假如你問身邊的人中國彩電市場的“熱點”是什么？相信有很多人說是：“液晶彩電”，或者說“等離子彩電”，但如果問到微顯背投（MD）怎么樣的時候，可能對這個新技術(shù)許多人都不清楚了。

什么叫微顯背投

     微顯背投也被稱為MD(MicroDisplay)是由液晶背投和DLP背投、LCOS背投組成。是近年來逐漸發(fā)展起來的新型背投技術(shù)，有別于CRT背投，微顯背投技術(shù)從成像原理上實現(xiàn)了像素平面分布，而且從結(jié)構(gòu)上也可以向平面方向發(fā)展，例如最薄的DLP背投已經(jīng)可以實現(xiàn)17.4cm的厚度，因此業(yè)界也開始將微顯背投產(chǎn)品收歸平板電視范疇。

     微顯背投的特點：由于微顯背投較CRT背投亮度高，清晰度高，功耗低，壽命長，可以做到很薄，重量也相應(yīng)較輕，屏幕尺寸也可以做到較大。

微顯背投主要有以下幾種方式：

　  1、LCD背投：由于LCD背投是采用透射式液晶，開口率比較低，原來只有54%。愛普生已推出D5代液晶，開口率提高到70%，對比度提高了50%，亮度也有很大的提高，提高了黑色再現(xiàn)能力。

　  2、DLP背投：美國TI公司為改進單片DLP投影機彩色還原性較差的問題，采用Brilliant Color(極致彩色)的新色彩處理技術(shù)，即采用R、G、B三基色和相應(yīng)補色青、品紅、黃六段色輪，在色域和色飽和度上有一定的提高，可提高亮度20%～40%。

　  3、LCOS背投：由于LCOS是吸收LCD與DLP優(yōu)點而研發(fā)出的成像器件，它是反射式液晶，開口率高，因此它具有分辨率高、像素面積占有率高、光耗小、響應(yīng)速度快、體積小、重量輕等優(yōu)點，是1080p高清晰度數(shù)字電視最佳的顯示技術(shù)。

微顯背投電視與其他電視對比

    目前市場上的微顯背投電視產(chǎn)品在亮度、對比度、分辨率等指標方面已經(jīng)與平板電視產(chǎn)品保持了一致，主流分辨率集中在1280×720和1386×788，滿足了高清視頻顯示需求，而且在更高分辨率領(lǐng)域，微顯背投也顯示了更好的發(fā)展前景。但是目前微顯背投產(chǎn)品在重量、體積和結(jié)構(gòu)方面與等離子電視和液晶電視方面還有一定差距。

    微顯背投電視產(chǎn)品在圖像清晰度、對比度、色彩表現(xiàn)等各個方面都已經(jīng)非常成熟和出色，畫面清晰亮麗、色彩豐富真實。

    但是與等離子和液晶電視相比，除了體積和重量的差別外，在顯示效果上還有一些差別。主要表現(xiàn)在亮度普遍要低一些，另外背投電視一直存在的視角問題依然存在。不過對于家庭環(huán)境，電視觀看角度和位置相對固定，視角問題并沒有多大影響，而稍低一點的亮度可能更適合家庭條件，而且對于長時間觀看電視，也可以避免眼部疲勞。

    當然目前背投電視遭受到的最大質(zhì)疑還是燈泡壽命問題，后期需要有更換燈泡的費用投入。不過目前背投電視中的燈泡壽命都在6000小時以上，價格也不是很貴。

微顯背投在技術(shù)創(chuàng)新有重大突破

    在等離子電視流行以前，背投電視是用戶選擇大屏幕電視時的首選，其相對較低的價格和大尺英寸屏幕曾經(jīng)是很多追求高品質(zhì)生活的用戶的首先電視產(chǎn)品。然而與平板電視產(chǎn)品相比，背投電視在體積、重量、亮度、可視角度、清晰度等多個方面都有著明顯的差距，逐漸開始被追求視覺體驗的用戶拋棄

    不過隨著液晶背投電視和DLP背投電視這些新型微顯背投技術(shù)出現(xiàn)，背投電視在新的電視市場重新具備了競爭力。

    液晶背投電視和DLP背投電視的基本原理與前投式投影機相同，只是將屏幕和投影機構(gòu)集成在了一起，增加了相應(yīng)的反射和折射光學(xué)機構(gòu)，與前投影機保持了相同的技術(shù)步伐。

    微顯背投在分辨率、亮度、清晰度、體積、重量等多個方面都徹底顛覆了人們對傳統(tǒng)背投電視的認識，至少在這些方面具備了與等離子電視和液晶電視抗爭的能力。更為重要的是，背投電視產(chǎn)品屏幕尺英寸發(fā)展空間更大，而且也不會像液晶電視和等離子電視那樣，成本隨著尺英寸的增加而大幅度地增加，因此在未來大尺英寸領(lǐng)域更具競爭力。

    目前市場上出現(xiàn)的液晶背投和DLP背投產(chǎn)品相對于等離子和液晶電視，產(chǎn)品型號還比較少，涉及品牌也比較少，不過近期從上游廠商TI、Sony和Epson的投入力度看，不久的將來，市場上的背投產(chǎn)品將會很快增長。

關(guān)于微顯背投市場競爭策略的思考

　　在高端彩電市場策略上，中國彩電廠家似乎采取了一邊倒的現(xiàn)象，把寶都壓在了液晶彩電這一最有前途的市場上，對于微顯背投，大家的策略也似乎一致，不能不做，但也暫不大做。

　　中國彩電廠家的決策者們這種決策的方式是可以理解的。因為從數(shù)量上講，液晶彩電市場肯定是未來高端市場的老大，對于力爭行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的彩電巨頭們，當然不能放過液晶彩電這個市場。但是，對于微顯背投彩電市場，大家的態(tài)度還不是很堅決，似乎是成功了更好，萬一做不好也不會丟掉太大的市場。

    實際上，如果重新審視既定的策略，就顯得十分必要了。如果大家都擁擠在液晶彩電市場上，甚至今年都擁擠在大屏幕液晶彩電市場上，結(jié)局會是怎樣？反過來，如果某個有實力的彩電企業(yè)突然向微顯背投市場發(fā)力，而其他各家措手不及，結(jié)局又會怎樣？

總結(jié)：
　
     現(xiàn)在的微顯背投產(chǎn)品的價格下降速度也非�？�，目前在市場上，相對于相同屏幕尺英寸和分辨率的等離子電視和液晶電視，微顯背投產(chǎn)品也已經(jīng)顯示出了一定的價格優(yōu)勢，對于空間條件比較富裕的家庭用戶，背投電視無疑也是一種較理想的選擇。

     因為近幾年市場容量也越來越大，全球市場預(yù)測：大約有6000萬家庭準備購買大屏幕電視，這個市場北美占55%，中國占20%，其他地區(qū)占25%。相信微顯背投在電視市場領(lǐng)域明天會更好！