數(shù)字電視的發(fā)展充滿了戲劇色彩:兩大名校各擁勢力，各不相讓;國家標(biāo)準(zhǔn)久拖不決;08奧運在即，火燒眉毛，誰在叫急?

    數(shù)字電視據(jù)說是先進技術(shù)，可以讓用戶享受到更高質(zhì)量的畫面。之所以用“據(jù)說”這個字眼，技術(shù)上的東西，如果相隔了一代以上，還是容易比較出高下的。但是，“據(jù)說”也就說明，對于數(shù)字電視是否是個好東西的評判，還停留在技術(shù)、廠商和政府等方面的一廂情愿之中。而數(shù)字電視的最終消費者，卻鮮有表達(dá)意見的機會。

    對于消費者而言，電視本來就是一個娛樂工具的終端顯示工具。從黑白電視升級到彩色電視，技術(shù)上和市場都肯定是一個進步。但是，從模擬電視轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字電視，卻未必為消費者所接受。畢竟，在這個技術(shù)手段日新月異的時代，新技術(shù)能否得到最終的市場認(rèn)可，服務(wù)和內(nèi)容才是第一位的。這就是所謂內(nèi)容為王的道理。很不幸的是，今天數(shù)字電視的發(fā)展，并沒有內(nèi)容上的突飛猛進。當(dāng)然，要新增電視內(nèi)容的提供商，這里面有更復(fù)雜的政策、輿論因素，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了電視行業(yè)所能左右的范圍。

    既然沒有更優(yōu)秀的內(nèi)容吸引，那么，數(shù)字電視怎么獲取市場呢?畢竟這場數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)之戰(zhàn)中，沒有哪一家是要做“活”雷鋒。新年伊始，廣電總局一紙文件，把本該市場去決定的東西，輕易的下了最后決定。在這紙文件中，各地有線電視臺必須在今年中啟動數(shù)字電視的工作，否則將取消試點資格，并將沒有優(yōu)惠政策享受。

    看來，各地的有線電視臺必須趕鴨子上架，條件夠了，要上;條件不夠的，也要盡量上。實際的情況呢?各地的數(shù)字電視推廣并不順利，全國而言，也就在有限的幾個城市有了推廣的動作，而要普及數(shù)字電視，恐怕市場的阻力非常大。

    數(shù)字電視涉及到機頂盒、節(jié)目內(nèi)容和商業(yè)模式等很多問題。廣電總局的行政命令加劇了各地有線電視臺推廣數(shù)字電視的緊迫程度，卻并沒有實質(zhì)性的改變數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的各個利益方的博弈狀態(tài)。

    于是，一方面是市場的反應(yīng)消極，一方面是政策的緊迫。數(shù)字電視的發(fā)展似乎是在政策與市場之間走獨木橋。走過去了，皆大歡喜.掉下去了，損失的是各地有線電視臺的利益。

    如此看來，相關(guān)政府部門在這場過獨木橋的游戲中，并沒有失敗與否或者損失與否的問題，倒是有點兒穩(wěn)坐釣魚臺的意思。

    霸道，在文件的催促下，數(shù)字電視必須要上。政策上快馬加鞭，技術(shù)上就要大躍進。一片形式大好的局面，倒是符合若干官員的邏輯，但是，來自民眾的反彈聲浪卻并不是小把戲。

    一般認(rèn)為，數(shù)字電視收費高;當(dāng)前的節(jié)目內(nèi)容已經(jīng)很豐富;過去的有線網(wǎng)是公眾的資金建立的，輕易放棄，有違誠信原則�？傊�，技術(shù)上的優(yōu)勢，并沒有成為吸引民眾的動因，反而因為價格等問題，而激起了大眾的反感。

    電視節(jié)目從最初的無線傳播起，就是免費的內(nèi)容;而在進入有線電視時代之后，看電視要收費的規(guī)則逐漸形成。但是，定價的規(guī)則卻總是被有線臺一方控制，而作為消費者卻沒有絲毫的價格話語權(quán)。現(xiàn)在，數(shù)字電視推廣再度遇到了這樣的問題。相對高昂的價格，并不急迫的需求，讓很多一般大眾對數(shù)字電視并感冒�？上攵�知，未來的數(shù)字電視的推廣，還會碰到多少來自市場的壓力。

    不是先進技術(shù)就一定是市場的冠軍。銥星系統(tǒng)就是一個典型的例子。雖然技術(shù)非常先進，但是，昂貴的價格并沒有讓先進技術(shù)走入尋常人家。相反，最后的結(jié)局是，先進的衛(wèi)星系統(tǒng)還是落得個公司破產(chǎn)的可嘆境地。當(dāng)然，不幸中的幸運是，銥星系統(tǒng)并非行政命令的產(chǎn)物，而是一個失敗的商業(yè)投資案例，如此，也讓銥星公司的破產(chǎn)僅僅限于一個商業(yè)的問題，而沒有擴大到其它領(lǐng)域。

    銥星悲劇應(yīng)該足夠讓相關(guān)行政部門警醒了。市場經(jīng)濟的大環(huán)境之下，政策的強力介入，并非總能取得好的成績�？词裁礃痈袷降碾娨�，這本是一個觀眾與廠商的問題，并非政府所應(yīng)該高度關(guān)注�；蛟S，政府關(guān)注數(shù)字電視推廣中的交易公平性，看起來更像是在從事本質(zhì)工作。

    霸道不霸道，并不是文件能決定的!