國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所家電課題組預(yù)測(cè)

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所家電課題組10日在此間推出的一份最新研究報(bào)告預(yù)測(cè)，2006年國(guó)內(nèi)平板電視需求市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，整體容量有望達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)增長(zhǎng)率有望達(dá)160％。其中液晶電視396萬(wàn)臺(tái)，等離子電視104萬(wàn)臺(tái)。42吋以上大尺寸平板電視需求比例逐步提升，總量規(guī)模將超過(guò)120萬(wàn)臺(tái)，其中等離子電視占83．3％，液晶電視占16．7％。

　　這份題為《2005中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況研究報(bào)告》顯示，2005年，國(guó)內(nèi)品牌以超過(guò)80％的銷量份額，占據(jù)中國(guó)平板電視市場(chǎng)主導(dǎo)地位。2006年，這種總體趨勢(shì)仍將繼續(xù)。報(bào)告分析，影響中國(guó)國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的主體大致分三種類型：一是以海信、廈華為代表的傳統(tǒng)彩電品牌，抓住了國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)發(fā)展先機(jī)，取得了突出的市場(chǎng)效果，保持國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。二是以ＴＣＬ、長(zhǎng)虹、海爾、康佳為代表的傳統(tǒng)彩電品牌，雖然他們發(fā)力平板市場(chǎng)較晚，但市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅速。三是外資家電巨頭，如松下、索尼、夏普、日立等，市場(chǎng)發(fā)展初期占據(jù)主要份額，但居高不下的價(jià)格嚴(yán)重延緩了平板電視的普及，同時(shí)也給了中國(guó)品牌成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。目前，它們正在采取各種策略，力圖挽回日益丟失的市場(chǎng)份額。

　　報(bào)告認(rèn)為，在中國(guó)平板電視需求迅速增長(zhǎng)的同時(shí)，全球市場(chǎng)需求也表現(xiàn)出較快的增長(zhǎng)，國(guó)際化成為中國(guó)平板電視發(fā)展重要依托。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2005年1－11月，國(guó)內(nèi)平板電視產(chǎn)量為460萬(wàn)臺(tái)（其中液晶電視390萬(wàn)臺(tái)，等離子電視70萬(wàn)臺(tái)），20吋以上液晶電視出口量134萬(wàn)臺(tái)，占國(guó)內(nèi)液晶電視產(chǎn)量的1／3，國(guó)內(nèi)平板電視主要出口地區(qū)為北美，占全部出口份額的60％以上。

　　報(bào)告還認(rèn)為，2006年，二、三級(jí)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)將對(duì)整體規(guī)模起支撐作用。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，目前，國(guó)內(nèi)平板電視銷售主要集中在一級(jí)城市市場(chǎng)，市場(chǎng)需求集中度在80％以上。國(guó)美、五星、大中等家電連鎖企業(yè)在2005年的迅速擴(kuò)張為平板彩電的銷售建立了有效的渠道。此外，經(jīng)過(guò)2005年市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，長(zhǎng)虹、海信、海爾、ＴＣＬ等企業(yè)開(kāi)始調(diào)整銷售策略，二、三級(jí)市場(chǎng)開(kāi)始逐漸啟動(dòng)。