中國(guó)北京，2025 年 9 月 25 日 – 領(lǐng)先的移動(dòng)監(jiān)測(cè)與數(shù)據(jù)分析公司 Adjust 今日攜手 Sensor Tower，共同發(fā)布《2025 年日本移動(dòng)應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告》。日本作為全球第三大移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)，2024 年消費(fèi)者支出規(guī)模高達(dá) 165 億美元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)活力與發(fā)展?jié)摿Α?/P>

    報(bào)告對(duì)日本移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)進(jìn)行了深入剖析，并指出 2025 年上半年，金融、娛樂(lè)與漫畫(huà)類(lèi)應(yīng)用與游戲行業(yè)均呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。此外，AI 技術(shù) 與隱私優(yōu)先型數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)工具也正在重塑績(jī)效營(yíng)銷(xiāo)的整體格局。

    報(bào)告基于 2023 年 1 月至 2025 年 5 月期間 Adjust 平臺(tái)中的 5,000 款熱門(mén)應(yīng)用及全部監(jiān)測(cè)應(yīng)用的完整數(shù)據(jù)集，結(jié)合 Sensor Tower 提供的應(yīng)用下載與消費(fèi)者支出數(shù)據(jù)，對(duì)上述三大應(yīng)用類(lèi)別展開(kāi)了深入分析。報(bào)告總結(jié)的主要趨勢(shì)包括用戶(hù)行為變化、不斷演進(jìn)的變現(xiàn)模型、生成式 AI 的沖擊以及隱私法規(guī)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略的影響。

    “2025年日本應(yīng)用經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)多元化與規(guī)范化并進(jìn)的趨勢(shì)，” Adjust 日本地區(qū)總經(jīng)理 Naoki Sassa 表示，“營(yíng)銷(xiāo)人員正在積極調(diào)整策略，以更加本地化、AI驅(qū)動(dòng)和跨職能協(xié)同的方式，在追求增長(zhǎng)的同時(shí)增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。要想在這一市場(chǎng)中取得成功，關(guān)鍵在于將精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)與隱私安全的監(jiān)測(cè)方式相結(jié)合，從而準(zhǔn)確識(shí)別那些真正能夠推動(dòng)增長(zhǎng)的渠道、創(chuàng)意和用戶(hù)體驗(yàn)�！�

    主要發(fā)現(xiàn)

    2025 年第1季度，TikTok 繼續(xù)蟬聯(lián)日本市場(chǎng)應(yīng)用下載量榜首，而 LINE Manga 則在用戶(hù)支出方面表現(xiàn)最為突出。ChatGPT 與 Pokémon TCG Pocket 等熱門(mén)應(yīng)用的迅速崛起，反映出市場(chǎng)對(duì)兼具創(chuàng)新體驗(yàn)與實(shí)用功能的產(chǎn)品存在強(qiáng)烈需求。與此同時(shí)，在高收入應(yīng)用類(lèi)別中，游戲與數(shù)字漫畫(huà)仍占據(jù)主導(dǎo)地位，體現(xiàn)出日本移動(dòng)用戶(hù)行為日趨多元化的特點(diǎn)。

    Apple 的 App Tracking Transparency（ATT）框架用戶(hù)許可率從 2024 年上半年的 20.7% 提升至 2025 年上半年的 21.4%，這一穩(wěn)步增長(zhǎng)反映出用戶(hù)對(duì)應(yīng)用生態(tài)的信任度正逐步加強(qiáng)。

    “日本的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)正步入一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型階段，” Sensor Tower 首席分析師 Donny Kristianto 表示，“盡管其在全球創(chuàng)新和用戶(hù)交互方面仍保持領(lǐng)先地位，但如今的增長(zhǎng)則由更廣泛的行業(yè)類(lèi)別推動(dòng)，包括快速崛起的金融應(yīng)用以及短劇等新興娛樂(lè)細(xì)分市場(chǎng)。這一轉(zhuǎn)變帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，不同類(lèi)別的應(yīng)用則需要采取更有針對(duì)性的用戶(hù)獲取和變現(xiàn)策略�！�

    應(yīng)用類(lèi)別亮點(diǎn)

    - 游戲：品類(lèi)策略選擇驅(qū)動(dòng)穩(wěn)健增長(zhǎng)

    2025 年上半年，日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。其中，卡牌類(lèi)游戲（如下載量增長(zhǎng) 27% 的《Pokémon TCG Pocket》）與博 彩類(lèi)游戲（增幅達(dá) 138%）表現(xiàn)尤為亮眼，增速領(lǐng)先各品類(lèi)。與此同時(shí)，高消費(fèi)類(lèi)型的游戲，尤其是角色扮演類(lèi)游戲仍在收入與用戶(hù)交互方面占據(jù)主導(dǎo)地位。展望未來(lái)，選擇合適的品類(lèi)策略將成為制勝關(guān)鍵。

    - 金融：銀行和加密貨幣應(yīng)用引領(lǐng)高速增長(zhǎng)

    在全部應(yīng)用類(lèi)別中，金融類(lèi)應(yīng)用的增長(zhǎng)最為顯著，下載量同比增長(zhǎng)50%，會(huì)話(huà)量也上升了22%。其中，三井住友銀行（Sumitomo Mitsui Banking Corporation App）等銀行類(lèi)應(yīng)用表現(xiàn)尤為突出，持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)；與此同時(shí)，TradingView 和 Kabuu 等股票交易類(lèi)應(yīng)用的用戶(hù)交互也保持高位，平均會(huì)話(huà)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到8.86分鐘，展現(xiàn)出超強(qiáng)的用戶(hù)粘性。

    與此同時(shí)，日本多數(shù)類(lèi)型游戲的 CPI 從 2024 年的 1.26 美元上漲至 1.46 美元，ARPMAU 則從 10.25 美元陡跌至 3.80 美元。這一顯著對(duì)比凸顯出提升變現(xiàn)策略的穩(wěn)定性和效率已成為當(dāng)前亟待解決的關(guān)鍵任務(wù)。

    - 娛樂(lè)：短劇應(yīng)用的崛起與變現(xiàn)效率

    與去年同期相比，娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用的下載量增長(zhǎng)14%，會(huì)話(huà)量提高5%。以 TopShort 和 DramaBox 為代表的短劇類(lèi)應(yīng)用展現(xiàn)出強(qiáng)勁的變現(xiàn)能力，僅用 2.16%的下載量撬動(dòng)了5.13%的收入增長(zhǎng)，RPD高達(dá) 4.13 美元，超過(guò)了游戲類(lèi)應(yīng)用。

    TVer、Amazon Prime Video、Netflix 和 U-Next 等視頻流媒體平臺(tái)的平均會(huì)話(huà)時(shí)長(zhǎng)為 55.55 分鐘。這些平臺(tái)借助 AI 推薦等優(yōu)化功能，為收入增長(zhǎng)提供了持續(xù)的動(dòng)力。

    用戶(hù)愈發(fā)青睞短小精悍、適合手機(jī)瀏覽的豎屏內(nèi)容，其高品質(zhì)的交互和強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿便是最有力的證明。

    - 漫畫(huà)：高交互、低留存，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

    與去年同期相比，LINE Manga、Piccoma、Mecha Comic 等主流漫畫(huà)應(yīng)用的下載量出現(xiàn)了17%的下滑。然而，其平均會(huì)話(huà)時(shí)長(zhǎng)表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，高達(dá) 17.57分鐘，反映出應(yīng)用市場(chǎng)的重心正逐漸從快速用戶(hù)拓展轉(zhuǎn)向深度用戶(hù)交互。

    盡管日本用戶(hù)在安裝后的初期會(huì)話(huà)量高于全球平均水平，但其首日留存率為23%，第30天留存率僅為7%。由此可見(jiàn)，在漏斗中部用戶(hù)留存方面依舊有提升空間。

    打造流暢的閱讀體驗(yàn)并激勵(lì)用戶(hù)持續(xù)互動(dòng)，將成為漫畫(huà)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

    AI 和隱私保護(hù)正在重塑用戶(hù)旅程

    生成式 AI 在提升應(yīng)用內(nèi)個(gè)性化體驗(yàn)與內(nèi)容質(zhì)量方面展現(xiàn)出巨大潛力。然而，隨著用戶(hù)隱私保護(hù)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，其行為路徑也會(huì)日趨碎片化。借助 Adjust 提供的預(yù)測(cè)性數(shù)據(jù)分析和增量解決方案等先進(jìn)的監(jiān)測(cè)工具，營(yíng)銷(xiāo)人員能夠更深入地理解用戶(hù)行為，靈活應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境，從而實(shí)現(xiàn) ROI 最大化。

    Adjust Growth Copilot 解決方案專(zhuān)為人工智能與隱私保護(hù)并存的時(shí)代打造。該方案深度融合 AI 技術(shù)，整合渠道層級(jí)表現(xiàn)洞察、預(yù)測(cè)模型與工作流程自動(dòng)化能力，可全面解析從用戶(hù)獲取到變現(xiàn)的全鏈路表現(xiàn)，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)敏捷響應(yīng)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的規(guī)模化增長(zhǎng)。

    “在瞬息萬(wàn)變的應(yīng)用版圖中，立足數(shù)據(jù)的決策已成為制勝關(guān)鍵，” Kristianto 補(bǔ)充道，“借助精準(zhǔn)的洞察，廣告發(fā)行商能夠及時(shí)捕捉新興趨勢(shì)、深入理解用戶(hù)行為，并制定有效策略，從而在充滿(mǎn)活力且日趨多元化的日本應(yīng)用市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。”

    關(guān)于Adjust

    Adjust 是 AppLovin (納斯達(dá)克代碼：APP) 旗下公司，旨在幫助海量應(yīng)用實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)的監(jiān)測(cè)和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，深受全球營(yíng)銷(xiāo)者的信賴(lài)。無(wú)論是快速增長(zhǎng)的數(shù)字品牌還是試水應(yīng)用領(lǐng)域的實(shí)體公司，Adjust 都能為其應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)旅程保駕護(hù)航。Adjust 憑借強(qiáng)大的監(jiān)測(cè)和 AI 驅(qū)動(dòng)的數(shù)據(jù)分析解決方案，能深入洞察營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)、汲取關(guān)鍵洞見(jiàn)，同時(shí)通過(guò)深度鏈接與用戶(hù)交互解決方案，有效助力 ROI 增長(zhǎng)。

    關(guān)于 Sensor Tower

    Sensor Tower 能提供豐富的市場(chǎng)洞見(jiàn),深刻洞察塑造全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的最新趨勢(shì)。我們的數(shù)據(jù)科學(xué)家和算法處理的數(shù)據(jù)點(diǎn)達(dá)萬(wàn)億量級(jí),覆蓋數(shù)百萬(wàn)臺(tái)設(shè)備,是獨(dú)一無(wú)二的寶貴數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

    Sensor Tower 可從客戶(hù)企業(yè)數(shù)據(jù)中準(zhǔn)確鎖定顛覆性的變化和趨勢(shì),輔以行業(yè)基準(zhǔn)和排行榜單,強(qiáng)化和加深客戶(hù)對(duì)市場(chǎng)的理解。按照客戶(hù)需要我們的數(shù)據(jù)分析師會(huì)在 Sensor Tower 云平臺(tái)或其自選數(shù)據(jù)科學(xué)工具中進(jìn)行第一手研究,發(fā)掘優(yōu)化機(jī)遇。眾多商業(yè)領(lǐng)袖都信任和依賴(lài) SensorTower 獨(dú)具特色的一流報(bào)告,以此制定明智的增長(zhǎng)策略。

    Sensor Tower 高質(zhì)量的情報(bào)信息和領(lǐng)先的客戶(hù)支持總能助您走好移動(dòng)旅程的每一步。