數(shù)字電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸和接收的全過程都采用數(shù)字技術(shù),在實(shí)現(xiàn)模擬電視到數(shù)字電視的跨越過程中,數(shù)字電視設(shè)備制造(發(fā)射設(shè)備制造、接受設(shè)備制造等)、數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營、節(jié)目制作與集成及信息服務(wù)將形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。價(jià)值萬億元的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的巨大投資商機(jī)蘊(yùn)藏于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個(gè)環(huán)節(jié),數(shù)十家上市公司將從中受益。

    廣告依舊是主要收入來源

    2006年3月27日，國家廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局發(fā)出《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)移動(dòng)數(shù)字電視試驗(yàn)管理有關(guān)問題的通知》，《通知》要求：開辦移動(dòng)數(shù)字電視試驗(yàn)的播出機(jī)構(gòu)需要組建專門公司負(fù)責(zé)移動(dòng)數(shù)字電視業(yè)務(wù)運(yùn)營，負(fù)責(zé)運(yùn)營的公司只能從事移動(dòng)數(shù)字電視的廣告經(jīng)營、業(yè)務(wù)宣傳和技術(shù)服務(wù)等，移動(dòng)數(shù)字電視節(jié)目的編播和審查工作，必須由開辦機(jī)構(gòu)直接負(fù)責(zé)。開辦機(jī)構(gòu)在運(yùn)營公司中的股份應(yīng)不低于51%，外資不得參股。

    由于移動(dòng)電視不僅具有傳統(tǒng)戶外、廣播、雜志廣告等媒體低成本、高到達(dá)率的優(yōu)勢，同時(shí)在媒體接觸頻率、廣告媒體選擇和信任度上更勝一籌，因此未來廣告收入將是未來移動(dòng)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的主要收入來源。

    專業(yè)性電視欄目內(nèi)容看好

    中國大力發(fā)展數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視和地面移動(dòng)電視，為中國的電視內(nèi)容提供商提供了巨大的發(fā)展空間。電視節(jié)目內(nèi)容提供商將是中國發(fā)展數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視以及地面移動(dòng)電視的最大受益者。而現(xiàn)階段中國的內(nèi)容提供商們正處于內(nèi)容匱乏的窘境，怎樣提供吸引觀眾的內(nèi)容是目前面臨的最關(guān)鍵問題。隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時(shí)代的到來，對(duì)于內(nèi)容的多元化和個(gè)性化需求空前高漲。而當(dāng)前，中國數(shù)字電視付費(fèi)收視體制和內(nèi)容市場的完整運(yùn)行體制尚在摸索當(dāng)中，市場格局尚不穩(wěn)定，可以說是一個(gè)正在形成的市場。國內(nèi)外的投資者已經(jīng)開始關(guān)注這個(gè)正在成長的市場。

    伴隨著數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)在中國的不斷發(fā)展，內(nèi)容服務(wù)作為這個(gè)產(chǎn)業(yè)的核心，必將同樣蘊(yùn)含著巨大的潛力。這是一個(gè)投資規(guī)模不大，而收益極具可期待性的市場。如果能與中國本土的應(yīng)用服務(wù)提供商合作開發(fā)市場，將會(huì)很大程度的降低投資風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也能在一定程度上保證投資的增值。

    數(shù)字一體機(jī)和機(jī)頂盒將長期共存

    數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換期間，運(yùn)營商的用戶市場可以分為既有市場和新增市場兩個(gè)部分，既有市場是指已經(jīng)購買了電視機(jī)的有線用戶；新增市場是指電視機(jī)更新?lián)Q代或其他原因購買新電視的用戶。隨著國內(nèi)數(shù)字電視整體平移進(jìn)度進(jìn)一步加快，將以機(jī)頂盒轉(zhuǎn)換存量市場，以數(shù)字電視一體機(jī)發(fā)展增量市場。

    高端機(jī)頂盒市場隱藏巨大商機(jī)

    隨著2006年中國數(shù)字電視大規(guī)模整體平移，而整體平移的實(shí)質(zhì)是數(shù)字電視的普及應(yīng)用。從目前的實(shí)際情況來看，用戶對(duì)高端機(jī)頂盒有著較大的需求，比如對(duì)可存儲(chǔ)、可接收高清電視節(jié)目、可支持實(shí)時(shí)視頻點(diǎn)播等功能的機(jī)頂盒等，市場需求量仍然很大，并且隨著消費(fèi)者的消費(fèi)層次不斷升級(jí)，多功能的機(jī)頂盒系列產(chǎn)品的市場需求量將不亞于目前的數(shù)字電視整體平移量。由此看來，機(jī)頂盒市場的巨大商機(jī)非但不會(huì)因整體平移而萎縮，反而因整體平移而擴(kuò)充。

    機(jī)卡分離一體機(jī)將更多被認(rèn)同

    隨著機(jī)卡分離標(biāo)準(zhǔn)的公布，廠商通過信產(chǎn)部的機(jī)卡分離認(rèn)證，使接收機(jī)規(guī)�；�生產(chǎn)，降低成本，提高接收機(jī)性價(jià)比，最終使用戶受用戶能夠?qū)�接收機(jī)的性能、品牌等有選擇權(quán)，滿足了用戶對(duì)接收機(jī)多樣化的需求，CA卡成為可選產(chǎn)品，用戶可以自由選購自己需要的服務(wù)，最終使用戶得到實(shí)惠。機(jī)卡分離一體機(jī)也將被更多的消費(fèi)者認(rèn)可。

    ·記者手記

    噓！地面標(biāo)準(zhǔn)還在“開會(huì)”

    “對(duì)不起，他正在開會(huì)”。當(dāng)記者幾經(jīng)周轉(zhuǎn)，終于聯(lián)系上清華大學(xué)數(shù)字電視傳輸技術(shù)研發(fā)中心某位負(fù)責(zé)人時(shí)，得到秘書這樣的回答。無獨(dú)有偶的是，在另一端的上海交通大學(xué)電子工程系，記者得到了同樣的回答。之前，曾有媒體報(bào)道，中國具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字電視地面標(biāo)準(zhǔn)將于8月出臺(tái)，而在更早之前，曾有媒體報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)已在7月11日確定，并將在7月底公布，但隨即被否認(rèn)。

    標(biāo)準(zhǔn)制定究竟進(jìn)行到了哪個(gè)階段？只有傳言在飛，有關(guān)單位的領(lǐng)導(dǎo)都正在開會(huì)，或者都不便就此事對(duì)媒體發(fā)表意見。因此，國家廣電總局某位內(nèi)部人士在回答記者有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)猜測的詢問時(shí)只能回答說：“這不是很準(zhǔn)確，這個(gè)問題很復(fù)雜，應(yīng)該還沒有確定�！�

    按照國家廣電總局的最初日程表，數(shù)字地面標(biāo)準(zhǔn)的推出應(yīng)該是在2003年年底。此后，國家發(fā)改委高新技術(shù)司曾明確提出在2004年年底出臺(tái)。到了2005年，剩余三家標(biāo)準(zhǔn)方案競爭方之一的清華大學(xué)也曾宣稱，標(biāo)準(zhǔn)在2005年春節(jié)前后一定會(huì)推出。然而，當(dāng)歲月的指針已經(jīng)向2006年下半年挺進(jìn)時(shí)，左右著國內(nèi)整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)程的地面標(biāo)準(zhǔn)仍舊懸而未決。

    看來問題的確很復(fù)雜。有關(guān)數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)制定已經(jīng)經(jīng)歷了十一個(gè)年頭，會(huì)一直在開，等待會(huì)議結(jié)果的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)則一直在各種“標(biāo)準(zhǔn)”傳言中亦步亦趨地發(fā)展著。

    其實(shí)，“開會(huì)”是必然的，因?yàn)橹袊鴺?biāo)準(zhǔn)的背后牽扯到了方方面面的利益。幾大議案提出方的利益，產(chǎn)業(yè)的利益，等等，背后還存在一個(gè)尤為實(shí)質(zhì)性的問題，那就是，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)而言的，中國提出自己的標(biāo)準(zhǔn)，歸根結(jié)底還是為了在技術(shù)市場中贏得自己的話語權(quán)。而這幾項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)提案，究竟有多少自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成分，如何有效融合爭取到更多的話語權(quán)？這些都是需要“狠”費(fèi)一番思量的問題。

    國之利器不可以輕易示人，國家標(biāo)準(zhǔn)這一國之利器在沒有最后落定之前更不可以輕易示人。當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)正在“開會(huì)”，媒體應(yīng)當(dāng)保持適當(dāng)?shù)睦潇o，將關(guān)注的目光投向真正需要關(guān)注的產(chǎn)業(yè)需求。

    業(yè)界在滿心期待著由數(shù)字地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)可能帶來的產(chǎn)業(yè)變化，不過這一切在現(xiàn)在而言，均是假設(shè)。2008年大限將至，苦盼了十一年，但愿，這項(xiàng)牽動(dòng)了國內(nèi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)讓業(yè)界再空等一場。