2013年6月，Kindle宣布進入中國市場，不僅開啟了其銷量的新一輪增長，也為中國消費者提供了全新的閱讀體驗。在Kindle的助力下，中國閱讀市場不僅開辟了閱讀器產(chǎn)品的新賽道，同時也讓Kindle穩(wěn)坐中國閱讀器市場的頭把交椅，直至2022年6月其宣布退出中國市場之時。

    中國市場圖書版權(quán)的問題以及消費者的開機率和使用率的持續(xù)走低，都意味著Kindle無法實現(xiàn)其最初的產(chǎn)品定位和發(fā)展策略，最終使得其從改變中國人閱讀習(xí)慣的神壇跌落至泡面蓋的窘境。盡管Kindle的突然退出并非偶然，冰凍三尺非一日之寒，但對于忠實的閱讀人群和服務(wù)購買者來說，Kindle的突然退出也讓他們束手無策，消費者在很短時間內(nèi)不知該選擇哪款產(chǎn)品來替代和升級手中的閱讀器產(chǎn)品。

    因此，在Kindle宣布退出之后的短時間內(nèi)，閱讀器銷量應(yīng)聲下跌。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示， 2022年7月，中國電子紙閱讀器線上銷量環(huán)比下降36.7%，而之后相對萎靡的市場表現(xiàn)一直延續(xù)到2023年7月，而這個期間也是消費者重新認(rèn)識閱讀器市場的關(guān)鍵時期，對于品牌方來說市場重新洗牌、搶抓窗口期的黃金時期。

2022.01-2024.11 中國電子紙閱讀器線上全渠道市場銷量

    在這期間，中國國產(chǎn)閱讀器新品齊發(fā)，文石leaf系列、poke系列，漢王Clear系列，以及掌閱ocean系列、light系列、Neo系列橫空出世，推陳出新，充分補充了閱讀器市場的發(fā)展缺口，也填補了消費者心目中的空缺、重塑了消費者的心智，助推中國電子紙閱讀器市場重拾高速增長的發(fā)展態(tài)勢，銷量開始回暖。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月，中國電子紙閱讀器線上全渠道銷量達到了44.3萬臺，而2022年全年和2023年全年分別為42.5萬臺和36.1萬臺。這也意味著，截至目前，2024年前11個月的銷量遠超前兩年的全年數(shù)據(jù)。如前所述的幾大國產(chǎn)品牌系列閱讀器產(chǎn)品銷量份額合計占比達到了70.7%。因此，2024年中國閱讀器市場銷量的快速增長是國產(chǎn)品牌所支撐的，是國產(chǎn)品牌發(fā)光的一年。

    閱讀器涌現(xiàn)新需求：彩色化、更多尺寸、更高存儲、更高續(xù)航

    國產(chǎn)閱讀器的價值不僅體現(xiàn)在其對閱讀器市場空缺的填補上，也體現(xiàn)在不斷傾聽用戶需求和對產(chǎn)品性能的持續(xù)更新完善上。在國產(chǎn)品牌的努力之下，閱讀器一改之前相對沉穩(wěn)的發(fā)展勢頭，呈現(xiàn)出“彩色化、更多尺寸、更高存儲、更高續(xù)航”的新發(fā)展趨勢。

    彩色化：洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，2024年是中國電子紙平板彩色化的發(fā)展元年，而在閱讀器、辦公本和學(xué)習(xí)本三類產(chǎn)品中，閱讀器是電子紙平板整體彩色化發(fā)展的主要推動力。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年截止11月彩色電子紙平板中，彩色閱讀器占彩色產(chǎn)品整體銷量的比例達到了46.7%。單從閱讀器產(chǎn)品來看，截止11月彩色閱讀器產(chǎn)品銷量占閱讀器整體的比例達到了9.5%，較2023年全年提升了7.5個百分點，較2022年全年提升了8.3個百分點。

    消費者對彩色閱讀器的接受度大幅提升，“彩色閱讀多一番樂趣”、“可以做彩色批注”、“相比黑白是全新的體驗”、“看漫畫很舒服”等成為消費者使用彩色閱讀器產(chǎn)品后最直接的感受。

    多尺寸：近兩年，中國閱讀器市場在產(chǎn)品尺寸方面也出現(xiàn)了很大轉(zhuǎn)變。2022年及以前，主要以6寸產(chǎn)品為代表，以Kindle為主導(dǎo)，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，6寸在2022年全年線上全渠道的銷量占比達到了57.9%。而從2023年開始，隨著國產(chǎn)品牌的推動，7寸、8寸等尺寸銷量也在大幅提升，特別是7寸產(chǎn)品由2022年的13.0%上升至今年截止11月的36.5%，提升了23.5個百分點，6寸閱讀器產(chǎn)品的銷量占比降至50.1%。目前中國閱讀器市場基本形成了6寸和7寸兩大尺寸為主導(dǎo)的格局，打破了以往單一尺寸占主導(dǎo)的局面。

    高存儲：從存儲方面，無論是電子紙閱讀器的RAM還是ROM均逐步向更大存儲空間發(fā)展，主要原因是隨著消費者的需求逐步升級，閱讀器要支持更多的軟件產(chǎn)品；與此同時，隨著彩色化產(chǎn)品的發(fā)展，漫畫類和圖片類文件需要更大空間來支持存儲。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年RAM以512M為主，銷量占比達到了34.9%，其次是1G和2G分別為33.8%、23.6%。2023年過渡到以1G和2G為主、平分秋色的局面，分別占比35.1%、33.9%。而2024年截止11月數(shù)據(jù)顯示，已轉(zhuǎn)變?yōu)橐?G為主，1G為輔的局面，2G占比提升至43.8%，1G降至23.5%。

    ROM方面，32G、64G在近年銷量占比大幅提升，32G由2022年的29.6%提升至今年截止11月累計市場的63.8%，64G由4.4%提升至21.2%，而16G及更小規(guī)格的產(chǎn)品銷量占比均呈現(xiàn)出大幅下滑的態(tài)勢。

    高續(xù)航：從電池容量的角度，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2022年及以前，電子紙閱讀器產(chǎn)品電池的容量普遍在2000mAh以下，銷量占比達到了80.1%。而近兩年，2000mAh以下的產(chǎn)品已經(jīng)遠遠不能夠滿足消費者長時間的出差、戶外及公共交通的閱讀需求，更不能滿足持續(xù)更新的產(chǎn)品性能及應(yīng)用場景的續(xù)航要求。

    2024年截至11月，電池容量2000mAh以下閱讀器銷量占比已經(jīng)降至60.7%，而2000-3000mAh產(chǎn)品銷量占比大幅提升至24.8%，較2023年整體提升7.9個百分點，較2022年整體提升17.6個百分點。

    因此，未來隨著更多消費者關(guān)注到續(xù)航方面的問題，電池容量也將會更加成為消費者選擇閱讀器產(chǎn)品時考慮的必要因素之一，高電池容量、高續(xù)航的產(chǎn)品將會得到更多消費者的青睞。