2025年第三季度，中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）交出了一份令人憂心的成績(jī)單。洛圖數(shù)據(jù)顯示，Q3季度智能投影銷量為112.4萬臺(tái)，同比下滑11.5%；銷額16.9億元，同比下降10.6%。這一數(shù)據(jù)不僅延續(xù)了上半年的態(tài)勢(shì)，更折射出行業(yè)面臨的深層挑戰(zhàn)。

    有行業(yè)人士表示，智能投影正面臨增長(zhǎng)瓶頸，以1LCD為代表的低端投影應(yīng)用，尤其是千元以下市場(chǎng)逐漸飽和；500元以下市場(chǎng)因品質(zhì)體驗(yàn)差，嘗鮮性市場(chǎng)周期過后進(jìn)入加速萎縮。

    三季度智能投影市場(chǎng)遇冷

    市場(chǎng)遇冷的背后，是多重內(nèi)因交織作用的結(jié)果，作為典型的非剛需消費(fèi)品，智能投影對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化尤為敏感。在當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)承壓的背景下，消費(fèi)者普遍收緊可選消費(fèi)支出，直接影響了智能投影的購買決策。曾經(jīng)拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的國(guó)補(bǔ)政策，其邊際效應(yīng)正在快速遞減，政策紅利消退后市場(chǎng)回歸理性。值得注意的是，三季度恰逢618與雙十一兩大促銷節(jié)點(diǎn)之間的空窗期，很多消費(fèi)者會(huì)考慮延遲到Q4購買，而各品牌又未能及時(shí)推出具有足夠吸引力的促銷活動(dòng)，導(dǎo)致市場(chǎng)熱度持續(xù)走低。

    更深層次的挑戰(zhàn)來自產(chǎn)品體驗(yàn)的信任缺失。市場(chǎng)上充斥的大量低價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品，雖然拉低了入門門檻，卻也帶來了糟糕的用戶體驗(yàn)。這些產(chǎn)品在亮度、分辨率、使用壽命等關(guān)鍵指標(biāo)上表現(xiàn)欠佳，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)整個(gè)品類產(chǎn)生負(fù)面認(rèn)知。當(dāng)?shù)谝慌鷩L鮮者成為負(fù)面口碑的傳播者時(shí)，行業(yè)為此付出了沉重代價(jià)。

    屏顯時(shí)代那山那水表示，超低價(jià)產(chǎn)品的野蠻生長(zhǎng)本質(zhì)是“劣幣驅(qū)逐良幣”，對(duì)行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展有害無益。劣質(zhì)產(chǎn)品過渡透支行業(yè)信用，這種傷害可能需要數(shù)年時(shí)間才能修復(fù)。業(yè)內(nèi)更看到，低端市場(chǎng)萎縮的背后是高端品類走俏：4K、高亮、三色激光等品類實(shí)現(xiàn)規(guī)模飛躍，近四年累計(jì)成長(zhǎng)超過10倍。這說明消費(fèi)者對(duì)投影的追求核心在于巨幕，而巨幕意味著對(duì)沉浸體驗(yàn)品質(zhì)的關(guān)注。這決定了投影這一小眾產(chǎn)品的“量能”必然要由高品質(zhì)化來支撐。

    另一方面，超大尺寸電視價(jià)格的持續(xù)下探，正在搶占智能投影的核心生存空間。數(shù)據(jù)顯示，2025年三季度多個(gè)主流品牌的大尺寸電視價(jià)格已跌破7000元大關(guān)，與中高端智能投影形成直接競(jìng)爭(zhēng)。電視產(chǎn)品在畫質(zhì)、穩(wěn)定性等方面的固有優(yōu)勢(shì)，配合極具誘惑力的價(jià)格，使得越來越多的消費(fèi)者選擇電視。一位家電渠道商坦言："當(dāng)100吋電視只比高端投影貴一兩千元時(shí)，消費(fèi)者的選擇傾向非常明顯。"

    三季度DLP智能投影四大品牌壟斷

    在市場(chǎng)整體收縮的背景下，DLP技術(shù)路線卻展現(xiàn)出獨(dú)特的韌性。三季度DLP智能投影在線上市場(chǎng)的份額達(dá)到27.3%，同比提升5個(gè)百分點(diǎn)，顯示出技術(shù)升級(jí)帶來的差異化優(yōu)勢(shì)。然而這一細(xì)分市場(chǎng)也未能逃脫價(jià)格戰(zhàn)的困擾，均價(jià)同比下降近300元至3445元；在亮度方面，3000流明以上亮度市場(chǎng)份額從2024年第三季度的2.6%上漲至2025年第三季度的8.5%；入門級(jí)4K投影方面，搭載TI 0.39英寸芯片的DLP產(chǎn)品終端價(jià)格為3500元左右；在光源技術(shù)方面，激光產(chǎn)品銷量占比同比提升3.4個(gè)百分點(diǎn)，其中三色激光技術(shù)表現(xiàn)尤為亮眼，市場(chǎng)份額突破40%大關(guān)，成為技術(shù)迭代的主要方向。

    品牌競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出高度集中的態(tài)勢(shì)。極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝和Vidda四大品牌壟斷了DLP市場(chǎng)94%以上的份額，行業(yè)馬太效應(yīng)愈發(fā)顯著。這些頭部企業(yè)通過垂直整合供應(yīng)鏈構(gòu)建起競(jìng)爭(zhēng)壁壘，使得新玩家難以突圍。分析人士認(rèn)為，隨著市場(chǎng)從存量競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入減量階段，頭部品牌間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。"未來的競(jìng)爭(zhēng)不再是簡(jiǎn)單的銷量之爭(zhēng)，而是技術(shù)儲(chǔ)備、供應(yīng)鏈效率和用戶體驗(yàn)的綜合較量。"

    面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，行業(yè)正在積極尋求突破之道。產(chǎn)品創(chuàng)新方面，廠商紛紛加碼三色激光、超短焦等高端技術(shù)，試圖通過體驗(yàn)升級(jí)重塑消費(fèi)者信心。渠道策略上，線上線下融合成為新趨勢(shì)，體驗(yàn)式營(yíng)銷被寄予厚望。更值得關(guān)注的是，部分頭部品牌開始探索"硬件+內(nèi)容+服務(wù)"的生態(tài)模式，試圖擺脫單一硬件銷售的局限。

    市場(chǎng)調(diào)整期往往孕育著新的機(jī)遇。雖然短期承壓，但智能投影在便攜性、大屏體驗(yàn)等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)依然存在。隨著技術(shù)不斷成熟和消費(fèi)理念升級(jí)，具備真正產(chǎn)品力的高端機(jī)型有望打開新的增長(zhǎng)空間。行業(yè)專家預(yù)測(cè)，經(jīng)過這一輪洗牌，市場(chǎng)將逐步向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型，那些能夠持續(xù)創(chuàng)新、提升用戶體驗(yàn)的企業(yè)將最終勝出。

    13個(gè)投影品牌30+款新品 提前布局雙11大戰(zhàn)

    據(jù)洛圖統(tǒng)計(jì)，為了迎接雙十一，過去兩個(gè)月，包括極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、愛普生等13個(gè)主流品牌推出三十多款新品，無論是發(fā)布頻率還是產(chǎn)品數(shù)量，都遠(yuǎn)超去年同期和今年618大促。這場(chǎng)"競(jìng)賽"不僅體現(xiàn)了行業(yè)對(duì)年末最大消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的重視，更折射出智能投影市場(chǎng)正在經(jīng)歷的技術(shù)升級(jí)與消費(fèi)升級(jí)雙重變革。

    其中，價(jià)格最高的是極米T10電影機(jī)，采用了0.78英寸DMD芯片，亮度為5000 CVIA，在ISO標(biāo)準(zhǔn)下更達(dá)到6400+流明。價(jià)格方面，補(bǔ)貼后到手價(jià)16999元，并支持5年超長(zhǎng)保修。

    其次，是當(dāng)貝在7月發(fā)布的S7 Ultra Max，擁有5800 CVIA 流明亮度、8000:1 原生對(duì)比度、100% Display P3 色域覆蓋、ΔE≤0.8 色準(zhǔn)、8 重消散斑技術(shù) + 硬件級(jí)三重護(hù)眼（0 有害藍(lán)光）等核心“高規(guī)格”參數(shù)，售價(jià)15999元，曾被業(yè)內(nèi)稱為"史上最貴智能投影"。

    還有愛普生EF-52/50系列產(chǎn)品，主打"三芯三色全彩引擎"，通過獨(dú)立處理RGB三原色實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的色彩還原，還具備0.62英寸大底。EF-52售價(jià)拉低至2999元，EF-50價(jià)格2999元，再次創(chuàng)下4K 3LCD產(chǎn)品的價(jià)格新低。

    在硬件同質(zhì)化壓力下，各品牌紛紛在用戶體驗(yàn)層面尋找突破口。如，愛普生EF-52的"摩燈設(shè)計(jì)"巧妙將投影儀與氛圍燈結(jié)合，香薰模塊更是開創(chuàng)行業(yè)先河；小明Q6 Pro的360°環(huán)繞氛圍燈支持音樂律動(dòng)，成為年輕用戶的新寵；天貓魔屏C3 Max的指向遙控技術(shù)解決了傳統(tǒng)遙控器操作盲區(qū)問題。懂影A8 Pro，其內(nèi)置的10英寸觸控屏不僅可作獨(dú)立顯示器使用，還能實(shí)現(xiàn)畫中畫監(jiān)控，重新定義了"智能"投影的邊界。

    后記：中國(guó)智能投影市場(chǎng)從“野蠻生長(zhǎng)”到理性發(fā)展，技術(shù)路線從單一走向多元，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從參數(shù)比拼轉(zhuǎn)向場(chǎng)景創(chuàng)新，預(yù)示著行業(yè)正在向成熟期過渡。銷量雖然有所下降，但這或許正是行業(yè)擠掉泡沫、回歸本質(zhì)的必經(jīng)之路。對(duì)于從業(yè)者而言，唯有正視挑戰(zhàn)、苦練內(nèi)功，才能在下一輪增長(zhǎng)周期中贏得先機(jī)。畢竟，任何行業(yè)的發(fā)展都不可能一帆風(fēng)順，穿越周期的能力才是檢驗(yàn)企業(yè)成色的真正標(biāo)準(zhǔn)。

    雙十一戰(zhàn)幕拉開，不僅將決定各品牌年度業(yè)績(jī)排名，更可能重塑整個(gè)智能投影市場(chǎng)的格局，消費(fèi)者在享受技術(shù)紅利的同時(shí)，也正在用真金白銀投票，決定哪些創(chuàng)新能夠真正經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)，一起拭目以待。