自從2003年聯(lián)想的Legend換成Lenovo標識后，國內(nèi)的IT企業(yè)紛紛開始在品牌形象的塑造上大做文章，廈新、華旗先后跟進。而今年3月底聯(lián)通的中國結(jié)由藍色改成紅色后，一度高舉民族工業(yè)大旗的長虹昨天也宣布謀求新的品牌形象，并開始設(shè)計新的品牌標識。也是昨天，浪潮集團把英文標識改為Inspur。

　　長虹集團董事長趙勇昨天在北京高調(diào)宣布長虹調(diào)整期已結(jié)束，公司進入了新的發(fā)展期，為了順應(yīng)長虹全球市場拓展的需求，公司啟動了新的品牌形象，并且用了一個“C”作為新品牌訴求的一個標識。同日，G長虹(600839)公布了2005財年年報，公司2005年凈利潤達到2.85億元，已經(jīng)走出了虧損的泥潭，重新走上了盈利的軌道。

　　趙勇昨天表示，“未來三年你們聽到有關(guān)長虹的故事都是有關(guān)盈利的故事�！彼�同時表示，未來長虹的成長不僅是規(guī)模成長，還應(yīng)該是規(guī)模伴隨著核心技術(shù)的突破，為此公司將加大研發(fā)力度；同時公司還將發(fā)展除彩電業(yè)務(wù)以外的其他信息產(chǎn)業(yè)。

　　2005財年趙勇交給了投資者一份滿意的答案。年報顯示公司2005年實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入150.61億元，同比增長30.53%；主營業(yè)務(wù)利潤24.09億元，同比增長47.47%；凈利潤2.85億元，同比增長107.74%；實現(xiàn)每股收益0.132元。而在2004年，公司出現(xiàn)了上市以來的首次虧損，虧損額高達36.81億元。

　　值得注意的是，扣除非經(jīng)常性損益后，公司2005年的凈利潤為1.44億元。公司2005年管理費用為3.40億元，遠低于2004年40.21億元的水平。這也印證了趙勇聲稱的，長虹要完成從粗放型管理轉(zhuǎn)到集約型管理的轉(zhuǎn)變。

　　為了宣傳自己的新品牌形象，長虹聲稱花費了7位數(shù)以上的資金找來了電影演員徐靜蕾作為公司新的形象代言人。長虹新聞發(fā)言人劉海中表示，目前簽約期是2年，除了品牌代言外，公司考慮與徐靜雷在電影、歌唱等多個方面深層次合作。

　　這次長虹新品牌訴求是“快樂創(chuàng)造C生活”，并且長虹把“C”解釋成“Comfort”“Cool”“Clever”。“我們希望大家看到C就想到長虹，看到長虹能夠想到長虹的各種產(chǎn)品�！遍L虹總裁劉體斌昨天接受上海東方早報記者采訪時表示。

　　這次長虹先推出了新品牌訴求作為過渡期，然后在逐步更換新的標識�！靶聵俗R已經(jīng)在設(shè)計當中，本來如果時間充裕的話打算一起發(fā)布的，現(xiàn)在先發(fā)布新品牌訴求，下一步我們會再次發(fā)布新標識�！�

　　長虹下一步會在市場上大力推出新形象。劉海中昨天表示，由于市場和消費者的不斷變化，尤其是長虹面臨拓展全球市場的壓力，更換新形象也是很正常的事情。據(jù)了解，全球著名廣告公司奧美介入了長虹新形象的設(shè)計和推廣過程中。

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長虹公司董事長趙勇和總經(jīng)理劉體斌共同揭幕 長虹“快樂創(chuàng)造C生活”的新品牌形象。
長虹公司總經(jīng)理劉體斌闡釋長虹新品牌形象主張。
長虹形象代言人徐靜蕾。
徐靜蕾成為長虹形象代言人。


　　長虹新品牌形象代言人徐靜蕾簡介

　　出生年月：1974年4月16日
　　星座：白羊座
　　身高：170公分
　　體重：49公斤
　　血型：B型
　　畢業(yè)院校：北京電影學(xué)院表演系本科
　　現(xiàn)任職： 北京電影學(xué)院教師

　　作為演員，徐靜蕾獲得過所有中國表演類的最佳女演員、最受歡迎女演員的獎項，并自1997年至今連續(xù)9年獲得“最受大學(xué)生歡迎的女演員”的稱號。

　　作為導(dǎo)演，因她自編自導(dǎo)自演的電影《一封陌生女人的來信》（即徐靜蕾執(zhí)導(dǎo)的第二部電影），她獲得了西班牙圣塞巴斯蒂安電影節(jié)（國際A 類電影節(jié)）最佳導(dǎo)演獎，使她成為迄今為止中國電影史上獲得最高殊榮的女導(dǎo)演（該獎項是中國女導(dǎo)演有史以來獲得過的最高獎項）。

　　2005年6月，美國《時代周刊》在其名為《中國新革命》一文中，將徐靜蕾作為中國唯一一位導(dǎo)演及演員入選，并稱其為“中國電影界有革命性的代表人物”。

　　2005年10月，她開通了個人博客（blog），至2006年2月，http://xujinglei.blog.sina.com.cn以短短112天的時間沖破一千萬點擊量大關(guān)，刷新了中國所有博客點擊量的紀錄，被稱為最大的個人媒體平臺。2006年3月28日，，她的博客已經(jīng)突破兩千萬點擊量，日點擊量維持在每日30萬左右。新浪網(wǎng)總編輯、全球資深副總裁陳彤先生稱：徐靜蕾創(chuàng)造了一個博客世界紀錄。

　　在新浪網(wǎng)（www.sina.com.cn）的一項調(diào)查中顯示，她除了是網(wǎng)友最喜愛的明星，她的文字和才華更是為大眾一致認可的。如今，她已經(jīng)成為最具中國當代職業(yè)女性特質(zhì)的代表人物。

　　既往重要獎項：

　　1999年，因電影《愛情麻辣燙》獲得中國電影表演學(xué)會學(xué)會獎。
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　　2002年，美國《Variety》雜志著名影評人Derek Dlley稱贊徐靜蕾的表演“極富層次與質(zhì)感”，并稱她在電影《我愛你》中的表演“必將奠定她作為一個才華橫溢的年輕演員在世界影壇的地位”。
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　　2002年，因電影《開往春天的地鐵》獲得最受大學(xué)生歡迎的女演員獎。
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　　2002年春，其處女作電影《我和爸爸》的拍攝在中國引起廣泛關(guān)注。 徐靜蕾自編、自導(dǎo)、自演這部影片，并擔任制片人。該片被認為是中國第一部真正意義上的獨立制作電影。
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　　2003年，因電影《開往春天的地鐵》中的表演，獲得第三屆華語電影傳媒大獎內(nèi)地最受歡迎女演員。
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　　2003年，因電影《開往春天的地鐵》中的表演，獲得第26屆大眾電影百花獎最佳女主角獎。
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　　2003年，因其在電影《我的美麗鄉(xiāng)愁》中的表演，獲得第23屆中國電影金雞獎最佳女配角獎。
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　　2003年，因其自編、自導(dǎo)、自演的電影《我和爸爸》，獲得第23屆中國電影金雞獎最佳導(dǎo)演處女作獎。
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　　2004年，因其自編、自導(dǎo)、自演的電影《我和爸爸》，獲得第四屆華語電影傳媒大獎最佳編劇、最佳新導(dǎo)演、內(nèi)地最受歡迎女演員獎。
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　　2004年，因其自編、自導(dǎo)、自演并擔任制片人的電影《一個陌生女人的來信》，獲得第52屆西班牙圣塞巴斯蒂安電影節(jié)（SAN SEBASTIAN FILM FESTIVAL）最佳導(dǎo)演獎。
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　　2005年，美國權(quán)威雜志《時代》周刊的“中國新革命”一文中，認為徐靜蕾是中國電影界有革命性的代表人物。（詳見6月27日《時代》周刊）

　　2005年10月25日，開通個人博客，一上線就刷新了各項點擊紀錄。

　　2006年2月13日，其個人博客點擊量達到一千萬，一時間成為各大媒體關(guān)注的話題，相繼接受中央電視臺《經(jīng)濟新聞聯(lián)播》、《晚間新聞》、《經(jīng)濟半小時》等欄目、《中國新聞周刊》、《紐約時報》、《南方人物周刊》、《北京青年報》、《新周刊》、《三聯(lián)生活周刊》等多家權(quán)威媒體的專訪，并被預(yù)言將在2006年沖破點擊量1億，成為最大的個人媒體平臺。

　　2006年3月28日，她的博客已經(jīng)突破兩千萬點擊量，日點擊量維持在每日30萬左右。新浪網(wǎng)總編輯、全球資深副總裁陳彤先生稱：徐靜蕾創(chuàng)造了一個博客世界紀錄。

　　主要電視劇作品：

　　1995年 《一場風花雪月的事》
　　1998年 《將愛情進行到底》
　　2000年 《讓愛做主》

　　主要電影作品：
　　1997年 《愛情麻辣燙》
　　《開往春天的地鐵》、《我愛你》、《我的美麗鄉(xiāng)愁》、《花眼》
　　《我和爸爸》（自編自導(dǎo)自演）
　　《最后的愛，最初的愛》（日本電影）
　　《一個陌生女人的來信》（自編自導(dǎo)自演）

　　導(dǎo)演、編劇并擔任制片人的電影：
　　2002~2003年 《我和爸爸》
　　2003~2004年 《一個陌生女人的來信》（HEA.CN/文韜）

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　　瞄準3C融合 四川長虹調(diào)整戰(zhàn)略發(fā)布新品牌形象

　　昨日，中國家電業(yè)“龍頭”長虹在北京召開“新品牌形象新聞發(fā)布會”。基于對未來3C融合的戰(zhàn)略把握，長虹將新品牌形象定位在了更具人性化的“快樂創(chuàng)造C生活”上，通過提供3C融合的信息家電，為消費者創(chuàng)造聰明、舒適、酷的生活，以此打造科技、時尚、快樂的國際化品牌形象。

　　長虹此次發(fā)布新品牌形象，吹響了中國家電業(yè)以消費者為中心、全面進軍3C產(chǎn)業(yè)的號角。

　　隨著長虹公司董事長趙勇和總經(jīng)理劉體斌的共同揭幕，長虹“快樂創(chuàng)造C生活”的新品牌形象躍然而出。一個極具張力的“C”字濃縮了長虹今后的發(fā)展方向——聰明(Clever)、舒適(Comfort)和酷(Cool)，這三個以“C”開頭的單詞也成為長虹面向3C融合時代的品牌新主張，為長虹與消費者之間架起了一座雙向互動溝通的橋梁。同時揭曉的還有，中國著名多棲影視明星、新生代著名女導(dǎo)演徐靜蕾成為長虹的首位品牌形象代言人。

　　長虹公司總經(jīng)理劉體斌在發(fā)布會上表示，在3C融合新時期，長虹的使命就是以消費者為中心，為消費者個人和家庭創(chuàng)造更富于樂趣的娛樂和交流體驗，從而成為改變生活的推動力量。具體而言，長虹要致力于提供3C融合的信息家電，為消費者帶來更聰明、舒適、更酷的生活方式，從而滿足消費者時尚、快樂的3C生活體驗。

　　對于長虹現(xiàn)狀的定義，長虹公司董事長趙勇把它闡述為“一個調(diào)整的結(jié)束，一個調(diào)整的開始”。近兩年來，長虹一直按照“三坐標”的戰(zhàn)略構(gòu)想進行調(diào)整：在產(chǎn)業(yè)價值鏈方向，從整機制造切入上游的關(guān)鍵部品；在產(chǎn)業(yè)形態(tài)方向，切入IT、通訊等領(lǐng)域，加速發(fā)展信息家電；在產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式方向，從整機提供發(fā)展到服務(wù)提供、內(nèi)容提供。

　　到目前為止，長虹3C產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)基本完成，逐漸成為中國最具影響力和競爭力的消費電子系統(tǒng)供應(yīng)商和內(nèi)容服務(wù)提供商。這一系列的產(chǎn)業(yè)擴張推動了品牌形象的更新，此前長虹就提出了“感觀就是標準”的理念，再加上此次公布的“快樂創(chuàng)造C生活”新品牌主張，這標志著長虹的戰(zhàn)略重心已經(jīng)發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，不再是單純的傳統(tǒng)家電制造商，而是逐步成為面向3C融合的信息家電集成供應(yīng)商。

　　全球著名廣告公司奧美大中華區(qū)董事長宋秩銘指出，長虹此舉邁出了打造國際品牌形象的關(guān)鍵一步。中國家電企業(yè)只有以消費者為中心，不僅提供最具價值的產(chǎn)品，而且更要創(chuàng)造領(lǐng)先的生活方式，這樣才能實現(xiàn)國際品牌夢想。

　　顯而易見，長虹的戰(zhàn)略調(diào)整正在使其煥發(fā)出勃勃生機。4月18日，長虹發(fā)布2005年年報。數(shù)據(jù)顯示，2005年，長虹實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入150.61億元，同比增長30.53%，實現(xiàn)凈利潤2.85億元，同比增長107.74%。更為重要的是，長虹2005年彩電銷售收入在大幅增長的情況下，其在整體銷售收入中所占比重首次降到70%以下，而新興IT產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了580.09%的高增長率。這標志著長虹開始從本質(zhì)上擺脫多年來“命系彩電”的單一模式，在以3C融合為特征的新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域找到了強勁的支點。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，長虹“快樂創(chuàng)造C生活”的新品牌形象將會從根本上增強長虹的綜合競爭力。從“彩電大王”、“大平板時代”到3C產(chǎn)業(yè)生力軍，始終創(chuàng)新不懈的長虹一直走在行業(yè)前沿。如今長虹全力倡導(dǎo)“快樂創(chuàng)造C生活”，這既是對多年來“以消費者為中心”理念的高度凝結(jié)，也指明了國際化發(fā)展方向，對中國3C產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展具有里程碑意義。（中國新聞網(wǎng)）