內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁(yè)：產(chǎn)品【大屏幕潮涌、高清迸發(fā)、功能眼花】第2頁(yè)：價(jià)格【飛流直下三千尺的白菜】第3頁(yè)：渠道【鞏固一級(jí)市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)是希望，二級(jí)市場(chǎng)開(kāi)拓風(fēng)險(xiǎn)重重】第4頁(yè)：市場(chǎng)【特色是關(guān)鍵】第5頁(yè)：總結(jié)第6頁(yè)：【2006年中國(guó)液晶電視大事記】　　分頁(yè)瀏覽 | 全文瀏覽

比如明基，就只選擇了在華東江浙一帶進(jìn)賣(mài)場(chǎng)的策略，這自然是一種降低運(yùn)營(yíng)成本并攻克主力區(qū)域的有效做法，同時(shí)明基也在考慮網(wǎng)絡(luò)銷售的路徑，從物流來(lái)說(shuō)，明基多年在國(guó)內(nèi)積累的IT銷售渠道是能夠應(yīng)付液晶電視的網(wǎng)購(gòu)，實(shí)際上選擇網(wǎng)絡(luò)銷售作為新的渠道不僅僅是明基一家，國(guó)產(chǎn)廠商在嘗試和尋求這條道路的絕非少數(shù)，例如夏新建立了自己的網(wǎng)絡(luò)商場(chǎng)，創(chuàng)維更是在淘寶上開(kāi)了專賣(mài)店。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)銷售的渠道在目前僅僅是一個(gè)嘗試，而且在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)普及程度還不高的情況下，對(duì)二級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓作用并不大，不過(guò)今后的發(fā)展絕對(duì)是有巨大的空間。

    此外通過(guò)大型超市連鎖也會(huì)成為一些廠商的渠道選擇，這在國(guó)外是很成熟的模式，一些二線品牌的廠商在采取這樣的渠道銷售。

    一級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，同時(shí)也促使廠商考慮二級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓，這一點(diǎn)國(guó)產(chǎn)品牌無(wú)疑具有巨大優(yōu)勢(shì)，但是對(duì)二級(jí)渠道的開(kāi)發(fā)對(duì)國(guó)產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)是有風(fēng)險(xiǎn)的，因?yàn)橐壕щ娨暷壳暗木置娌幌馛RT時(shí)代那樣，國(guó)產(chǎn)廠商沒(méi)有掌握著液晶電視核心技術(shù)，貿(mào)然對(duì)二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行渠道開(kāi)拓是很冒險(xiǎn)的事情。

    因?yàn)椴煌�地區(qū)之間的銷售存在比較明顯的差異。造成差異的主要因素包括：地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及用戶的消費(fèi)能力、價(jià)格和銷售渠道及銷售政策、產(chǎn)品認(rèn)知度及對(duì)新事物的接受能力。比如西北地區(qū)，國(guó)產(chǎn)品牌液晶電視的平均價(jià)格卻遠(yuǎn)高于其他經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)區(qū)域的平均價(jià)格。

    盡管如此，在西北區(qū)平均價(jià)格較高的國(guó)產(chǎn)品牌其銷售額占有率依然低于其銷售量占有率，并沒(méi)有因?yàn)閮r(jià)格的居高而帶來(lái)利潤(rùn)的增大。這無(wú)疑與市場(chǎng)的普及程度有關(guān)系，盡管一些區(qū)域的產(chǎn)品平均價(jià)格沒(méi)有降低，但因?yàn)楫a(chǎn)品的普及度不夠，廠家要把產(chǎn)品滲透到這些區(qū)域，就需要花費(fèi)更大的人力、財(cái)力去進(jìn)行普及，由此抵消了產(chǎn)品價(jià)格上升帶來(lái)的利潤(rùn)空間。

    家電連鎖賣(mài)場(chǎng)和一級(jí)市場(chǎng)依然是液晶電視的主戰(zhàn)場(chǎng)，不過(guò)網(wǎng)上銷售將會(huì)逐步形成，而二級(jí)市場(chǎng)的拓展還必須得同產(chǎn)品價(jià)格結(jié)合起來(lái)。

    市場(chǎng)【特色是關(guān)鍵】

    平板電視的核心技術(shù)主要集中在面板上，面板占據(jù)平板電視成本的70%左右，因此面板的市場(chǎng)狀況決定著平板電視的市場(chǎng)。然而作為平板電視核心部件的面板業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出寡頭壟斷的市場(chǎng)形態(tài)，市場(chǎng)份額、技術(shù)壁壘等因素決定了新進(jìn)入企業(yè)，高風(fēng)險(xiǎn)、低回報(bào)的可能性。同時(shí)上游資源的狀況也決定平板電視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出縱向一體化發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中只能充當(dāng)下游的整機(jī)生產(chǎn)者和銷售者，進(jìn)軍上游產(chǎn)業(yè)有較大的困難。

    目前，全球液晶屏生產(chǎn)企業(yè)主要有日本夏普、三星與索尼合資工廠、LG.飛利浦、臺(tái)灣友達(dá)與奇美以及中華映管等，供貨量方面，臺(tái)灣面板為2940萬(wàn)片，韓國(guó)面板為2410萬(wàn)片，日本面板則只有440萬(wàn)片。從此數(shù)據(jù)上看，臺(tái)灣與日韓已經(jīng)占據(jù)了液晶面板業(yè)近90%的市場(chǎng)份額，這也說(shuō)明液晶面板業(yè)進(jìn)入了臺(tái)灣與日韓主導(dǎo)的寡頭壟斷時(shí)代。

    所以說(shuō)，目前的平板電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了如同PC機(jī)產(chǎn)業(yè)類似的縱向一體化發(fā)展趨勢(shì)。例如，PC機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中，英特爾、AMD壟斷了全球的電腦微處理器產(chǎn)業(yè)；微軟、SUN壟斷了操作系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；而IBM壟斷了計(jì)算機(jī)服務(wù)領(lǐng)域；處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的戴爾、聯(lián)想、惠普等電腦組裝廠，負(fù)責(zé)整機(jī)的生產(chǎn)與銷售。