2024年前三季度，中國智能投影市場呈現(xiàn)出一定的變化趨勢。據(jù)洛圖最新數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度全渠道零售量為 416.0 萬臺，同比下降 0.9%，銷售額為 67.1 億元，同比下降 8.3%。而第三季度的情況更為關鍵，市場格局呈現(xiàn)出明顯調整，技術多元化發(fā)展趨勢日益明顯。

2023Q1-2024Q3中國智能投影市場分季度銷量

市場渠道格局變天帶來的喜與憂

    洛圖數(shù)據(jù)顯示，在第三季度，中國智能投影市場（不含激光電視）的全渠道銷量為 127.0 萬臺，同比下降 9.7%；銷額為 18.9 億元，同比下降 5.9%。這一數(shù)據(jù)表明市場正面臨著前所未有的壓力與挑戰(zhàn)，但同時也意味著行業(yè)正在經歷著再一次洗牌調整和產業(yè)變革，其中也蘊含著新的機遇和挑戰(zhàn)。

    從渠道格局來看，線上渠道在整體市場的銷量占比已然超過 85%，無疑成為了市場的絕對主流，這一轉變反映了消費者購物習慣的重大變化。然而，傳統(tǒng)電商（天貓、京東、蘇寧）和新興電商（抖音、快手、拼多多）也同時呈現(xiàn)出截然不同的發(fā)展態(tài)勢。例如：傳統(tǒng)電商在第三季度出現(xiàn)了 14% 的雙位數(shù)大幅度下滑，這不但體現(xiàn)出市場競爭的激烈性，也同時反應出新興電商的沖擊以及自身運營模式“厭惡性”等多種因素有關。

    相比之下，新興電商微幅上漲 1.3%，其中抖音成為主要的推動力。抖音憑借其強大的流量優(yōu)勢、創(chuàng)新的營銷模式以及對用戶需求的精準把握，吸引了越來越多的智能投影消費者。這種渠道格局的變化，不僅影響了產品的銷售模式，也促使企業(yè)重新審視自身的市場策略，加大在新興電商平臺的投入和布局。但是，隨著新興電商的強勢逆勢，隨即而來所反應出的問題也逐漸體現(xiàn)。

    例如：抖音電商、拼多多等新興電商所售產品質量問題得不到保證，售后問題無法保障，大多數(shù)產品以貼牌低價產品，甚至諸多夸大、誘導性宣傳在這些新興平臺隨處可見，這也導致投影市場越來越混亂，更多的用戶對智能投影產品的理解產生了誤解。

2024Q3中國智能投影市場分渠道銷量結構

技術競爭與品牌格局重塑

    除了市場格局在發(fā)生變化外，在智能投影市場中，不同技術路線的競爭態(tài)勢也在不斷變化。

    首先，2024年第三季度，1LCD 技術的線上市場份額為 76.3%，達到今年以來的最高水平，雖然較去年同期下降了0.7個百分點，且銷量同比下降了14.7%，但以1LCD技術為主的智能投影產品仍然占據(jù)主導地位。這表明1LCD技術在市場上依然具有廣泛的應用基礎和一定的成本優(yōu)勢，但同時也正面臨著技術升級和市場競爭的壓力。比如隨著京東方4K單LCD芯片的大量投入使用，傳統(tǒng)低價位720P、1080P為主的單LCD產品正在被逐漸取代，來自1LCD技術內部的競爭也變得越來越激烈。

    其次、DLP 技術的線上市場份額為22.3%，較去年同期微增0.3個百分點，但銷量同比仍然下跌12.8%，其在市場中保持一定的份額和影響力的主要原因得益于其在高亮度、高畫質和高對比度方面的優(yōu)勢。然而，市場份額的增長幅度較小且銷量下降，也反映出該技術在市場競爭中面臨的挑戰(zhàn)，需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產品性能。例如，隨著海思LCOS技術的推廣及未來成品的市場投入，DLP技術陣營還將受到更大的市場沖擊。

    最后，3LCD 技術的線上市場份額為已跌至1.4%，雖然較去年同期上漲0.5個百分點，且銷量同比也大幅度增長37.1%，但在整個投影市場中的占比已基本可以忽略不計。雖然3LCD 技術在色彩還原度方面具有出色表現(xiàn)，但無奈其在成本優(yōu)勢上與DLP或1LCD相比沒有半點可比性，所以也只有在專業(yè)的HI-FI領域占有著一席之地。

    未來，隨著海思LCOS技術的應用落地，不管是單LCD還是DLP、亦或者是3LCD產品都將會受到一定的沖擊。預測，未來投影領域獲將形成四足鼎立的局面，單LCD主攻中低端應用市場、DLP主攻中高端智能投影市場、3LCD主攻高端HI-FI家用市場、LCOS獲將以車載市場為主。

    除了技術領域的競爭外，從銷量和銷額維度來看，目前排名前四的品牌為極米、堅果、當貝和 Vidda，合計銷額份額達到92.1%，同比上漲4.7個百分點。這四大品牌在市場中占據(jù)著絕對的優(yōu)勢，品牌集中度進一步提升。尤其是以極米為代表的品牌，在通過不斷投入研發(fā)、提升產品質量、優(yōu)化營銷策略等方式之后贏得了消費者的信任和認可，成為市場的主導力量。而且，隨著極米的成功轉型，已然在車載投影顯示獲得了市場的認可，拿下了享界智能座艙顯示的定點開發(fā)項目，成功從百億產業(yè)跨界不如千億級車載產業(yè)，成為投影領域繼光峰之后的第二家跨界轉型成功的企業(yè)。

市場擴容離不開產品性能提升

    亮度和清晰度是智能投影產品最基礎也是消費者最為關注的指標之一。從第三季度的表現(xiàn)來看，500流明以上亮度和4K分辨率產品的份額正在提升。洛圖最新數(shù)據(jù)顯示，2024 年第三季度500流明以上智能投影產品的線上銷量占比達到22.4%，較去年同期上漲1.7個百分點。除 DLP 和 3LCD 產品外，1LCD市場中應用 5 寸以上大尺寸面板的產品也在增多，帶動了該亮度段份額的上漲。4K產品線上市場的當季銷量份額達到7.1%，較去年同期上漲3.8個百分點；銷量同比大漲85%。一方面，頭部品牌如堅果、極米、Vidda、當貝等加大產品布局，推出了更多高亮度和 4K 分辨率的產品；另一方面，小明、優(yōu)酷、大眼橙、飛利浦等品牌在2024年全線進入4K市場，帶來了新的增量。這種趨勢表明，消費者對投影產品的畫質要求越來越高，企業(yè)需要不斷提升產品的亮度和清晰度，以滿足市場需求。

    此外，2024 年第三季度，自動對焦、自動梯形校正功能的線上市場份額超過55%，自動避障和自動入幕功能的滲透率超過40%。這些功能的普及提高了用戶的使用體驗，也成為產品競爭的重要因素。云臺向全價位段滲透，產品份額達到35.7%，較去年上次漲29.4個百分點；并且還朝著一體化、電動化的方向發(fā)展。云臺功能的發(fā)展為用戶提供了更加便捷的使用方式，也推動了產品的升級換代。企業(yè)在產品研發(fā)過程中，需要更加注重功能的創(chuàng)新和優(yōu)化，以提高產品的競爭力。

    對于未來，隨著技術的不斷創(chuàng)新和消費者需求的持續(xù)變化，智能投影市場有望在以下幾個方面繼續(xù)發(fā)展。一是技術融合，不同技術路線可能會相互借鑒，提高產品的綜合性能。例如，1LCD 技術可以借鑒 DLP 技術在對比度方面的優(yōu)勢，3LCD 技術可以借鑒 1LCD 技術在成本控制方面的優(yōu)勢等。二是功能創(chuàng)新，如更加智能的交互功能、更精準的圖像校正功能等。例如，針對家庭影院愛好者推出更高端的產品，針對學生群體推出性價比高的學習用投影產品等。企業(yè)需要深入了解不同消費群體的需求特點，制定精準的市場策略，以滿足市場需求。

    綜合來看，2024 年第三季度中國智能投影市場呈現(xiàn)出復雜的局面。渠道格局的變化、技術市場份額的演變、品牌競爭的加劇以及產品性能指標的提升等多方面因素相互交織�？傊�，2024 年第三季度中國智能投影市場已經展現(xiàn)出了其動態(tài)變化的特點，未來市場的發(fā)展值得我們持續(xù)關注。企業(yè)更需要密切關注市場動態(tài)，不斷調整自身的市場策略和產品研發(fā)方向，以適應市場的變化和需求。