歐美發(fā)達(dá)國(guó)家人群普遍具有良好的閱讀習(xí)慣，同時(shí)對(duì)環(huán)境友好型技術(shù)和視覺(jué)友好技術(shù)較為青睞，在此背景下，全球電子紙平板市場(chǎng)保持了穩(wěn)定的發(fā)展勢(shì)頭。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，全球電子紙平板銷(xiāo)量為786.0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33.7%。其中，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量為133.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)129.3%，占全球的比例提升至17.0%，銷(xiāo)量增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球。

    但目前來(lái)看，海外依舊是全球市場(chǎng)的基本盤(pán)，呈現(xiàn)出規(guī)模大、漲幅穩(wěn)定的發(fā)展特征，這也是國(guó)內(nèi)品牌開(kāi)始積極布局海外市場(chǎng)的主要原因。

    與此同時(shí)，中國(guó)與海外市場(chǎng)呈現(xiàn)出完全不同的發(fā)展現(xiàn)狀。在全球范圍內(nèi)，中國(guó)市場(chǎng)的參與品牌最多，品類(lèi)最豐富，市場(chǎng)活力也最大，場(chǎng)景拓展方面走在了最前面。

    Kindle退出中國(guó)之后，中國(guó)市場(chǎng)的參與者蜂擁而至，由于用戶基數(shù)沒(méi)有達(dá)到國(guó)際市場(chǎng)水平，市場(chǎng)供應(yīng)能力與消費(fèi)力在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)倒掛，導(dǎo)致一方面品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇內(nèi)卷，另一方面企業(yè)急迫拓展新的市場(chǎng)領(lǐng)域、尋求新的發(fā)展空間。

    競(jìng)爭(zhēng)加劇也倒逼了中國(guó)企業(yè)在主流產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、性能及用戶體驗(yàn)方面的完善與創(chuàng)新，推動(dòng)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品逐步接近國(guó)際平均水平。在場(chǎng)景拓展方面，中國(guó)市場(chǎng)從傳統(tǒng)閱讀場(chǎng)景拓展到辦公、教育等場(chǎng)景，而新場(chǎng)景中的產(chǎn)品形態(tài)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)是國(guó)際品牌相對(duì)欠缺的。這就為中國(guó)品牌出海奠定了基礎(chǔ)，增強(qiáng)了信心。

    在此背景下，中國(guó)各品牌陸續(xù)發(fā)布了海外版產(chǎn)品。文石繼去年推出了Palma海外版閱讀器之后，今年的10月23日再次發(fā)布三款海外版產(chǎn)品，分別為Palma 2、Note Air4 C和Note Max。

    在今年早些時(shí)候，漢王也以Penstar品牌出海，已于8月開(kāi)啟北美市場(chǎng)銷(xiāo)售，目前已完成北美電商渠道布局，將于明年1月在CES全球消費(fèi)電子展上全面亮相，正式啟動(dòng)海外線上、線下多渠道體系的全面建設(shè)。

    洛圖科技（RUNTO）分析師張寧認(rèn)為，中國(guó)品牌出海是必然趨勢(shì)，也是中國(guó)品牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、引領(lǐng)國(guó)際創(chuàng)新并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)蛻變的重要路徑。

    對(duì)廠商而言，要具備系統(tǒng)化思維，在產(chǎn)品研發(fā)、渠道布局、品牌推廣、用戶體驗(yàn)等各個(gè)方面要建立端到端的本土化運(yùn)營(yíng)能力。要從國(guó)內(nèi)產(chǎn)品直接輸出到海外的“中國(guó)產(chǎn)品出�！钡哪Ｊ�，逐步實(shí)現(xiàn)向“品類(lèi)出海”、“品牌出�！钡倪^(guò)渡。不再單純憑借中國(guó)制造的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)并借助海外渠道完成銷(xiāo)售，而是要具備對(duì)市場(chǎng)的前瞻性預(yù)判和較為完整的海外市場(chǎng)策略體系，形成符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特征和競(jìng)爭(zhēng)格局的經(jīng)營(yíng)能力，以本土化運(yùn)營(yíng)獲取業(yè)務(wù)。