力推新品，以新品價值滿足消費者

    在剛剛過去的十一黃金周，家電賣場有了不同以往的新氣象。TCL十一促銷在為消費者提供“五大系列”液晶新品的同時，更為消費者帶來了增值服務和超值體驗，摒棄了其他國外競爭對手打出的“價格戰(zhàn)”，真正引領國產彩電品牌進入了“價值戰(zhàn)”的良性產業(yè)環(huán)境。



    國慶期間，TCL全球同步推出了包括L52H78F、L52M71F大屏幕全高清在內的五大系列液晶新品，這些新品的推出不僅塑造了中國彩電品牌全高清、大屏幕的整體產品形象，還使中國的廣大消費者因此可以欣賞到全球最新的液晶電視產品。

    十一期間，記者在國美、蘇寧等多家家電賣場走訪時看到，人潮洶涌的場面表明國內外各彩電廠商都在國慶促銷方面不遺余力。五花八門的海報、展板等讓人目不暇接，促銷人員的產品解說也吸引了不少人駐足，各個展區(qū)前都是熱鬧非凡。

    在眾多促銷之中，TCL的賣場促銷活動給記者留下了深刻印象。TCL請來了國家女子網球隊隊員鄭潔、季春美、孫勝男和高管一起出席現場，為購買TCL高清系列產品的消費者進行簽售，并現場解答用戶和球迷提出的問題，賣場氣氛因為他們的參與而空前高漲。據了解，很多網球隊的粉絲半夜就開始排隊。

    現場觀眾表示，非常歡迎企業(yè)的這種促銷形式，這不僅擴大了企業(yè)知名度，同時還是對奧運會的義務宣傳，與“全民奧運”的大背景相融合。TCL的負責人表示，TCL新上市的大屏幕動態(tài)全高清液晶電視是觀看北京奧運會的最佳機型，TCL品牌攜手中國女網就是希望女網隊員在08北京奧運會上為國爭光、再創(chuàng)佳績。

    根據黃金周家電市場狀況調查，TCL今年憑借全高清、大屏幕的產品策略再次奪得全國銷售榜前列，繼續(xù)保持著市場領先地位。特別是是“五大系列”液晶新品的銷量遠遠超過預期，并出現了貨源緊缺的情況，在國慶市場上大受消費者歡迎。

價值戰(zhàn)引領產業(yè)升級

    業(yè)內人士分析認為，面對國外品牌大打“價格戰(zhàn)”的風頭，國產品牌集體捍衛(wèi)“價值戰(zhàn)”，并取得這些好的銷售成績，完全來自于前期國產品牌陣營為今年的黃金周做足了準備，并在全高清產品系列上做足功夫，全方位地滿足用戶的需求。

    隨著中國經濟逐步融入到全球化的大市場中，國內家電企業(yè)面臨的競爭形勢越來越嚴峻。要讓自己的產品得到市場認可，最根本的原則就是要做到基于對消費者的洞察并不斷推出創(chuàng)新的產品和增值的服務。隨著大眾生活水平的日益提高，僅僅在產品價格上做文章的營銷手段已經不能滿足消費個性需求。

    近年來，以TCL為代表的中國家電企業(yè)相繼認識到，只有關注產品給消費者帶來的價值，才是企業(yè)的長遠發(fā)展之道。今年十一，國產品牌領頭企業(yè)——TCL根據在前期大規(guī)模開展的“消費者洞察”活動中獲得的關于消費者真實需求的第一手數據，制定了特別貼近消費者的360度全面促銷策略，帶給消費者五大系列新品和五大連環(huán)驚喜促銷方式。

    另一方面，十一黃金周國產品牌的成功也離不開國產品牌運用的 “價值戰(zhàn)”市場策略。比如，TCL決策層經過對行業(yè)和市場的綜合觀察認為，大屏幕、全高清液晶產品將是行業(yè)發(fā)展趨勢。在這一思想的指導之下，TCL集團于今年上半年在北京宣布全面啟動FULL HD全高清戰(zhàn)略。

    該戰(zhàn)略實施后，TCL加強了新產品的研發(fā)速度，并密切關注市場需求。此次以薄絕H78為代表的五大液晶新品稱雄國慶家電市場，表明了TCL正引領著中國大屏幕全高清液晶電視的發(fā)展方向，中國液晶品牌全面爆發(fā)已指日可待了。