【名詞注解】微顯背投：微顯背投也被稱(chēng)為MD(Micro Display)是由液晶背投和DLP背投、LCOS背投組成。是近年來(lái)逐漸發(fā)展起來(lái)的新型背投技術(shù)，有別于CRT背投，微顯背投技術(shù)從成像原理上實(shí)現(xiàn)了像素平面分布，而且從結(jié)構(gòu)上也可以向平面方向發(fā)展，由于微顯背投較CRT背投亮度高，清晰度高，功耗低，壽命長(zhǎng)，可以做到很薄，重量也相應(yīng)較輕，屏幕尺寸也可以做到較大。（微顯背投電視以下簡(jiǎn)稱(chēng)為MD電視）

　　話說(shuō)當(dāng)日項(xiàng)羽和劉邦原來(lái)約定以鴻溝東西邊作為界限，互不侵犯。后來(lái)劉邦聽(tīng)從張良和陳平的規(guī)勸，覺(jué)得應(yīng)該趁項(xiàng)羽衰弱的時(shí)候消滅他，就又和韓信、彭越、劉賈會(huì)合兵力追擊正在向東開(kāi)往彭城的項(xiàng)羽部隊(duì)。終于布置了幾層兵力，把項(xiàng)羽緊緊圍在垓下。項(xiàng)羽不但四面受敵，當(dāng)聽(tīng)到四面楚歌突起，他自認(rèn)氣數(shù)已盡，在烏江自刎，只讓李清照留下千古絕句“生當(dāng)作人杰，死亦為鬼雄。至今思項(xiàng)羽，不肯過(guò)江東�！睍r(shí)過(guò)境遷，四面楚歌的故事在今天時(shí)有發(fā)生，商場(chǎng)上幾家對(duì)陣，必有落荒而逃者。21世紀(jì)是平板電視爭(zhēng)霸的時(shí)代，幾年?duì)幎�，進(jìn)入2006年，種種跡象表明，MD電視已經(jīng)處于四面受敵、內(nèi)患外憂的重重圍困之中。讓MD電視陷于困境的又是誰(shuí)呢？MD電視如何突出重圍？MD電視是重現(xiàn)昔日的輝煌還是落荒而逃呢？

　　內(nèi)患外憂，MD電視無(wú)法承受之重

　　內(nèi)患之一：技術(shù)本領(lǐng)強(qiáng)差人意

　　第一，目前市場(chǎng)上的MD背投產(chǎn)品在圖像清晰度、對(duì)比度、色彩表現(xiàn)等各個(gè)方面都已經(jīng)非常成熟和出色，畫(huà)面清晰亮麗、色彩豐富真實(shí)。但是與等離子和液晶電視相比，在顯示效果上還有一些差別。主要表現(xiàn)在亮度普遍要低一些，另外，MD背投一直存在的視角問(wèn)題依然存在。雖然對(duì)于家庭環(huán)境，電視觀看角度和位置相對(duì)固定，視角問(wèn)題并沒(méi)有多大影響，而稍低一點(diǎn)的亮度可能更適合家庭條件，而且對(duì)于長(zhǎng)時(shí)間觀看電視，也可以避免眼部疲勞。

　　第二，機(jī)體太厚是MD背投心中永遠(yuǎn)的痛。其一，相對(duì)液晶與等離子來(lái)說(shuō)，MD背投厚度還很厚，體積較為龐大顯得笨重，令挑剔的目光對(duì)它的體形存在保留意見(jiàn)。其二，在結(jié)構(gòu)方面與等離子電視和液晶電視方面還有一定差距。一連串的問(wèn)題正是MD背投處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)的重要原因之一，看來(lái)這回MD電視非要“減肥瘦身”才不憂“嫁”。

　　第三，燈泡壽命。目前MD背投遭受到的最大質(zhì)疑還是燈泡壽命問(wèn)題，后期需要有更換燈泡的費(fèi)用投入，這是MD背投一出世就存在的致命傷，這種MD電視特用的超高壓汞燈延長(zhǎng)壽命工作一時(shí)是許多廠家難以解決的問(wèn)題。業(yè)內(nèi)留傳的說(shuō)法是，標(biāo)注的燈泡壽命是1萬(wàn)小時(shí)，實(shí)際上可能是7－8千小時(shí)，這可是個(gè)不小的金額，對(duì)于目光遠(yuǎn)大的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還需要三思而后。加之國(guó)外生產(chǎn)超高壓汞燈的企業(yè)不給維修單位銷(xiāo)售燈泡，致使燈泡幾經(jīng)轉(zhuǎn)手，價(jià)格高出2—3倍賣(mài)給消費(fèi)者，這也是不少消費(fèi)者不愿意購(gòu)買(mǎi)MD背投電視的原因，也是有些人貶低MD背投的藉口。

　　內(nèi)患之二：名不正言不順

　　中國(guó)人的思想依舊十分傳統(tǒng)，大家都深信“一次不忠，百次不用”、“名不正則言不順”的道理。早在三、四年前，背投電視在中國(guó)被認(rèn)為是高端電視，主流價(jià)格是15000 人民幣/每臺(tái)，它曾經(jīng)有過(guò)輝煌的歷史。在2001年，背投電視售出了25臺(tái)，在2004年，售出了120萬(wàn)臺(tái)，增勢(shì)迅猛。然而，自2004年末以來(lái)，背投電視市場(chǎng)開(kāi)始下滑。

　　如今，人們?cè)僖膊徽J(rèn)為背投電視是高端電視，而是一種即將退出市場(chǎng)的產(chǎn)品。MD背投電視（又稱(chēng)微顯背投電視），雖然冠以“微顯”兩個(gè)字，但仍然沿用了“背投”這個(gè)傳統(tǒng)名稱(chēng)。一提到高端彩電，中國(guó)消費(fèi)者首先想到的是液晶或等離子彩電，在不少消費(fèi)者心目中，背投彩電已經(jīng)不是非常高檔的產(chǎn)品了，至于性價(jià)比高的MD背投，很多消費(fèi)者根本不知道它們。MD背投大概被大家認(rèn)為是一個(gè)沒(méi)落的貴族，對(duì)它根本不抱任何希望。正所謂“名不正而言不順”，這其中很大原因是廠家剛開(kāi)始并未對(duì)MD背投進(jìn)行正名，讓許多的消費(fèi)產(chǎn)生誤會(huì)，誤會(huì)一旦結(jié)成，要想解開(kāi)那就要費(fèi)盡雙倍的時(shí)間和力氣。

　　內(nèi)患之三：超超大尺寸——優(yōu)勢(shì)變劣勢(shì)

　　為了說(shuō)明問(wèn)題的方便，我們先給出兩個(gè)定義：1. 超大尺寸：指40英寸及以上屏幕尺寸的電視；2. 超超大尺寸：指50英寸及以上屏幕尺寸的電視。

　　為什么說(shuō)超超大尺寸是MD背投的敵人？我們先看表中列出2005年1月至7月的記錄，我們可以明顯看出在40―45英寸尺寸段，MD背投的銷(xiāo)量份額只有1.6%（此尺寸段的霸主為等離子電視）；在45―50英寸尺寸段，MD背投的份額上升到10%（此尺寸段的霸主為CRT背投）；在50―60英寸尺寸段，MD背投已形成相對(duì)優(yōu)勢(shì)，份額上升到30%（此尺寸段CRT背投仍占56％的分額）；在60英寸及以上尺寸段，MD背投就無(wú)人可敵了，其份額達(dá)91%。數(shù)據(jù)證明MD背投尺寸越大，無(wú)論是從價(jià)格還是從銷(xiāo)售量都具有優(yōu)勢(shì)，那為何如此高性價(jià)比的MD背投電視居然遭到冷落。原因是由于住房條件的限制，中國(guó)消費(fèi)者普遍認(rèn)為50寸以上屏幕彩電不適于家庭使用，能買(mǎi)個(gè)42寸左右尺寸的電視，對(duì)家庭來(lái)說(shuō)已經(jīng)很大了。這種概念的普遍存在，使具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的50寸以上MD背投電視變得英雄無(wú)用武之地。

　　外患：國(guó)內(nèi)廠家市場(chǎng)推廣力度不足

　  國(guó)內(nèi)廠家市場(chǎng)推廣力度不足是MD背投電視搶占中國(guó)彩電市場(chǎng)輸?shù)米顟K烈的一歲棋，以至中國(guó)彩電廠家對(duì)未來(lái)彩電市場(chǎng)的判斷，幾乎形成一邊倒的態(tài)勢(shì)：第一是液晶、第二是等離子、第三是MD背投。消費(fèi)者對(duì)MD背投根本只知其一，不知其二，甚至許多消費(fèi)都對(duì)MD電視是何物還蒙在鼓里。

　　同時(shí)，業(yè)內(nèi)還流傳著“等離子彩電消亡論”、“MD背投過(guò)渡產(chǎn)品論”等觀點(diǎn)，這些觀點(diǎn)無(wú)疑又給MD背投安上“莫須有”罪名。于是，對(duì)MD電視市場(chǎng)觀望、失望都大有人在，即使進(jìn)入者但力度不足，結(jié)果不成功就不足為奇了。因此說(shuō)國(guó)內(nèi)廠家市場(chǎng)推廣力度不足是成為阻礙MD背投在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的敵人之一。

　　MD電視退兵之計(jì)

　　MD背投電視四面受敵，形勢(shì)嚴(yán)峻，有挑戰(zhàn)也有機(jī)遇。市場(chǎng)不相信眼淚，MD背投當(dāng)自強(qiáng)，要主動(dòng)出擊，要發(fā)揚(yáng)百戰(zhàn)不繞的精神，迎接挑戰(zhàn)。MD背投又有什么退兵之計(jì)，大家不妨細(xì)心觀察。

　　名正言順——給MD背投電視正名

　　正所謂名不正則言不順，假如你問(wèn)身邊的人中國(guó)彩電市場(chǎng)的“熱點(diǎn)”是什么？相信有很多人說(shuō)是：“液晶彩電”，或者說(shuō)“等離子彩電”，但如果問(wèn)到MD背投怎么樣的時(shí)候，也許人們就連什么是MD背投也不清楚，MD背投電視要正名已成為十分迫切的問(wèn)題。

　　MD（MicroDisplay）也被稱(chēng)為微顯背投，它是由液晶背投和DLP背投、LCOS背投組成。是近年來(lái)逐漸發(fā)展起來(lái)的新型背投技術(shù)，有別于CRT背投，微顯背投技術(shù)從成像原理上實(shí)現(xiàn)了像素平面分布，而且從結(jié)構(gòu)上也可以向平面方向發(fā)展，例如最薄的DLP背投已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)17.4cm的厚度，因此業(yè)界也開(kāi)始將微顯背投產(chǎn)品收歸平板電視范疇。微顯背投較CRT背投亮度高，清晰度高，功耗低，壽命長(zhǎng)，可以做到很薄，重量也相應(yīng)較輕，屏幕尺寸也可以做到較大，MD電視屏幕尺寸越大就越能把微顯背投的優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮出來(lái)。

　　知已知彼——50英寸及以上，MD電視的出路之一

　　知已知彼，才能百戰(zhàn)百勝，MD背投處于四面受敵的境地切勿怨天尤人、心煩氣燥，一定要冷靜沉著分析形勢(shì)取長(zhǎng)補(bǔ)短務(wù)求令自己經(jīng)一事長(zhǎng)一智。事實(shí)勝于雄辯，MD背投屏幕尺寸越大就越有優(yōu)勢(shì)已經(jīng)是事實(shí)。首先，MD背投可以輕易從40英寸做到150英寸，不需要太多的投資，而PDP雖能做到102英寸，LCD做到65英寸，但售價(jià)昂貴。其次在功耗方面，PDP與LCD的功耗隨著屏幕尺寸增加而增加，MD背投屏幕尺寸增加，功耗變化不大。在當(dāng)前能源價(jià)格不斷高漲的情況下，節(jié)能是很重要。最后在價(jià)格方面，大屏幕MD電視也有相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力。如單片LCOS背投電視屏幕為55英寸，清晰度做到720P和1080P，而光機(jī)成本只有350美元，那40英寸到55英寸背投電視總成本不會(huì)超過(guò)6000元，即可實(shí)現(xiàn)每臺(tái)售價(jià)不超過(guò)1萬(wàn)元。超超大屏幕是MD背投要面對(duì)的敵人，但只要處理得當(dāng)就可以化敵為友甚至互相結(jié)盟打退真正的敵人。在50英寸及以上市場(chǎng)上，MD電視的出路有三條 第一，教育消費(fèi)者，擴(kuò)大50英寸及以上市場(chǎng)的規(guī)模，把蛋糕做大；第二，靠現(xiàn)有價(jià)位優(yōu)勢(shì)，搶奪等離子電視市場(chǎng)的份額；第三，推出更低價(jià)位的產(chǎn)品，爭(zhēng)奪CRT背投市場(chǎng)的份額。從電視機(jī)的發(fā)展史可以看到，從上世紀(jì)50年代開(kāi)始，電視機(jī)的屏幕尺寸一直發(fā)生著變化，幾乎是每10年屏幕平均尺寸就會(huì)增加5～10英寸。預(yù)計(jì)到2010年，全球電視機(jī)的平均尺寸將達(dá)到50英寸，到時(shí)候，全球40英寸以上的電視機(jī)銷(xiāo)量將達(dá)到6000萬(wàn)臺(tái)。由此可見(jiàn)，MD背投電視的市場(chǎng)前景不可估量。

　　體形苗條不憂“嫁”

　　美國(guó)影來(lái)登顯示技術(shù)（上海）有限公司提出MD背投“瘦身”計(jì)劃，該公司認(rèn)為MD背投“瘦身”的武器是其研發(fā)的“芯片”。該芯片能夠與MD背投的三種顯示方式液晶背投和DLP背投、LCOS背投）相匹配，主要解決現(xiàn)有MD背投的兩大難點(diǎn)：技術(shù)難以控制、限制量產(chǎn)，以及MD背投體積大、厚重。以索尼新款50寸背投電視為例，該產(chǎn)品的厚度為15.8英寸，采用影來(lái)登設(shè)計(jì)的芯片，同樣產(chǎn)品的厚度將減少到7.9英寸至6.9英寸，是現(xiàn)有厚度的一半，與平板電視的厚度接近。同時(shí)，平板背投的成本也更低。美國(guó)影來(lái)登顯示技術(shù)（上海）有限公司計(jì)劃在2006年第三季度向中國(guó)市場(chǎng)推出“瘦身”MD電視，目標(biāo)直指平板電視市場(chǎng)的主流產(chǎn)品——等離子和液晶電視。目前，影來(lái)登已與國(guó)內(nèi)兩家主流電視廠商達(dá)成合作協(xié)議，預(yù)計(jì)到2007年春節(jié)前后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將形成12萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量�？磥�(lái)如果這次MD電視“減肥”成功，那就是“皇帝女不憂嫁”。

　　加速配套產(chǎn)業(yè)鏈本土化建設(shè)

　　加速微顯背投配套產(chǎn)業(yè)鏈本土化建設(shè)是非常關(guān)鍵的工作，這是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)重要措施之一，只有配套產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈本土化了，才能不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本，有優(yōu)勢(shì)性價(jià)比產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)。微顯背投的主要的配套關(guān)鍵件分別是成像器件、光源、光學(xué)引擎以及背投屏幕。
在成像器件問(wèn)題上，加強(qiáng)技術(shù)改進(jìn)，擴(kuò)大生產(chǎn)線，防止出現(xiàn)壟斷局面。
在光源問(wèn)題上，我們可以采取以下措施：

（a）鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)超高壓汞燈生產(chǎn)企業(yè)提高質(zhì)量；
（b）開(kāi)發(fā)新的光源，延長(zhǎng)使用壽命；
（c）加強(qiáng)微顯示背投電視燈泡的售后服務(wù)，保證消費(fèi)者不因燈泡損壞而受到損失；
（d）加速燈泡標(biāo)準(zhǔn)制定工作。

    在光學(xué)引擎問(wèn)題上，在國(guó)內(nèi)研發(fā)和生產(chǎn)微顯背投光學(xué)引擎的企業(yè)（包括外資企業(yè)）有三十家左右，除外資的獨(dú)資、合資、合作的企業(yè)外，大多沒(méi)有規(guī)模生產(chǎn)，為了應(yīng)對(duì)平板電視降價(jià)的挑戰(zhàn)，必須使國(guó)內(nèi)研發(fā)和生產(chǎn)微顯背投光學(xué)引擎產(chǎn)業(yè)化，從而提高質(zhì)量，降低成本。

    在背投屏幕問(wèn)題上，國(guó)產(chǎn)背投屏幕和進(jìn)口屏幕價(jià)格相差很大，國(guó)內(nèi)研發(fā)和生產(chǎn)背投屏幕企業(yè)共有十家左右，但只有少數(shù)單位能提供背投電視屏幕，而背投屏幕本地化是降低微顯背投成本重要措施之一，為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，必須支持條件好的企業(yè)形成規(guī)模生產(chǎn)。

　　結(jié)論：

　　有人預(yù)測(cè)未來(lái)液晶與等離子電視將稱(chēng)霸彩電市場(chǎng); 有人預(yù)測(cè)隨對(duì)屏幕尺寸的追求，未來(lái)微顯背投的增量會(huì)大大超過(guò)液晶和等離子電視的增量，微顯背投電視的前途依舊無(wú)可限量的; 有人預(yù)測(cè)……誰(shuí)勝誰(shuí)敗，那只有等待市場(chǎng)與時(shí)間驗(yàn)證。筆者得知在當(dāng)今高端彩電市場(chǎng)策略上，中國(guó)彩電廠家似乎采取了一邊倒的現(xiàn)象，把寶都?jí)涸诹艘壕Р孰娺@一最有前途的市場(chǎng)上，對(duì)于MD背投，大家的策略也似乎一致，不能不做，但也暫不大做。但回頭一想，如果大家都擁擠在液晶彩電市場(chǎng)上，甚至今年都擁擠在大屏幕液晶彩電市場(chǎng)上，結(jié)局會(huì)是怎樣？反過(guò)來(lái)，如果某個(gè)有實(shí)力的彩電企業(yè)突然向MD背投市場(chǎng)發(fā)力，而其他各家措手不及，結(jié)局又會(huì)怎樣？山不轉(zhuǎn)水轉(zhuǎn)！商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，只要全力以赴了，就有可能讓多少不可能的事情成為可能，可以讓多少失去信心的人重拾信心！