根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數(shù)據(jù)顯示，2024年2月，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到177萬臺(tái)，同比大幅下降26.6%，環(huán)比亦下降57.8%。繼1月出貨量超過了去年的任意一個(gè)月之后，2月出貨量也達(dá)到了過去13個(gè)月的最低。

    排除兩年春節(jié)錯(cuò)位的影響，2024年1-2月的累計(jì)出貨總量為596萬臺(tái)，較2023年同期增長(zhǎng)3.1%。

連續(xù)13個(gè)月中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度走勢(shì)

    同時(shí)注意到，去年的2月是春節(jié)后的銷售淡季，今年2月雖是春節(jié)月份，但在春節(jié)前一周銷量翻倍增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，整月銷量仍同比出現(xiàn)一定的增長(zhǎng)。今年連續(xù)前兩個(gè)月的零售量同比均呈現(xiàn)增長(zhǎng)，或許是銷售復(fù)蘇的信號(hào)。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年1-2月，中國(guó)電視市場(chǎng)線上公開零售渠道（不含抖快等內(nèi)容電商）的累計(jì)零售量較去年同期上漲超過10%，零售額大幅上漲超40%，均價(jià)約2810元，同比上漲27%，平均尺寸達(dá)到66英寸。

    出貨口徑下，2024年2月，中國(guó)電視市場(chǎng)前7大傳統(tǒng)主力品牌，即海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨總量約為165萬臺(tái)，同比下降25.9%，環(huán)比下降57.9%，合并市占率高達(dá)92.9%。

    1-2月累計(jì)來看，7大品牌的出貨總量約為556萬臺(tái)，較2023年同期增長(zhǎng)4.2%，增速高于大盤。

    第一陣營(yíng)品牌表現(xiàn)

    分陣營(yíng)來看，第一陣營(yíng)（年出貨600萬臺(tái)以上規(guī)模）的TOP4品牌在2月的出貨總量達(dá)到141萬臺(tái)，同比下降24.6%，降幅小于大盤。

    小米（含紅米）2月出貨量接近40萬臺(tái)，同比下降約30%，市場(chǎng)占有率達(dá)到21.5%，環(huán)比下滑1.7個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)份額的下降主要來自于在“重利潤(rùn)輕規(guī)�！辈呗韵滦〕叽绲投水a(chǎn)品的減少。

    海信、TCL、創(chuàng)維三大品牌（含子品牌）2月共出貨103萬臺(tái)，同比下降22.0%，合并市占58.2%，環(huán)比提升3.3個(gè)百分點(diǎn)。1-2月的累計(jì)出貨量為333萬臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)14.2%，合并市占率同比增長(zhǎng)5.4個(gè)百分點(diǎn)。

    其中，海信（含子品牌Vidda）和TCL（含子品牌雷鳥）的2月出貨在35到39萬臺(tái)之間。創(chuàng)維（含子品牌酷開）的出貨量約為29萬臺(tái)。

    第二陣營(yíng)品牌表現(xiàn)

    第二陣營(yíng)（年出貨100萬臺(tái)以上規(guī)模）的長(zhǎng)虹、康佳和海爾三品牌在2月的合并出貨量約為24萬臺(tái)，同比下降32.9%，總量尚不如第一陣營(yíng)的單一品牌出貨量。

    此外，三品牌合計(jì)的當(dāng)月出貨量同比降幅均在30%左右，合并市占率為13.3%，環(huán)比下降2.0個(gè)百分點(diǎn)。不過，其1-2月的累計(jì)出貨量較去年同期也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，達(dá)88萬臺(tái)，增幅為0.8%。

    華為出貨量仍然僅有數(shù)萬臺(tái)，同比下降約20%。當(dāng)前的華為策略主要聚焦在中高階產(chǎn)品，雖然規(guī)模未起量，但利潤(rùn)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

    其它品牌表現(xiàn)

    外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦在2月的出貨總量不到10萬臺(tái)，同比下降約40%。

    值得關(guān)注的是，根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈信息，三星電子將在今年的旗艦產(chǎn)品S90D OLED電視中同時(shí)使用三星顯示的QD-OLED和LG顯示的W-OLED面板。

    小結(jié)

    2024年開年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總體延續(xù)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，但增速同比放緩，房地產(chǎn)銷售也走弱，政府將2024年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo)再次設(shè)定在“5%左右”，預(yù)測(cè)最終增速也有可能放緩至4.6%的基準(zhǔn)，主要拖累來自于低基數(shù)效應(yīng)消退、以及房地產(chǎn)市場(chǎng)下行持續(xù)。

    在此經(jīng)濟(jì)背景下，新年前兩月，中國(guó)電視市場(chǎng)出貨量的表現(xiàn)尚可，至少是恢復(fù)性增長(zhǎng)的信號(hào)。2024年中國(guó)電視市場(chǎng)的兩大拉動(dòng)力將是體育大年的大屏促銷，和呼之欲出的“消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)”。針對(duì)后者，補(bǔ)貼可能由地方政府承擔(dān)而非中央財(cái)政、電視機(jī)的低能效，以及高保有率可能是三個(gè)隱約的不利因素。