在新的一年里，翻開近期的各大報(bào)紙雜志，可以看到各大TV品牌強(qiáng)力做50英寸以上平板電視廣告，據(jù)日本市調(diào)公司BCN所做調(diào)查，50英寸以上平板電視在2006年11月于日本各大賣場(chǎng)的出貨數(shù)量比值，2005年11月時(shí)液晶電視（LCD TV）是2.7%，但2006年11月則是液晶電視已占到32.9%，液晶電視有明顯的躍升情形，由于日本市場(chǎng)是松下電器（Matsushita Electric）、日立（Hitachi）占有90%以上的等離子電視（PDP TV）出貨量，而在液晶電視方面，則是夏普（Sharp）與索尼占有75%市場(chǎng)，因此50英寸等級(jí)之爭(zhēng)，即這四家廠商另加上專走高價(jià)位路線的先鋒（Pioneer），各廠牌之間品牌及技術(shù)能力競(jìng)爭(zhēng)。

價(jià)格走低是50英寸液晶市場(chǎng)快速增長(zhǎng)主因

    松下的50英寸等離子電視價(jià)格，又分為HD等級(jí)及Full HD等級(jí)，因?yàn)槿毡疽汛罅坎ニ虵ull HD廣播電視內(nèi)容，加上藍(lán)光光盤及HD DVD光盤都是Full HD畫質(zhì)，因此無論是從欣賞電視節(jié)目或是從高畫質(zhì)光盤的角度來看，消費(fèi)者如果預(yù)算足夠，會(huì)在此一尺寸范圍優(yōu)先購(gòu)買Full HD分辨率的電視。

    就價(jià)位上，2006年12月夏普的52英寸Full HD液晶電視市場(chǎng)銷售價(jià)換算美元約是3300美元，索尼因?yàn)槿狈�適合切割52英寸以上市場(chǎng)的8代線，所以52英寸Full HD液晶電視市場(chǎng)銷售價(jià)位比夏普貴20萬日元（約1740美元）或50%以上。

    基本上，基于輸人不輸陣心理，愿意花數(shù)千萬做廣告的索尼，絕對(duì)不會(huì)在產(chǎn)品線排開時(shí)，氣勢(shì)上落于夏普之后，因此其產(chǎn)品偏向于技術(shù)宣示及作為品牌旗艦產(chǎn)品。松下的50英寸HD等離子電視在2006年12月市場(chǎng)銷售價(jià)約2300美元，50英寸Full HD市場(chǎng)銷售價(jià)則約3600美元，等離子電視僅有在HD等級(jí)產(chǎn)品價(jià)位上擁有優(yōu)勢(shì)，F(xiàn)ull HD機(jī)種則不如夏普具吸引力。