背投電視銷量速降

    1997年，家用背投電視問(wèn)世，很快，就因?yàn)槠涑�大屏幕而在短時(shí)間之內(nèi)成為消費(fèi)者的新寵，并在此后兩年中以摧城拔寨之勢(shì)搶占市場(chǎng)份額。但同樣很快，背投電視又被更薄、更時(shí)尚的液晶、等離子等平板電視取代，加上背投自身壽命短、更換燈泡成本高、畫面清晰度不高等技術(shù)缺陷，使其成為電視行業(yè)中的一個(gè)匆匆過(guò)客。

    信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的背投電視今年幾乎遭遇“滅門”。去年背投電視的產(chǎn)量還有72.9萬(wàn)臺(tái)，而今年1-9月份，國(guó)內(nèi)背投產(chǎn)量?jī)H有6萬(wàn)臺(tái)，同比下降91.8%，而且第三季度下降速度依然在增快。消費(fèi)者對(duì)于背投電視的熱情已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了平板電視上面。

    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，消費(fèi)者這種熱情的轉(zhuǎn)移，加上背投自身技術(shù)上的問(wèn)題，造成了其銷量的銳減。首先是外形，在平板電視出現(xiàn)以前，背投電視是大尺寸電視的唯一選擇，因此甚是搶手，那時(shí)，背投的體積大被視做氣派�？墒请S著科技的進(jìn)步，輕薄的平板電視出現(xiàn)，背投就淪為了“傻大個(gè)兒”。其次，背投燈泡的使用壽命有限，更換燈泡的費(fèi)用又非常高昂（要一千甚至幾千元），對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，用起來(lái)很不劃算。當(dāng)背投電視是大尺寸電視唯一選擇的時(shí)候，消費(fèi)者沒(méi)有辦法，可一旦出現(xiàn)了更耐用的平板電視，消費(fèi)者自然冷淡了背投。價(jià)格也可以刺激消費(fèi)，但是經(jīng)過(guò)價(jià)格戰(zhàn)洗禮的背投電視，其價(jià)格已經(jīng)到了再無(wú)可降的境地。功能上、外形上已經(jīng)失去了優(yōu)勢(shì)，價(jià)格再?zèng)]有吸引力，背投電視如今真的走到了山窮水盡的地步。

    據(jù)賽迪調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年各尺寸背投電視的銷售量均不容樂(lè)觀。整體銷量同比下降71.08%，其中53英寸背投電視下降97.48%，而降幅最低的48英寸背投電視，下降也達(dá)53.09%。在銷售額方面，整體銷售額同比下降75.67%，48英寸背投電視降幅最低，為51.55%。

    從城市級(jí)別來(lái)看，今年1-5月份，北京、上海、廣州三個(gè)城市的背投銷量占全國(guó)背投銷量的9.19%，一、二級(jí)市場(chǎng)銷量分別占全國(guó)背投電視銷量的25%和15.81%，三、四級(jí)市場(chǎng)銷量則占到全國(guó)銷量比例的55.52%。

    另?yè)?jù)國(guó)際調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)，到2011年，全球背投電視出貨量將減少到不足3萬(wàn)臺(tái)，銷售收入將只有1000萬(wàn)美元。IDC預(yù)測(cè)，到2011年，美國(guó)將占背投電視市場(chǎng)的全部份額，背投電視在2010年年底之前將退出世界其他地區(qū)市場(chǎng)。

制造企業(yè)紛紛停產(chǎn)

    長(zhǎng)虹曾經(jīng)大舉進(jìn)軍背投市場(chǎng)，也是背投市場(chǎng)的主力軍，但是長(zhǎng)虹宣布，2008年將停止生產(chǎn)背投。創(chuàng)維新聞發(fā)言人沈健表示，創(chuàng)維正在對(duì)海外電視事業(yè)部、光電背投電視事業(yè)部、小家電事業(yè)部等三大事業(yè)部進(jìn)行重組，對(duì)于去年虧損嚴(yán)重的光電背投電視事業(yè)部，創(chuàng)維已經(jīng)對(duì)其工廠進(jìn)行了關(guān)閉。今年7月東芝（美國(guó)）公司宣布，他們將放棄背投電視的生產(chǎn)，集中力量制造平板顯示器。此外，還有索尼等也紛紛宣布退出或縮減背投產(chǎn)量。

    2001年，長(zhǎng)虹的一項(xiàng)重要策略就是開(kāi)始布局CRT背投產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)時(shí)的背景下，CRT背投被視為34英寸以上尺寸家用電視的最佳選擇。CRT彩電受本身技術(shù)特點(diǎn)的制約，很難在尺寸線上超過(guò)36英寸，而CRT背投電視的特點(diǎn)就是適應(yīng)38-70英寸的廣泛的尺寸線。

另一方面，隨著居民生活水平和消費(fèi)水平的提高，市場(chǎng)對(duì)大尺寸、影院式電視的需求成爆發(fā)性增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2003年，長(zhǎng)虹背投的市場(chǎng)份額已達(dá)到14.1%，穩(wěn)居第一。另?yè)?jù)長(zhǎng)虹有關(guān)人士介紹，原本2004年的目標(biāo)是“銷售50萬(wàn)臺(tái)，繼續(xù)鞏固‘中國(guó)背投大王’地位的同時(shí)，迅速向‘世界背投大王’靠攏。”但還未到2004年年末，長(zhǎng)虹便將其旗下的主流高清背投全線調(diào)價(jià)，平均降價(jià)1000元-4000元，降幅達(dá)30%，其中一款38英寸背投價(jià)格降至5499元。在處理完庫(kù)存產(chǎn)品和配件之后，長(zhǎng)虹開(kāi)始轉(zhuǎn)型。