TCL在中國(guó)市場(chǎng)投入的主要彩電產(chǎn)品為CRT電視和液晶電視兩種。在液晶電視的表現(xiàn)方面，據(jù)中怡康提供的今年1-10月中國(guó)市場(chǎng)液晶電視零售情況的統(tǒng)計(jì)，TCL零售額占有率為7.63%，排在三星、索尼、海信和創(chuàng)維之后，位列第五，而零售量占有率為8.55%，排在海信、創(chuàng)維、三星之后，位列第四。

　　在CRT電視的表現(xiàn)方面，據(jù)中怡康提供的1-10月中國(guó)市場(chǎng)CRT電視零售情況的統(tǒng)計(jì)，TCL 零 售 額 占 有 率 為14.40%，排在康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹和海信之后，位列第五，而零售量占有率為12.93%，排在康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維和海信之后，位列第五。

　　TCL是一家理性的彩電企業(yè)，非常注重利潤(rùn)率。雖然其零售量和零售額都不是第一，“面子”并非最好看，但其利潤(rùn)一直保持相對(duì)較高的水平。在中外品牌混戰(zhàn)、競(jìng)爭(zhēng)激烈的液晶電視市場(chǎng)，TCL很少用低價(jià)策略去爭(zhēng)搶市場(chǎng)。TCL在保住市場(chǎng)和贏得利潤(rùn)之間，一直在尋求最佳平衡點(diǎn)。

　　據(jù)中怡康提供的1-10月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，TCL無(wú)論在液晶電視還是CRT電視方面，其品牌價(jià)格指數(shù)在國(guó)內(nèi)品牌中都是最高的。

　　在今年液晶電視產(chǎn)品戰(zhàn)略方面，TCL在6月初拋出了全高清戰(zhàn)略的三大舉措，發(fā)力高端液晶市場(chǎng)。而在下半年，則突出產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，在9月發(fā)布了自主研發(fā)出擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自然光技術(shù)，填補(bǔ)了我國(guó)乃至國(guó)際上TFT-LCD電視技術(shù)在偏振光技術(shù)上的空缺，此外還推出了薄型化液晶產(chǎn)品——— “薄絕H78”，機(jī)身厚度僅為72毫米。