面：8K屏、8K芯、8K內容、8K傳輸。據(jù)了解，這輪長虹8K旗艦新品，屏幕上采用了國內大廠京東方的高端LCD顯示解決方案ADS Pro，實現(xiàn)了8K 超高清電視畫質的全新突破。通過錨定京東方“屏端優(yōu)勢”，用實際行動配合京東方“開始早、技術優(yōu)和應用廣”的8K戰(zhàn)略，長虹可以一改此前很長時期“上游采購受制國外”的尷尬，保證市場成長期的持續(xù)穩(wěn)健供給能力。

    在8K芯方面，長虹Q9K MAX獨創(chuàng)3芯方案，旗艦 8K AI 獨立芯片 + 雙構架畫質芯片構成強悍 8K 三引擎。芯方面，特別是畫質優(yōu)化可以說是長虹8K電視差異性的關鍵所在，也是長虹核心技術的凝結點。長虹也深知，沒有音畫質量上的優(yōu)勢，就很難在8K戰(zhàn)略上取得“品牌標簽化的效果”。

    內容和傳輸端，長虹則主要是構建8K合作生態(tài)鏈條，并突出在高檔的8K機頂盒方面的“技術積累優(yōu)勢”。利用盒子產(chǎn)品作為切入點可以與廣電系統(tǒng)，包括數(shù)字電視和IPTV、OTT應用端形成更好生態(tài)互動。也可以從傳輸和應用端佐力長虹彩電“8K標簽”的形成。

    整體上，8K項目不是長虹彩電“今天能夠依靠其實現(xiàn)市場份額翻盤”的領域，但是卻可以成為長虹今天彩電形象的“頭”、并成為牽動未來長虹彩電市場地位升級的“心臟”——8K帶給長虹的是優(yōu)質的品牌形象、具體的技術積淀和有效的未來產(chǎn)品粉絲聚焦�？梢哉f，長虹8K戰(zhàn)略的核心是“謀定未來”！

    行業(yè)專家預計，國內彩電消費的大尺寸化正處于主增長空間之中。一旦行業(yè)基本完成大尺寸化發(fā)展，兩三年左右，必然需要一個新的熱點來推動需求升級：而這個新的熱點很可能就是8K。長虹8K“先發(fā)先至”，即是這一趨勢下的“精打細算”，也為彩電行業(yè)8K化率先趟出一條道路。那么長虹能借助8K在不遠的未來再現(xiàn)昔日王者輝煌嗎？我們拭目以待。