平板電視增長迅猛

    在２００７年的市場競爭中，任何一個失誤，都會引起整體品牌占有率結(jié)構(gòu)的變化

    “參與液晶彩電市場競爭的國內(nèi)外品牌３１個，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于ＣＲＴ的２０個品牌規(guī)模；各品牌之間市場占有率差距相對較小，排名前后的兩個品牌占有率之差大致在０．５％左右�！比涨坝蓢�家信息中心信息資源開發(fā)部和中國家電網(wǎng)聯(lián)手發(fā)布的《２００６年度國內(nèi)平板電視市場白皮書》描述了２００６年平板彩電市場的激烈競爭程度。

    “這說明液晶電視零售市場尚處于非成熟期，各個品牌的市場機(jī)會大致相同，在２００７年的市場競爭中，任何一個失誤，都會引起整體品牌占有率結(jié)構(gòu)的變化�！薄芭c傳統(tǒng)ＣＲＴ電視相比，目前平板電視尤其是液晶電視的品牌競爭呈現(xiàn)出參與品牌眾多、市場占有率相對分散的態(tài)勢�！眹�家信息中心信息資源開發(fā)部處長蔡瑩在接受記者采訪時說。

    來自國家信息中心的統(tǒng)計顯示，２００６年，國內(nèi)彩電零售３５００萬臺，其中平板電視銷售４７７萬臺（液晶電視３８７萬臺，等離子８０萬臺），占整體銷量的１３．６３％，總體銷售額增長幅度達(dá)到１２２％。

    國產(chǎn)品牌利用價格優(yōu)勢搶占市場份額策略以及進(jìn)口品牌受到市場壓力迅速釋放產(chǎn)能減輕庫存被認(rèn)為是２００６年平板電視銷售量、銷售額年度增長幅度達(dá)到３位數(shù)的主要原因。液晶、等離子主流尺寸價格下降引起的放量效應(yīng)，也是２００６年度國內(nèi)平板電視零售市場銷量增長較快的重要原因。等離子電視中，４２英寸的銷量占比達(dá)到８９．４６％，這一尺寸的產(chǎn)品降價幅度也高于平均降幅２０．８５個百分點；液晶電視中，３２－４２英寸的銷量占總體７３．４７％，這一區(qū)間產(chǎn)品的降價幅度高于整體幅度８．９１個百分點。

    “液晶屏在２００６年‘跌跌不休’�！痹冢痹拢保谷张e辦的“２００６平板電視市場盤點及產(chǎn)業(yè)研討高峰論壇”上，液晶屏生產(chǎn)商臺灣奇美電子股份有限公司中國區(qū)業(yè)務(wù)經(jīng)理林育仕以此自嘲平板電視上游廠商２００６年的處境。在這個有眾多平板電視整機(jī)企業(yè)到場的論壇上，奇美的言論倍受重視，林育仕也因此出言謹(jǐn)慎，只是透露奇美寧波廠２００６年已經(jīng)放量，廣東佛山廠將于２００７年３月完成主體建設(shè)，６月放量。對整個平板電視行業(yè)特別是上游產(chǎn)業(yè)未加評論。

    也正因為上游液晶屏制造業(yè)競爭加劇，上游資源狀況的改變，加之平板彩電生產(chǎn)企業(yè)對市場份額的渴求，導(dǎo)致２００６年平板電視全線產(chǎn)品價格下降且降價幅度偏大。

    “今后，平板彩電上下游企業(yè)之間的關(guān)系將更加緊密，皆是激烈的市場競爭使然。”國家信息中心資源開發(fā)部副主任初燎原透露，除了長虹投資建等離子屏生產(chǎn)基地外，又有ＴＣＬ與夏普合作生產(chǎn)屏的傳聞。

國產(chǎn)品牌占主導(dǎo)

    “盡管２００６年度國產(chǎn)品牌承受了面板資源及進(jìn)口品牌四季度價格大幅下調(diào)的雙重壓力，但以創(chuàng)維、海信、ＴＣＬ、廈華、康佳為代表的國產(chǎn)品牌依舊交出了一份令人滿意的答卷�！辈态摻o出了兩個數(shù)據(jù)：２００６年，國產(chǎn)品牌銷量占據(jù)了國內(nèi)液晶電視６４．４６％市場份額，銷售額占有率為５２．２８％。

    此外，剔除北京、上海等４０個省會及商業(yè)發(fā)達(dá)城市，國產(chǎn)品牌在二、三級市場的占有率具有更明顯優(yōu)勢，銷售量和銷售額分別達(dá)到７４．０８％和６４．１５％。其中創(chuàng)維、海信、ＴＣＬ三個品牌在二、三級市場的占有率達(dá)到４２．１２％和３５．９２％。國產(chǎn)品牌牢牢掌握了液晶彩電二三級零售市場的主導(dǎo)權(quán)。

    但這并非十足的好事。中國家電網(wǎng)主編呂盛華指出，從目前國內(nèi)市場的實際情況分析，２００６年對平板電視熱銷局面貢獻(xiàn)最大的依然是價格因素，平板電視市場是賺了人氣但不掙錢，價格的快速下降導(dǎo)致產(chǎn)品利潤大幅縮水。

    ２００７年的硬仗

    “未來兩年液晶電視整體市場規(guī)模增長幅度應(yīng)保持在８０％左右，２００７年為７００萬臺左右，２００８年１２００萬臺�！辈态摫硎�。

    但創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部副總裁、中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理劉棠枝卻認(rèn)為這個數(shù)據(jù)稍顯保守，“我們廠家認(rèn)為，２００７年平板電視銷量會翻番，達(dá)到９００－１０００萬臺，其中液晶電視占到９０％以上�！�

    蔡瑩認(rèn)為，國產(chǎn)品牌依然會領(lǐng)跑國內(nèi)平板電視市場，“隨著二、三級城市銷售比例的不斷增加以及應(yīng)用技術(shù)的不斷改善，國產(chǎn)品牌在整體市場規(guī)模的優(yōu)勢將比２００６年更為明顯�！薄半S著上游面板平均價格的逐步走低，在一級城市大屏幕市場競爭中，國產(chǎn)品牌的市場份額也將呈上升趨勢。”

    雖然如此，但國產(chǎn)品牌若要保持在４７英寸以下液晶電視市場份額的絕對優(yōu)勢，２００７年還有硬仗要打。進(jìn)口品牌產(chǎn)品銷售額比例大于銷售量比例的現(xiàn)象在液晶電視上比較突出，銷售量排行前１５名內(nèi)的進(jìn)口品牌銷售額市場占有率都高于銷售量占有率，平均幅度在２個百分點左右，此即意味著，與國產(chǎn)品牌相比，２００７年進(jìn)口品牌依然具備較大的價格空間。

    “２００７年平板彩電在中國的發(fā)展依然處于一個激烈的市場競爭所形成的非理智高速發(fā)展區(qū)間，為了搶占市場份額，國外品牌會將競爭的規(guī)模、地域進(jìn)一步擴(kuò)大，針對細(xì)分市場的產(chǎn)品定位和價格調(diào)整也會進(jìn)一步到位，在高速發(fā)展的市場空間賺取最大利潤�！眳问⑷A認(rèn)為國產(chǎn)平板彩電企業(yè)需充分利用在ＣＲＴ電視上積累的銷售渠道、促銷方式、服務(wù)網(wǎng)點等資源優(yōu)勢，時刻保持清醒，不能有半點失誤。

    提及ＣＲＴ電視，也顯示出中外彩電企業(yè)的不同。有別于日、韓系企業(yè)，國內(nèi)平板電視廠家大部分保留了ＣＲＴ彩電的生產(chǎn)和銷售，且在市場份額上比平板電視還高出１１．３１個百分點�！埃茫遥詫�國內(nèi)企業(yè)乃至中國彩電行業(yè)安全都具有重大意義，ＣＲＴ電視的穩(wěn)定銷售和利潤是國內(nèi)品牌參與競爭的基礎(chǔ)�！彪S著農(nóng)村條件的改善，ＣＲＴ電視在農(nóng)村市場還會有一個相對較大的空間�！跋Ｍ麌鴥�(nèi)企業(yè)在參與平板電視競爭的同時，仍然保持對ＣＲＴ電視市場的關(guān)注�！庇纱耍瑖�家信息中心信息資源開發(fā)部處長蔡瑩也發(fā)出呼吁：希望政府能盡快在與重點生產(chǎn)企業(yè)溝通協(xié)商的基礎(chǔ)上，提出一個符合國內(nèi)市場實際情況的發(fā)展規(guī)劃，利用政府職能對整體市場進(jìn)行合理的宏觀調(diào)控以保證國內(nèi)整個彩電行業(yè)健康有序的發(fā)展。