中國(guó)彩電制造廠門(mén)一直是價(jià)格殺手，早在顯像管時(shí)代，以長(zhǎng)虹、康佳為首的一批彩電企業(yè)，就不斷刷新電視機(jī)低價(jià)底限，帶給消費(fèi)者實(shí)惠的同時(shí)還使國(guó)產(chǎn)電視機(jī)市場(chǎng)占有率大大超過(guò)了進(jìn)口品牌，中國(guó)也成為世界最大的彩電生產(chǎn)國(guó)。隨著平板電視機(jī)逐漸走向成熟，國(guó)內(nèi)外各大彩電制造企業(yè)開(kāi)始將重心轉(zhuǎn)移到利潤(rùn)比較大的平板電視機(jī)上。這時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌也與時(shí)俱進(jìn)，將價(jià)格大戰(zhàn)帶到了平板電視行業(yè)�？梢哉f(shuō)，平板電視幾乎每一次價(jià)格大戰(zhàn)都是由國(guó)產(chǎn)電視機(jī)廠商發(fā)起的，而國(guó)產(chǎn)品牌平板電視機(jī)也一直保持與國(guó)外同規(guī)格平板電視機(jī)30%左右的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　中國(guó)彩電制造廠門(mén)一直是價(jià)格殺手，早在顯像管時(shí)代，以長(zhǎng)虹、康佳為首的一批彩電企業(yè)，就不斷刷新電視機(jī)低價(jià)底限，帶給消費(fèi)者實(shí)惠的同時(shí)還使國(guó)產(chǎn)電視機(jī)市場(chǎng)占有率大大超過(guò)了進(jìn)口品牌，中國(guó)也成為世界最大的彩電生產(chǎn)國(guó)。隨著平板電視機(jī)逐漸走向成熟，國(guó)內(nèi)外各大彩電制造企業(yè)開(kāi)始將重心轉(zhuǎn)移到利潤(rùn)比較大的平板電視機(jī)上。這時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌也與時(shí)俱進(jìn)，將價(jià)格大戰(zhàn)帶到了平板電視行業(yè)�？梢哉f(shuō)，平板電視幾乎每一次價(jià)格大戰(zhàn)都是由國(guó)產(chǎn)電視機(jī)廠商發(fā)起的，而國(guó)產(chǎn)品牌平板電視機(jī)也一直保持與國(guó)外同規(guī)格平板電視機(jī)30%左右的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　那么，在這不斷降價(jià)的過(guò)程中，除了消費(fèi)者得到了實(shí)惠以外，產(chǎn)品真的是一樣的么？我們舉個(gè)電腦顯示器上的例子：飛利浦107P系列一直是大家比較喜愛(ài)的中檔17寸電腦顯示器，其從第一代開(kāi)始就采用了三菱公司的鉆石瓏顯像管，顯示效果一直被消費(fèi)者認(rèn)可，但價(jià)格始終高居不下。但是到了107P5，飛利浦突然改用了LG飛利浦的物理純平顯像管，雖然價(jià)格下降很多，但是再也不是中檔17寸顯示器的代名詞了。

　　一般來(lái)說(shuō)，家電產(chǎn)品的降價(jià)主要有三個(gè)方面的原因，第一：技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)成本降低。技術(shù)進(jìn)步總會(huì)帶來(lái)更好的質(zhì)量和更低的成本，這幾年平板電視的價(jià)格下跌很好的印證了這一點(diǎn)。平板電視機(jī)從前幾年價(jià)格高的咂舌到現(xiàn)在成為大城市市場(chǎng)的主流，說(shuō)人民生活水平提高的太快是不合實(shí)際的，價(jià)格大幅下跌才是其普及的最大因素。

　　無(wú)論液晶還是等離子，在經(jīng)歷了5代、6代、7代甚至8代面板生產(chǎn)線之后，成本越來(lái)越低，而且下降的幅度之大也是難以想象的。同時(shí)廠家們還不斷開(kāi)發(fā)各種技術(shù)提高其對(duì)比度、亮度、使用壽命等指標(biāo)，將其效果不斷的提升。價(jià)格降低和效果提升大大促進(jìn)了人們購(gòu)買(mǎi)平板電視機(jī)的欲望，才有今天平板電視機(jī)的熱銷(xiāo)。

　　家電降價(jià)的第二個(gè)方面是降低利潤(rùn)，這招其實(shí)相對(duì)適用的范圍較少。不要相信廠家所謂的虧本銷(xiāo)售之類(lèi)的話。一臺(tái)彩電也許真的會(huì)虧本，但是其出廠的時(shí)候絕對(duì)是不會(huì)虧本的，如果虧本也是因?yàn)閺V告、推廣、庫(kù)存等其它方面的費(fèi)用太高所致！彩電不是游戲機(jī)，生產(chǎn)商也不是慈善家，正常情況下是不會(huì)出現(xiàn)虧本銷(xiāo)售的事情。

　　當(dāng)然，在有些時(shí)候，突然降價(jià)也和廠商降低利潤(rùn)有關(guān)。一種情況是新品上市時(shí)利潤(rùn)率定的相對(duì)較高，為了打開(kāi)市場(chǎng)再將利潤(rùn)降低到正常的水平線，這樣的降幅往往比較大。但是采用此種方式的廠家畢竟比較少，不是每個(gè)廠家都有上市賣(mài)高價(jià)的實(shí)力。還有一種情況和大批量訂單有關(guān)系，廠家為了周轉(zhuǎn)資金，對(duì)于大批量訂單，往往愿意降低價(jià)格，這樣可以獲得更快的資金周轉(zhuǎn)。

　　第三種降低價(jià)格的好辦法則是降低產(chǎn)品質(zhì)量，也就是俗稱(chēng)的“偷工減料”，這種辦法一般更多的用在成熟產(chǎn)品上。很多公司在同樣的產(chǎn)品不同批次上采用不同的配件，以降低其價(jià)格，而對(duì)一般的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，卻并不知道這其中的差距，只是知道價(jià)格降低了，更實(shí)惠。不過(guò)好在一般廠家在降低配件質(zhì)量的時(shí)候并不會(huì)明顯的降低產(chǎn)品質(zhì)量，所以對(duì)很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也沒(méi)有太大區(qū)別。

　　稍微厚道一些的廠家會(huì)在型號(hào)上稍加區(qū)別，比如飛利浦的170P系列顯示器。一般進(jìn)口廠家在改變產(chǎn)品配件的時(shí)候都會(huì)改個(gè)名字，但是也不太會(huì)在明顯位置告訴大家有什么改變。比如松下公司的洗衣機(jī)，其最大優(yōu)勢(shì)在于松下獨(dú)創(chuàng)的電機(jī)，但是隨著價(jià)格降低，松下在低端型號(hào)上也開(kāi)始采用向其它公司采購(gòu)的普通電機(jī)，這點(diǎn)如果不是對(duì)行業(yè)很了解，誰(shuí)都看不出來(lái)。

　　很多國(guó)產(chǎn)廠商，特別是平板電視機(jī)廠商，由于不能自主開(kāi)發(fā)關(guān)鍵部件，因此淪為別人的組裝工廠。那么，這些企業(yè)在生產(chǎn)的時(shí)候就注定了利潤(rùn)低下。如果宣傳、推廣的費(fèi)用過(guò)大，或是出了一些意外，這些企業(yè)就面臨虧本的境地。如果要改變這種情況，就必須要有技術(shù)，有自己的核心產(chǎn)品，才能獲得相對(duì)較高的利潤(rùn)。

　　以國(guó)產(chǎn)平板電視企業(yè)為例，造成其利潤(rùn)低下的最主要原因就是面板，平板電視機(jī)面板的高成本使得低價(jià)平板電視機(jī)的低價(jià)格成為低利潤(rùn)的代名詞。平板電視機(jī)和傳統(tǒng)彩電不同，其面板成本占據(jù)了電視機(jī)成本的絕大部分，特別是對(duì)于中低檔平板電視機(jī)來(lái)說(shuō)，由于外圍電路相當(dāng)簡(jiǎn)化，其面板所占成本在電視機(jī)中甚至可以達(dá)到80%。也就是說(shuō)如果面板價(jià)格不能降低，那么平板電視機(jī)降價(jià)只能通過(guò)減少自身利潤(rùn)來(lái)實(shí)現(xiàn)。
　　
　　好在我們的彩電企業(yè)看到這點(diǎn)，目前有長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等5家企業(yè)聯(lián)合，準(zhǔn)備投資第6代液晶面板生產(chǎn)線，而上廣電也計(jì)劃投資40億美元建設(shè)第7代液晶面板工廠。這些都表明我們的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始漸漸重視核心產(chǎn)品的生產(chǎn)，而不單單依靠購(gòu)買(mǎi)其它人的產(chǎn)品。但是只是建一兩條面板生產(chǎn)線還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們還需要更多的核心技術(shù)。

　　再以平板電視機(jī)為例，雖然面板占據(jù)了極大的成本，但是其外圍電路等一樣重要。很多國(guó)產(chǎn)電視機(jī)和國(guó)外大品牌采用同樣面板，但是售價(jià)確差了相當(dāng)多，這其中的差價(jià)就是技術(shù)差距。我們?cè)谏虉?chǎng)里比較進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)電視機(jī)的時(shí)候，很容易會(huì)發(fā)現(xiàn)大部分國(guó)產(chǎn)品牌電視機(jī)在色彩、對(duì)比度、畫(huà)面層次等方面要遜于進(jìn)口品牌同樣參數(shù)的產(chǎn)品。而那些進(jìn)口品牌的產(chǎn)品依靠?jī)?yōu)秀的效果得以提高，其成本卻未必高，其平均利潤(rùn)率一定也更高。

　　技術(shù)和創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久之道，如果一味的以低價(jià)來(lái)吸引人而缺乏自己的核心技術(shù)，這樣的企業(yè)是不會(huì)有長(zhǎng)久的發(fā)展能力。目前國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)漸漸開(kāi)始意識(shí)到這一問(wèn)題，希望以能真的能很好的發(fā)展技術(shù)，而不是單純的價(jià)格戰(zhàn)。因?yàn)槲覀冸m然喜歡低價(jià)，但是我們并不喜歡那些技術(shù)工藝低下的產(chǎn)品，而是需要真正價(jià)廉物美的東西！