背投電視明天的希冀

　　背投電視的路注定的難走的，但正如魯迅先生所說，地上本沒有路，走的人多了也就成了路。背投電視已經(jīng)走出了一條路，雖然不太平坦，但只要認(rèn)清形勢，認(rèn)準(zhǔn)方向，揚(yáng)長避短，依舊能走得穩(wěn)當(dāng)。

1、發(fā)展中低端市場

　　從2006年整年來看，背投電視從未放棄過與液晶電視爭，與等離子斗，在這過程中，液晶電視不斷增長，等離子平穩(wěn)發(fā)展，而背投電視卻有點(diǎn)狼狽不堪，招架不住。這很大一部分原因是背投電視把目光只集中在中高端市場，而忽略了自己的優(yōu)勢。揚(yáng)長避短，是背投電視在2006年做得較為薄弱的一環(huán)。賽諾市場研究公司副總經(jīng)理葉平認(rèn)為，微顯背投電視在超大尺寸電視市場上具有價格優(yōu)勢，并且隨著尺寸的增大，優(yōu)勢越來越明顯。在40英寸至45英寸段，微顯背投平均價格是等離子電視的88%；在45英寸至50英寸段，微顯背投平均價格是等離子電視的83%；在50英寸至60英寸段，微顯背投平均價格僅是等離子電視的44%；而在60英寸及以上尺寸段，二者之間的價格差距就更大了，微顯背投的平均價格只是等離子電視的27%。中國電子視像協(xié)會大屏幕分會秘書長趙漢鼎更認(rèn)為，微顯背投用的微顯器件成本相對低廉，綜合性能好，體積和厚度可做到不足7英寸，占領(lǐng)中低端市場才是上上之策。

2、超大屏幕優(yōu)勢

　　隨著家居空間的增大和消費(fèi)力的不斷提高，大屏幕電視漸已成為平板電視消費(fèi)的一大趨勢。中到2007年中期，中國平板電視市場37寸以上大尺寸液晶電視需求比重將接近50%。來自消費(fèi)趨勢分析的調(diào)查數(shù)據(jù)也表明，半數(shù)以上消費(fèi)者更換電視的動機(jī)來自于對大屏幕的追求。微顯背投電視在超大屏幕尺寸上的優(yōu)勢是毋庸置疑的，而超大屏幕電視的需求正在呈上升趨勢。

　　根據(jù)國際市場研究公司isuppli的調(diào)查，全球超大屏幕電視市場容量將從2004年的740萬臺增長至2007年的1620萬臺，在中國，這個市場也將由2004年的150萬臺增長至2005年的180萬臺。同時，isuppli的資料顯示，中國超大屏幕電視市場目前已成為全球第二大市場，僅次于美國。有市場代表著有希望，雖然液晶、等離子電視已經(jīng)開始向大屏幕不斷逼近，但是背投電視卻比前兩者更會做大屏幕，這是業(yè)界公認(rèn)的。接接下來的任務(wù)，就是面對市場，“爭”是必然的，爭技術(shù)、爭價格、爭市場成為各大廠商的必要任務(wù)。

3、價格優(yōu)勢

　　在50英寸細(xì)分市場，微顯背投的售價只有PDP的一半不到；在53英寸-59英寸，DLP背投的售價只是PDP的41%，LCD背投售價就只是PDP的35%；到了60英寸以上，每臺PDP的售價比同尺寸微顯背投平均高出4萬元。從價格角度來衡量，未來微顯背投可走的路有兩條，第一是利用現(xiàn)有的價格優(yōu)勢在50英寸以上市場打擊平板電視，搶奪市場；第二是推出更低價位產(chǎn)品，進(jìn)一步爭奪平板市場份額。

同心協(xié)力，引導(dǎo)市場

　　俗語說，兄弟同心，其利斷金。背投電視之所以遭受液晶、等離子電視到種種壓迫，除了技術(shù)的競爭外，最主要的原因是微顯背投電視三大陣營非但不團(tuán)結(jié)，還互相大肆攻擊對方弱點(diǎn)，以致讓液晶、等離子陣營有機(jī)可乘，在技術(shù)與評論上給了它們致命的一擊。在未來，LCD和DLP，還有LCOS陣營也應(yīng)該把更多的注意力從相互爭斗上轉(zhuǎn)移開來，共同努力維護(hù)并發(fā)展這個市場。另外，由于之前背投電視的種種不利因素而導(dǎo)致消費(fèi)者對背投電視或陌生或存有偏見，三大陣營應(yīng)該對消費(fèi)者進(jìn)行更多的引導(dǎo)和指引，讓消費(fèi)者真正了解新一代的背投電視。

　　結(jié)論：山高自有客行路，水深自有渡船人。背投電視雖然經(jīng)歷由風(fēng)光到衰落的時期，然而，在2006年整一年里，背投電視廠商依舊不斷努力創(chuàng)新、發(fā)展，因此背投電視在技術(shù)與價格上都出現(xiàn)新的曙光。筆者相信在經(jīng)歷了這一年的風(fēng)雨后，只要背投電視在未來能夠揚(yáng)長避短，不斷創(chuàng)新，它一定能找到自己的所處的位置。