根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數(shù)據(jù)顯示，2024年1月，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到419萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)24.3%，環(huán)比亦增長(zhǎng)21.4%。

連續(xù)13個(gè)月中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度走勢(shì)

    2024年中國(guó)電視行業(yè)的開(kāi)年表現(xiàn)可謂優(yōu)秀，1月出貨量超過(guò)了去年的任意一個(gè)月。高增長(zhǎng)的原因可以總結(jié)為三個(gè)方面：一是不同于2023年的1月是春節(jié)月，今年1月無(wú)論電視的生產(chǎn)還是銷售都是足月；二是去年底，主力品牌的渠道庫(kù)存相對(duì)良性，部分大尺寸產(chǎn)品甚至庫(kù)存緊張；三是當(dāng)月零售市場(chǎng)超預(yù)期大賣，品牌持續(xù)補(bǔ)貨。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年1月，中國(guó)電視市場(chǎng)線上公開(kāi)零售渠道（不含抖快等內(nèi)容電商）的零售量較去年同期上漲超過(guò)15%，零售額大幅上漲約58%，均價(jià)約2970元，同比上漲36%，平均尺寸達(dá)到68英寸。

    出貨口徑下，2024年1月，中國(guó)電視市場(chǎng)前7大傳統(tǒng)主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳以及含其子品牌的出貨總量約為391萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.6%，環(huán)比增長(zhǎng)22.8%，合并市占率高達(dá)93.3%。

    第一陣營(yíng)品牌表現(xiàn)

    品牌分化的大趨勢(shì)下，第一陣營(yíng)的年出貨規(guī)模門檻從500萬(wàn)臺(tái)上移至600萬(wàn)臺(tái)。身處陣營(yíng)的TOP4品牌建立了市場(chǎng)規(guī)模的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其很大程度上決定了整體市場(chǎng)的走向。今年1月，TOP4的出貨總量達(dá)到327萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.0%，環(huán)比增長(zhǎng)18.9%。

    小米（含紅米）1月出貨量位列第一，約為97萬(wàn)臺(tái)，接近去年同期，環(huán)比增長(zhǎng)近50%。小米電視策略聚焦在大尺寸，65寸終端曾一度缺貨。

    海信、TCL、創(chuàng)維這三個(gè)傳統(tǒng)主力品牌的合計(jì)出貨量約為230萬(wàn)臺(tái)，同比大漲44.2%。在1月份的CES展覽上，海信推出了ULED X、激光顯示等技術(shù)產(chǎn)品，其中UX系列產(chǎn)品包括110寸40000+分區(qū)Mini LED電視和75寸行業(yè)最薄的4K Mini LED；TCL展出了115寸全球最大的QD-Mini LED高端電視115QM89和163寸的Micro LED TV。創(chuàng)維推出萬(wàn)級(jí)背光物理分區(qū)的旗艦Mini LED壁紙電視和千級(jí)背光物理分區(qū)的旗艦Mini LED壁紙電視。

    第二陣營(yíng)品牌表現(xiàn)

    第二陣營(yíng)的年出貨門檻為100萬(wàn)臺(tái)規(guī)模。長(zhǎng)虹、海爾和康佳三大品牌在1月的合并出貨總量約為64萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.6%，合并市占率達(dá)到15.3%。其中，長(zhǎng)虹當(dāng)月出貨量同比大幅增長(zhǎng)63.4%；康佳出貨量則同比翻倍增長(zhǎng)。

    華為出貨不足10萬(wàn)臺(tái)，但同比增長(zhǎng)亦超過(guò)了20%。當(dāng)前的華為主要聚焦在中高階產(chǎn)品，銷量難恢復(fù)到2022年水平。不過(guò)，華為智慧屏的靈犀指向遙控器，正在受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞和同行品牌的關(guān)注。

    其它品牌表現(xiàn)

    外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦在1月的出貨總量約為12萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約10%。三星在CES 2024上展出的新品主要圍繞AI人工智能技術(shù)來(lái)增強(qiáng)畫質(zhì)。超大尺寸、8K、Mini LED、OLED以及Frame藝術(shù)電視仍然是三星2024年電視布局的關(guān)鍵詞。

    新一年開(kāi)局報(bào)喜，為2024年中國(guó)電視市場(chǎng)的恢復(fù)性增長(zhǎng)帶來(lái)信心�？紤]到上游面板產(chǎn)能控制和漲價(jià)預(yù)期，亦可能帶動(dòng)品牌備貨提前。洛圖科技（RUNTO）判斷，2024年第一季度，中國(guó)電視整體市場(chǎng)的出貨規(guī)模將達(dá)到950萬(wàn)臺(tái)左右，較去年同期增長(zhǎng)10%以上。